Snapchat全球日活躍用戶，在2020年第二季度達(dá)到2.29億。經(jīng)常使用Snapchat的用戶，平均每天進(jìn)入Snapchat三十次，平均每天花費(fèi)時(shí)間達(dá)到30分鐘。

（數(shù)據(jù)來源：Brainlabsdigital）

2020年5月，Snapchat在美國(guó)和英國(guó)，測(cè)試了一項(xiàng)新的跨境電商功能，即動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告DPA（Dynamic Product Ads）。就在6月份，Snapchat向全球用戶推出了這項(xiàng)功能。

一、獨(dú)立站賣家需要注意的重點(diǎn)

1.廣告目標(biāo)受眾可根據(jù)客戶興趣、廣告參與度、PC端或移動(dòng)設(shè)備等進(jìn)行細(xì)分。

2.獨(dú)立站賣家可以對(duì)適當(dāng)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，包括品牌知名度、潛在顧客、APP或站點(diǎn)流量、視頻瀏覽互動(dòng)量、獨(dú)立站轉(zhuǎn)化率或銷量等。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，對(duì)不同的目標(biāo)，進(jìn)行的優(yōu)化方式如下：

（1）針對(duì)品牌知名度的商業(yè)廣告：不可跳過的6秒視頻；

（2）針對(duì)consideration：精品欄廣告（Collection ads）；

（3）針對(duì)應(yīng)用安裝：故事廣告（Story ads）以及帶有應(yīng)用安裝包的Snap ads；

（4）針對(duì)跨境電商：動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（dynamic product ads）

3.品牌安全特性：如果Snapchat發(fā)現(xiàn)賣家發(fā)布的照片或故事（Story），不符合社區(qū)規(guī)定，那么這些內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)在Story和Discovery 部分。

用戶可以對(duì)Snapchat社區(qū)的內(nèi)容進(jìn)行舉報(bào)。

另外，如果賣家不希望廣告旁邊有其他內(nèi)容，可以嘗試Snap Ads，這是一個(gè)全屏廣告。

4.定位：定位準(zhǔn)確，大多數(shù)用戶允許APP識(shí)別位置。

5.A/B測(cè)試：現(xiàn)在在Snapchat平臺(tái)就可以使用。

二、Snapchat的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（Dynamic Product Ads）

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（Dynamic Product Ads），為獨(dú)立站賣家自動(dòng)個(gè)性化廣告，自動(dòng)識(shí)別用戶最感興趣的產(chǎn)品，并展示給用戶。

獨(dú)立站賣家只需將自己的產(chǎn)品目錄，與Snapchat平臺(tái)整合，然后選擇一類受眾，進(jìn)行深度挖掘，或重新定位。Snapchat就會(huì)為每個(gè)用戶，提供與他們最相關(guān)的廣告。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告的好處包括以下兩點(diǎn)：

1.高質(zhì)量的現(xiàn)成創(chuàng)意：賣家可以直接，從設(shè)計(jì)好的廣告模板中進(jìn)行選擇，廣告會(huì)自動(dòng)進(jìn)行智能優(yōu)化。這不僅能節(jié)省時(shí)間成本，還可能獲得更好的展示方式。

2.增加廣告相關(guān)性：隨著產(chǎn)品的價(jià)格等發(fā)生變化，廣告也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。而系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)捕捉的意圖信號(hào)，針對(duì)不同的用戶興趣進(jìn)行推薦。

據(jù)Brainlabsdigital報(bào)道，他們是第一批在測(cè)試期間發(fā)布Dynamic Product Ads的公司之一，而他們成功在第一個(gè)月增加了1.3萬英鎊的收入，投資回報(bào)率ROI為4.5。目前，他們正與Snapchat進(jìn)行合作，將Dynamic Product Ads推薦給更多時(shí)尚、娛樂、健康等領(lǐng)域的賣家。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入Snapchat運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。