然而，有一家中國品牌——Baseus倍思，正以其獨(dú)特的發(fā)展路徑和強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海中嶄露頭角。

品牌成長(zhǎng)：從華強(qiáng)北起步到全球布局

Baseus倍思的故事始于2011年，當(dāng)時(shí)它還只是深圳華強(qiáng)北的一家3C配件供應(yīng)商，專注于智能手機(jī)配件領(lǐng)域。憑借對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，Baseus在智能手機(jī)普及的浪潮中迅速崛起。

2017年，Baseus開啟了全球化戰(zhàn)略，首先瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)。通過Shopee平臺(tái)，Baseus以數(shù)據(jù)線等入門級(jí)產(chǎn)品積累了大量用戶，并逐步拓展至耳機(jī)、充電器等品類。2019年，Baseus進(jìn)軍美國市場(chǎng)，并計(jì)劃在洛杉磯開設(shè)旗艦店。同年，Baseus在歐洲柏林舉辦了全球發(fā)布會(huì)，推出了氮化鎵快充、智能耳機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品。

截至2022年，Baseus已在全球180多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過600家門店和100多家旗艦店，用戶規(guī)模超過3億，海外銷售額占比達(dá)到40%。2023年，Baseus完成了兩輪億元級(jí)融資，進(jìn)一步加大了技術(shù)研發(fā)和海外渠道建設(shè)的投入，并榮獲“最佳出海品牌獎(jiǎng)”，成為全球化標(biāo)桿企業(yè)。

全渠道模式：線上線下的完美融合

Baseus倍思通過“線上+線下”全渠道模式，成功覆蓋全球市場(chǎng)。

平臺(tái)布局

Baseus入駐了亞馬遜、速賣通、Shopee、Lazada、TikTok等主流電商平臺(tái)，60%的海外銷售額來自電商渠道。在亞馬遜上，Baseus的藍(lán)牙耳機(jī)單月銷量突破萬件，多款產(chǎn)品登上細(xì)分品類Best Seller榜單。在東南亞市場(chǎng)，Baseus針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，推出了定制化產(chǎn)品，如馬卡龍色系耳機(jī)，深受年輕用戶喜愛，音頻類產(chǎn)品一度實(shí)現(xiàn)GMV十倍增長(zhǎng)。

此外，Baseus通過獨(dú)立站建設(shè)和社交媒體營銷（TikTok、Instagram），直接觸達(dá)用戶。2023年，獨(dú)立站營收占比已超過30%，用戶復(fù)購率同比提升45%。

本土化策略

Baseus在不同市場(chǎng)采取了差異化的本土化策略。在東南亞市場(chǎng)，Baseus推出了多彩設(shè)計(jì)；在拉美市場(chǎng)，主打商務(wù)風(fēng)格；通過Shopee Mall增強(qiáng)品牌信任度。TikTok短視頻營銷直觀展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升用戶黏性。

線下拓展

Baseus在柏林、毛里求斯等地開設(shè)了旗艦店，選址于商業(yè)核心區(qū)，結(jié)合場(chǎng)景化陳列強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。2024年10月，Baseus宣布入駐美國最大的零售連鎖店之一Target，在加利福尼亞州、德克薩斯州、佛羅里達(dá)州、紐約州和伊利諾伊州等主要州的1400多家Target門店銷售。這一里程碑標(biāo)志著Baseus在美國市場(chǎng)戰(zhàn)略擴(kuò)張的關(guān)鍵一步，彰顯了Baseus品牌日益增長(zhǎng)的影響力以及致力于為美國消費(fèi)者提供創(chuàng)新、以用戶為中心的產(chǎn)品的承諾。

產(chǎn)品力：技術(shù)驅(qū)動(dòng)，“實(shí)用而美”

Baseus倍思以“基于用戶”（BASE ON USER）為核心，圍繞充電、音頻、智能硬件三大場(chǎng)景打造差異化產(chǎn)品。

技術(shù)突破

Baseus自研BPS智能充電、BCT散熱等技術(shù)，氮化鎵快充產(chǎn)品全球銷量領(lǐng)先，TWS耳機(jī)全球出貨量占比超過2.5%。其65W多口快充充電器成為爆款，長(zhǎng)期占據(jù)天貓、京東等平臺(tái)銷量榜首。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新

Baseus累計(jì)獲得150余項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（如紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF獎(jiǎng)），擁有超過2000項(xiàng)專利，產(chǎn)品以簡(jiǎn)約美學(xué)與高性價(jià)比著稱。

場(chǎng)景覆蓋

從手機(jī)配件延伸至車載充電、戶外電源、智能家居等新興領(lǐng)域，滿足多場(chǎng)景需求。

全球競(jìng)爭(zhēng)：緊追Anker，細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)跑

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，Baseus是2020年、2021年和2022年全球移動(dòng)充電品牌的第二名，僅次于Anker。其氮化鎵快充2021年出貨量全國第一，全球市占率領(lǐng)先。

在歐洲和北美市場(chǎng)，Baseus通過自建供應(yīng)鏈控制成本與品質(zhì)，依托“設(shè)計(jì)主導(dǎo)+本地化運(yùn)營”策略，在東南亞、中東等新興市場(chǎng)超越傳統(tǒng)品牌。超薄充電寶等細(xì)分產(chǎn)品亦躋身全球頭部。

在日韓市場(chǎng)，Baseus的“口紅式”設(shè)計(jì)充電寶以迷你化、高密度電芯需求為主，獲得亞馬遜4.8分好評(píng)。在東南亞和拉美市場(chǎng)，Baseus通過Shopee、Lazada等平臺(tái)推出多彩設(shè)計(jì)+高性價(jià)比充電寶，單日訂單破千單。在中東和非洲市場(chǎng)，Baseus通過旗艦店場(chǎng)景化陳列強(qiáng)化體驗(yàn)式消費(fèi)。

結(jié)語

Baseus倍思以用戶需求為錨點(diǎn)，通過技術(shù)迭代、全渠道布局與本土化深耕，在十年間從深圳小廠躍升為全球3C巨頭。其“實(shí)用而美”的品牌哲學(xué)不僅贏得了3億用戶的信賴，更為中國制造走向世界提供了可復(fù)制的范本。

然而，Baseus的出海之路并非一帆風(fēng)順。移動(dòng)充電品類紅海廝殺激烈，新產(chǎn)品線移動(dòng)儲(chǔ)能增長(zhǎng)乏力，2023年該業(yè)務(wù)營收占比不足5%，遠(yuǎn)低于華寶新能的35%。此外，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，與Anker、小米設(shè)計(jì)相似度達(dá)70%。在新興市場(chǎng)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，東南亞市場(chǎng)充電寶均價(jià)從15美元降至9美元，毛利率從35%壓縮至22%，Baseus被迫以犧牲利潤(rùn)換取份額。

盡管如此，Baseus倍思依然在全球市場(chǎng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和無限潛力。未來，隨著消費(fèi)電子市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，Baseus有望在智能生態(tài)與全球化版圖中書寫新篇章。