跨境電商獨(dú)立站SEO的規(guī)范使用標(biāo)簽，減少重復(fù)內(nèi)容？

藍(lán)海億觀網(wǎng)2020年03月29日 185

“規(guī)范標(biāo)簽是一種防止自然搜索結(jié)果中出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容的基本工具。它是HTML代碼片段，用于定義重復(fù)，近似重復(fù)和類似頁面的主要版本。換句話說，如果在不”

規(guī)范標(biāo)簽是一種防止自然搜索結(jié)果中出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容的基本工具。它是HTML代碼片段，用于定義重復(fù)，近似重復(fù)和類似頁面的主要版本。換句話說，如果在不同的URL下具有相同或相似的內(nèi)容，則可以使用規(guī)范標(biāo)記指定哪個(gè)版本是主要版本，因此應(yīng)該編制索引。

規(guī)范標(biāo)簽是網(wǎng)頁HTML <head>部分中的單行代碼。訪客看不到它們，但搜索機(jī)器人看得到它們。

舉個(gè)例子，以下是Kohl網(wǎng)站為床上用品和浴缸銷售頁面分配了規(guī)范標(biāo)簽。

Kohl在床上用品和浴缸銷售頁面上使用規(guī)范標(biāo)簽來減少重復(fù)的內(nèi)容。

如何規(guī)范標(biāo)簽？

當(dāng)搜索引擎在頁面上遇到規(guī)范標(biāo)簽時(shí)，它們會(huì)將標(biāo)簽中的URL與他們正在爬網(wǎng)的頁面URL進(jìn)行比較。如果網(wǎng)址匹配，則它們所在的頁面為規(guī)范版本。如果不是，搜索引擎將考慮不為該頁面編制索引，并將其鏈接權(quán)限分配給規(guī)范版本。

例如，在上圖中，Kohl的床上用品和浴缸銷售頁面的瀏覽器欄中的URL是https://www.kohls.com/sale-event/bed-and-bath.jsp?cc=bed_bath-TN1.0-S-bedbath.但是規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)識(shí)了更整齊的版本：

因此，搜索引擎可能只會(huì)索引不帶“?cc=bed_bath-TN1.0-S-bedbath”參數(shù)的版本。

如何實(shí)施

默認(rèn)情況下，大多數(shù)電商平臺(tái)都包含自引用規(guī)范標(biāo)簽。 https://www.site.com/cat/prod-123.jsp上的頁面有其自己的URL的規(guī)范標(biāo)記：

但是，電商網(wǎng)站可以通過多種方式生成重復(fù)的內(nèi)容。對(duì)于https://www.site.com/cat/prod-123.jsp，重復(fù)的頁面可能包括：

（1）跟蹤參數(shù)：https://www.site.com/cat/prod-123.jsp?source=123，

（2）產(chǎn)生不同URL的產(chǎn)品的不同點(diǎn)擊路徑：https://www.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp，

（3）重復(fù)的子域：https://shop.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp.

（4）系統(tǒng)生成的不良網(wǎng)址：https：//www.site.com/en/shop/c-ABC/p-123.jsp

我們可以要求搜索引擎通過在每個(gè)頁面中插入相同的規(guī)范標(biāo)簽來忽略這四個(gè)重復(fù)的頁面：

<link rel="canonical" />

可以直接在電商平臺(tái)上像更改標(biāo)題標(biāo)簽一樣輕松地為每個(gè)頁面修改規(guī)范標(biāo)簽。但是，最好的選擇是以編程方式管理規(guī)范標(biāo)簽，這可能涉及開發(fā)人員。

規(guī)范標(biāo)簽還可以管理出現(xiàn)在多個(gè)站點(diǎn)上的聯(lián)合內(nèi)容。文字決定重復(fù)的內(nèi)容，而不是設(shè)計(jì)或字體。同樣，在一個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布的摘錄鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站上的完整版本，則是重復(fù)的內(nèi)容。

如果沒有規(guī)范標(biāo)簽，搜索引擎將根據(jù)首先發(fā)布的頁面，鏈接更多的鏈接或其他算法來選擇要排名的頁面。但是，要正確分配等級(jí)，請(qǐng)使用規(guī)范標(biāo)簽，并強(qiáng)制聯(lián)合伙人也使用它們。

其他選擇

除了標(biāo)簽以外，還有三種其他方法可以指定規(guī)范的URL：XML站點(diǎn)地圖，HTTP標(biāo)頭，以及使用301重定向。

XML網(wǎng)站地圖列出了搜索機(jī)器人要抓取的網(wǎng)站上的URL。如果做對(duì)了，XML網(wǎng)站地圖可以有效地交付規(guī)范的URL。但是，許多站點(diǎn)無法正確執(zhí)行站點(diǎn)地圖，或者無法記錄非規(guī)范的URL，從而使搜索引擎自行關(guān)聯(lián)重復(fù)頁面。

PDF文件和其他不包含HTML源代碼的文件格式可以在HTTP標(biāo)頭中指示規(guī)范的URL。例如，假設(shè)賣家在網(wǎng)頁和PDF文件上具有相同的文本。賣家希望網(wǎng)頁排名，因?yàn)樗约壕W(wǎng)站的導(dǎo)航和號(hào)召性用語。因此，請(qǐng)?jiān)陧撁嬷蟹胖靡粋€(gè)自引用規(guī)范標(biāo)簽，例如：

<link rel="canonical" />

然后，為防止PDF排名，請(qǐng)?jiān)诜?wù)器交付PDF文件時(shí)在HTTP標(biāo)頭的鏈接標(biāo)簽中使用頁面的URL：

link: <https://www.site.com/cat/prod-123.jsp>; rel="canonical"

元素相似，但語法不同，因?yàn)橐粋€(gè)是HTML代碼中的meta標(biāo)簽，另一個(gè)是HTTP標(biāo)頭中的語句。

注意，規(guī)范標(biāo)記只是建議。搜索引擎會(huì)再次根據(jù)相關(guān)性和權(quán)限信號(hào)來決定哪個(gè)頁面將是規(guī)范版本。賣家可以使用URL檢查工具，在Google Search Console中查看已驗(yàn)證可訪問的任何URL的規(guī)范頁面。

刪除重復(fù)內(nèi)容的更有效的解決方案是301重定向。這個(gè)功能強(qiáng)大的規(guī)范化工具命令搜索引擎：

（1）對(duì)該URL取消索引；

（2）請(qǐng)求為新URL編制索引；

（3）并將舊頁面的鏈接權(quán)限關(guān)聯(lián)到新URL。

與規(guī)范標(biāo)簽不同，301是命令而不是建議。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。

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