A+ Content也稱為A+內(nèi)容，允許賣家在產(chǎn)品描述頁(yè)面使用圖文版功能，這是品牌注冊(cè)賣家的特權(quán)。那么，如果要優(yōu)化A+內(nèi)容，有什么捷徑呢？可以使用亞馬遜的“Manage Your Experiments”工具，進(jìn)行A/B組測(cè)試，快速獲取A+內(nèi)容的實(shí)際效果，然后選擇轉(zhuǎn)化率最高的。

Manage Your Experiments到底是什么工具？

一句話，Manage Your Experiments幫助賣家進(jìn)行A+內(nèi)容的A/B組測(cè)試。

也就是說(shuō)，賣家如果要測(cè)試A+ Content的營(yíng)銷效果和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，無(wú)需花上數(shù)個(gè)月的時(shí)間，只要用Manage Your Experiments，就可以同時(shí)測(cè)試兩個(gè)版本的A+內(nèi)容頁(yè)面，即時(shí)獲得反饋，然后選擇轉(zhuǎn)化率更高的那一版。每次測(cè)試一個(gè)元素，多輪測(cè)試下來(lái)，賣家就可以創(chuàng)建轉(zhuǎn)化率最高的A+ Content。

藍(lán)海易觀網(wǎng)了解到，賣家可以測(cè)試的A+內(nèi)容元素，包括Headlines（標(biāo)題）、產(chǎn)品圖片、文字描述、A+內(nèi)容模塊的展示順序、新增內(nèi)容模塊，以及在產(chǎn)品圖位置添加圖表、曲線圖的效果。

Manage Your Experiments只限品牌賣家使用？

目前，亞馬遜Manage Your Experiments這款工具，只向美國(guó)站的VC賣家和品牌注冊(cè)賣家開放。

另外，賣家的產(chǎn)品listing需要先創(chuàng)建A+ Content頁(yè)面，且有足夠多的訪問人數(shù)，才好使用Manage Your Experiments進(jìn)行A/B組測(cè)試，獲取準(zhǔn)確的、有參考意義的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。

登錄亞馬遜賣家中心Seller Central，前往“Advertising>A+ Content Manager”頁(yè)面，賣家就可以看到，自家店鋪有哪款產(chǎn)品可以使用Manage Your Experiments進(jìn)行測(cè)試。

選擇需要測(cè)試A+Content的產(chǎn)品listing，啟動(dòng)Manage Your Experiments工具，根據(jù)提示進(jìn)行設(shè)置，然后賣家就可以同時(shí)有兩個(gè)版本的A+ Content，在賣家設(shè)定的一個(gè)時(shí)間周期內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化率測(cè)試。

Manage Your Experiments使用tips

測(cè)試A+Content時(shí)，賣家應(yīng)該一次測(cè)試一個(gè)元素，比如產(chǎn)品圖，或者文字描述，或者刪減內(nèi)容模塊。否則如果A/B兩組測(cè)試含有多個(gè)變量，即使知道哪個(gè)版本的A+Content轉(zhuǎn)化率更高，賣家也不能確定是哪個(gè)元素在起作用。

另外，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，使用Manage Your Experiments進(jìn)行測(cè)試實(shí)驗(yàn)，一次持續(xù)時(shí)間在4周至10周之間，賣家可以在此范圍內(nèi)自行調(diào)整，并隨時(shí)取消測(cè)試。但是，進(jìn)行A+內(nèi)容的A/B組測(cè)試，是為了獲取盡可能多的數(shù)據(jù)，以供買家參考，這樣的評(píng)估也更準(zhǔn)確，所以，建議賣家測(cè)試時(shí)間盡量長(zhǎng)一些。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。