Amazon DSP（Demand-side Platform）即亞馬遜廣告需求方平臺(tái)，允許賣家購買展示廣告和視頻廣告，對(duì)賣家來說，這是一個(gè)在亞馬遜網(wǎng)站打造多語言廣告和內(nèi)容的可靠媒介/平臺(tái)。

最近，Amazon DSP對(duì)一些主要功能進(jìn)行了更新和升級(jí)，幫助賣家獲得亞馬遜旗下各個(gè)電商網(wǎng)站、各款A(yù)pps、各個(gè)推廣發(fā)帖網(wǎng)站的用戶，或者說是潛在消費(fèi)者。

Amazon DSP主要3項(xiàng)更新如下。

1. “多語言”贊助品牌廣告和翻譯服務(wù)

之前，賣家使用Amazon DSP平臺(tái)的贊助廣告推文（posts），推廣帶有品牌logo、最多3款產(chǎn)品（可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果）的廣告。這些贊助廣告推文會(huì)根據(jù)消費(fèi)者偏好、最近的購物歷史或者購買行為，自然出現(xiàn)在其瀏覽頁面。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，在5月份，Amazon DSP宣布為贊助廣告推文添加了“翻譯”功能，給非英語消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

不同國家可以選擇不同的語言，這樣賣家就能夠在亞馬遜平臺(tái)上創(chuàng)建和管理多語言內(nèi)容，包括美國—西班牙語、加拿大—法語、德國—英語、日本—英語和簡體版漢語、印度—印度語。

需要提醒各位賣家的是，只有在完成亞馬遜Brand Registry之后，才能夠創(chuàng)建贊助品牌廣告活動(dòng)。

2. Audience Builder現(xiàn)在包含亞馬遜Prime會(huì)員視頻

過去3個(gè)月，亞馬遜Prime會(huì)員數(shù)量呈爆發(fā)式增長，Amazon DSP加大對(duì)Amazon Prime項(xiàng)目的投資。

現(xiàn)在，賣家可以使用Audience Builder（受眾生成器），創(chuàng)建直接面向受眾（即消費(fèi)者）的Prime視頻內(nèi)容。升級(jí)后，Audience Builder包含關(guān)鍵詞搜索和產(chǎn)品訪問量數(shù)據(jù)，以提高與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的視頻廣告點(diǎn)擊量。

3. 贊助展示廣告產(chǎn)品，僅針對(duì)美國賣家

之前，Amazon DSP推出了“展示廣告”測(cè)試版，稱為“Sponsored  Display”，允許賣家創(chuàng)建獨(dú)一無二的展示廣告活動(dòng)，亞馬遜站內(nèi)站外適用。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜在5月份宣布“展示廣告”測(cè)試版上線正式版，但目前僅供美國賣家使用。

“贊助展示廣告”，可以讓賣家獲取“產(chǎn)品推薦”和“指標(biāo)數(shù)據(jù)報(bào)告”，更好地控制產(chǎn)品廣告，從而實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

其實(shí)，“贊助展示廣告”不僅可以為消費(fèi)者提供良好的廣告體驗(yàn)，也更方便他們發(fā)現(xiàn)一些互補(bǔ)產(chǎn)品和類目，獲取有參考意義的產(chǎn)品評(píng)論、購物建議和其他相關(guān)信息，對(duì)賣家也是有益的。

目前，“贊助展示廣告”可以出現(xiàn)在亞馬遜站內(nèi)外網(wǎng)站、移動(dòng)端和App端，根據(jù)消費(fèi)者偏好、歷史購物或?yàn)g覽數(shù)據(jù)、互動(dòng)參與行為等進(jìn)行推送展示。賣家可以選擇不同的篩選條件，比如訪問次數(shù)、消費(fèi)者興趣、類目、產(chǎn)品種類或其他產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Sponsored Displayed ads收費(fèi)模式類似于CPC廣告，賣家根據(jù)廣告點(diǎn)擊次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，可以設(shè)置每日預(yù)算和廣告競(jìng)價(jià)，無最低廣告費(fèi)要求。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化、賬號(hào)申訴、類目審核，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。