谷歌近日宣布，在Google Shopping結果頁為電商賣家免費提供廣告展位，供賣家推廣listing。

此前，谷歌要求賣家在開廣告時，要創(chuàng)建Merchant Center賬號，同時通過Google Ads運營購物廣告?，F(xiàn)在，賣家為產品listing開設谷歌購物廣告，雖然仍然需要Merchant Center賬號，但不再需要注冊Google Ads賬戶。

對賣家而言，免費展示listing究竟意味著什么？

已經開設付費廣告的listing，仍然只會出現(xiàn)在谷歌搜索結果的“All”頁面，如下圖的“燒烤架罩子”商品。

谷歌為賣家提供的免費listing展位，是在“Shopping”這一欄。也就是說，只有點擊進入“Shopping”欄，消費者或賣家才可以同時看到付費廣告listings和免費廣告listings。

藍海億觀網獲悉，如果賣家已經運營Shopping Ads，且在Merchant Center選擇“Surfaces across Google（展示在谷歌所有欄/頁面）”，那么就可以在Google Shopping免費展示listings，可以進入“Tools”頁面確認。

賣家是否可以撤銷谷歌付費廣告，省下一筆費用了？

雖然Google Shopping為賣家免費提供部分廣告展位，但是不建議賣家更改谷歌廣告策略，或者直接撤掉付費廣告，原因主要有兩點。

一是免費的listing廣告展位，只是在Google Shopping頁面，并不是在“All”頁面，“All”頁面仍然只展示付費廣告。據(jù)藍海億觀網了解，消費者搜索時默認查看的的是“All”頁面，所以說，流量主要還是會流向“All”頁面，賣家不要期望大部分消費者會點擊“Shopping”查找賣家的產品listing。

第二點原因在于，Shopping頁會有部分免費的listing廣告展位，但不是全部，這點賣家要清楚，而且，賣家應該也可以猜到，付費廣告listing排名會在免費listing的前面。這也就是說，賣家免費listing能夠獲得的流量，估計不會非常多。

總之，免費listing應該是可以獲得一些流量的，但流量主要還是流向付費廣告listings，因此賣家應繼續(xù)開設谷歌付費廣告，根據(jù)產品設置預算。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入跨境電商賣家Google Shopping運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質資源。品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化、賬號申訴、類目審核，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。