TikTok用戶的增長速度非常快，僅上個(gè)月TikTok下載量，就達(dá)到了8700萬次。截至目前，TikTok下載量已超20億。在各大APP商店中，TikTok的下載次數(shù)位居榜首（如下圖）。

（數(shù)據(jù)來源：SensorTower）

雖然TikTok沒有公布用戶數(shù)據(jù)，但據(jù)Business2community報(bào)道，67%的TikTok用戶不到29歲。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，TikTok每月活躍用戶約有8億，其中6500萬在美國。

創(chuàng)建TikTok廣告的步驟

雖然獨(dú)立站賣家已經(jīng)有一個(gè)TikTok個(gè)人賬戶，但最好還是用企業(yè)郵箱，創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)賬戶。

建立TikTok廣告要設(shè)置三個(gè)部分：廣告活動(dòng)（ad campaign），廣告組（ad groups），廣告（ads）。

1.創(chuàng)建一個(gè)ad campaign

獨(dú)立站賣家登錄TikTok后，TikTok會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到ad campaign創(chuàng)建頁面，或者賣家也可以點(diǎn)擊廣告活動(dòng)“Campaign”，創(chuàng)建ad campaign。

另外，賣家可以在這步選擇進(jìn)行一個(gè)分割測(cè)試（split test）。

2.為廣告活動(dòng)選擇一個(gè)廣告目標(biāo)（Advertising objective）

首先在Awareness選擇Reach活動(dòng)，這種類型的活動(dòng)，主要是為了提高品牌知名度，不包括行動(dòng)號(hào)召（call-to-action），只是為了向更多用戶展示賣家的廣告。

接著選擇Consideration 中的其中一個(gè)選項(xiàng)，包括流量（Traffic）、轉(zhuǎn)化（Conversion）、應(yīng)用下載（App Installs）以及視頻瀏覽量（Video View）。

選擇流量，就是吸引用戶訪問獨(dú)立站。

選擇轉(zhuǎn)化，就是吸引用戶注冊(cè)賬戶、進(jìn)入電子郵件通訊（email newsletter）、或是在獨(dú)立站購買產(chǎn)品。

選擇應(yīng)用下載，就是吸引用戶下載賣家的APP。

選擇視頻瀏覽量，就是增加賣家品牌視頻的瀏覽量。

下圖是一個(gè)例子：

3.選擇一個(gè)廣告組（ad groups）

在ad groups中，賣家需要設(shè)置廣告位置、詳細(xì)信息、預(yù)算和賬單、以及第三方跟蹤。

廣告細(xì)節(jié)會(huì)根據(jù)賣家的廣告目標(biāo)（Advertising objective）而變化。

例如，賣家選擇流量“traffic”作為廣告目標(biāo)，廣告細(xì)節(jié)中就會(huì)顯示，是否需要引導(dǎo)用戶訪問獨(dú)立站或APP，以及賣家期望用戶訪問的位置。

（1）位置（Placement）

針對(duì)特定的廣告目標(biāo)，TikTok還提供了一些其他平臺(tái)的選項(xiàng)，包括BuzzVideo、Pangle、News republic。

獨(dú)立站賣家可以根據(jù)TikTok的算法，在這些應(yīng)用程序中，自動(dòng)放置廣告活動(dòng)，或者指定廣告展示位置。

（2）目標(biāo)（Targeting）

賣家可以根據(jù)性別、年齡、地區(qū)、語言等等，來設(shè)定能看到廣告的用戶群體。

或者，賣家也可以自定義廣告受眾。人們?cè)?/font>TikTok上關(guān)注各種話題，包括服裝、電器、科技、旅游等等。

賣家可以根據(jù)這些，在TikTok現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫中，創(chuàng)建自定義受眾（Create a Custom Aduience），或是創(chuàng)建相似受眾（Create a Lookalike Aduience）。

4.預(yù)算和出價(jià)

填寫每日預(yù)算，價(jià)格在20美元以上。

如果賣家在上一步選擇了split test，則需要選擇廣告運(yùn)行日期。

然后選擇每次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)、每次轉(zhuǎn)換競(jìng)價(jià)、每次瀏覽競(jìng)價(jià)、交付類型，并輸入一個(gè)第三方跟蹤鏈接（third party tracking links），這將會(huì)包含在廣告分析報(bào)告中。

如果賣家了解目標(biāo)受眾在TikTok上的活躍時(shí)間，可以在此部分，選擇時(shí)段和頻率上限。

5.創(chuàng)建TikTok廣告（ads）

如果賣家完全不懂各種視頻剪輯方式，也完全不用擔(dān)心，TikTok會(huì)“幫助”賣家創(chuàng)建一個(gè)不錯(cuò)的視頻。

在這里，藍(lán)海億觀網(wǎng)建議，使用自己上傳的圖片，不使用TikTok圖庫的圖片。

選擇創(chuàng)建一個(gè)視頻“Create a Video”，然后點(diǎn)擊視頻生成器“Video Generator”，就會(huì)看到智能視頻“Smart Video”選項(xiàng)

智能視頻會(huì)根據(jù)賣家上傳的圖片數(shù)量，將賣家添加的視頻，與賣家選擇的音樂相匹配。TikTok建議上傳多張圖片或視頻。下圖是選項(xiàng)界面：

TikTok廣告會(huì)出現(xiàn)在feed中的For You頁面上。

在視頻廣告播放結(jié)束后，會(huì)跳出一個(gè)call to action按鈕。

賣家也可以直接使用Landing Page to Video工具，用圖片創(chuàng)建視頻。這主要是針對(duì)帶有產(chǎn)品頁面，或APP的跨境電商獨(dú)立站。TikTok會(huì)直接從賣家的登錄頁面抓取圖片，并與適當(dāng)?shù)囊魳废嗥ヅ?，把它們做成廣告。

6.TikTok廣告的報(bào)告

TikTok控制面板可以顯示有關(guān)賣家廣告的所有數(shù)據(jù)。

控制面板可以根據(jù)賣家的目標(biāo)，例如CPM（千次點(diǎn)擊成本）或CPC（每次點(diǎn)擊成本），進(jìn)行篩選。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，TikTok允許賣家導(dǎo)出數(shù)據(jù)報(bào)表。

賣家還可以選擇TikTok提供的模板，或是自己創(chuàng)建自定義報(bào)表。對(duì)這些報(bào)告進(jìn)行設(shè)置，賣家就能定期收到一封帶有報(bào)告的電子郵件，任何收到郵件的人都需要訪問賣家的TikTok Ads Manager。

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