不同的是，TikTok以“娛樂(lè)內(nèi)容”為主，而小紅書(shū)則以“有用內(nèi)容”見(jiàn)長(zhǎng)，其社區(qū)有大量的穿搭、美妝、收納、旅行乃至祛濕、瘦身等內(nèi)容，這種“生活百科全書(shū)”的內(nèi)容，容易“種草”并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

這類(lèi)內(nèi)容，是小紅書(shū)作為出海后來(lái)者的重要武器。

目前，Temu、SHEIN、TikTok等平臺(tái)在海外盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，并構(gòu)筑了自己的護(hù)城河。小紅書(shū)要在重重壁壘之中，撕開(kāi)一個(gè)口子，所能倚重的，就是它的UCG內(nèi)容社區(qū)。

然而，小紅書(shū)筆記達(dá)人和賣(mài)家在出海時(shí)，要面臨著巨大的語(yǔ)言障礙和文化隔膜，存在審美偏好、消費(fèi)習(xí)慣的差異，因此他們很難像在國(guó)內(nèi)一樣“無(wú)縫種草”。

面對(duì)這一困境之際， 小紅書(shū)正趕上了AI大爆發(fā)的好時(shí)代。

如今，AI不僅是賣(mài)家和達(dá)人的“商品頁(yè)面翻譯工具”，更是其“內(nèi)容創(chuàng)新伙伴”，可以幫助他們基于“筆記種草+算法推薦”的模式，精準(zhǔn)地觸達(dá)境外用戶(hù)。

除了依仗國(guó)內(nèi)的賣(mài)家與達(dá)人，接下來(lái)，小紅書(shū)將會(huì)進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，與海外MCN機(jī)構(gòu)合作，招募海外紅人、引入海外品牌入駐等方式，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)。小紅書(shū)已經(jīng)踏出了重要一步。2月10日，小紅書(shū)啟動(dòng)海外MCN機(jī)構(gòu)招募計(jì)劃，要求機(jī)構(gòu)具備TikTok、Instagram等平臺(tái)合作經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然，“社區(qū)”與“UCG內(nèi)容”，只是解決了電商“信息流”的問(wèn)題，小紅書(shū)出海，還要搭建物流（貨物運(yùn)輸、售后等）、資金流（支付系統(tǒng)等）、商流（供應(yīng)鏈）等方面的跨境基礎(chǔ)設(shè)施。在這些都是難啃的“硬件”，小紅書(shū)根基尚淺，還會(huì)面臨許多挑戰(zhàn)。

此外，小紅書(shū)還面臨著“社區(qū)”與“電商”平衡的問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)，小紅書(shū)一直深受這一問(wèn)題的困擾。加碼“電商”，會(huì)影響“社區(qū)”的純粹性和調(diào)性，側(cè)重“社區(qū)”，則嚴(yán)重抑制了小紅書(shū)的發(fā)展。

同樣，小紅書(shū)出海之后，也會(huì)面臨這一問(wèn)題。

這一切，對(duì)小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，都是挑戰(zhàn)。

不管如何，我們希望小紅書(shū)能夠跑出自己的一條之路來(lái)，給中國(guó)品牌出海增加一個(gè)選擇。