藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，近日，亞馬遜為自營品牌產(chǎn)品推出了“Our Brand”標(biāo)簽，擁有標(biāo)簽的產(chǎn)品，將顯示在自然搜索產(chǎn)品中，但在性質(zhì)上依然屬于屬于贊助商品，尤其是搜索結(jié)果的第一個(gè)位置。這是亞馬遜自營零售部門與A9算法部門反復(fù)“角逐”之后的結(jié)果。據(jù)一位亞馬遜搜索部門前高管表示，為了提高亞馬遜利潤率，自營部門不斷向A9算法部門施加壓力，要求給予亞馬遜自營產(chǎn)品更高的曝光量。

在雙方積累激烈爭論后，“Our Brand “誕生了。 如下圖所示，獲得“Our Brand”標(biāo)簽的是亞馬遜自營品牌倍思（Amazon Basic）。

 

因此， “Our Brand”標(biāo)簽產(chǎn)品為亞馬遜自有品牌贊助商品，用該標(biāo)簽區(qū)別其他第三方贊助廣告商品 “Sponsored”。同時(shí)，在展示效果上，“Our Brand”產(chǎn)品與其他贊助商品有所區(qū)別，使其在相連幾個(gè)贊助產(chǎn)品中看上去更像是自然搜索產(chǎn)品，而非廣告產(chǎn)品。

但實(shí)際上，該標(biāo)簽仍然只有贊助商品才能獲得，自然搜索產(chǎn)品沒辦法獲得該標(biāo)簽及廣告位。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜搜索首頁首排的贊助商品廣告位也從原來的兩個(gè)增加到三個(gè)，而首頁末尾原本六個(gè)的贊助產(chǎn)品廣告位則縮減為五個(gè)。因此，格局從首排2個(gè)變成3個(gè)，中間4個(gè)不變，底部6個(gè)變成5個(gè)，總個(gè)數(shù)不變，但首排贊助產(chǎn)品曝光率增加了。

 

從上述圖片我們可以很明顯看到，三個(gè)檔位的第一個(gè)贊助商品標(biāo)簽，都是“Our Brand”，此后才是我們熟悉的“Sponsored”標(biāo)簽。在增加曝光率的同時(shí)，降低產(chǎn)品的廣告“味兒”，對于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果更佳。

據(jù)悉，該標(biāo)簽?zāi)壳罢谠囼?yàn)階段，但可以預(yù)見的是，其定案、落實(shí)的速度應(yīng)該不會太慢。畢竟，這是一個(gè)對品牌賣家極具吸引力的廣告標(biāo)簽，也是一個(gè)能夠幫亞馬遜增加廣告收入的利器。

小貼士：什么是亞馬遜贊助商品？

亞馬遜贊助商品即是亞馬遜的adwords，關(guān)鍵詞競價(jià)廣告商品，是一個(gè)“價(jià)高者得”的廣告位。 許多亞馬遜新手用戶在不知情的情況下，會把贊助產(chǎn)品當(dāng)成自然搜索排名的產(chǎn)品。

也正因如此，亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告效果非常好，是眾多賣家首選的競價(jià)廣告位之一。

在原本廣告效果就不錯(cuò)的情況下，如今亞馬遜為自有品牌再開便利通道，獲將又一步奪走第三方賣家的流量。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  李春玲）更多內(nèi)容，請?jiān)诟髌脚_搜索并“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。