Google搜索廣告，其實(shí)也就是關(guān)鍵字廣告，因?yàn)橛脩糁挥性贕oogle搜索框里輸入自己想要產(chǎn)品的關(guān)鍵字時(shí)，才能觸發(fā)對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字，得到搜索結(jié)果。因此，在投放廣告的過(guò)程中，賣家的廣告關(guān)鍵字就顯得尤其重要。

Google Ads的關(guān)鍵詞匹配方式（猜你感興趣：技術(shù)貼—通過(guò)關(guān)鍵詞主題和工具，研究谷歌SEO搜索引擎優(yōu)化）

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目前，Google Ads的關(guān)鍵詞匹配方式有如下幾種：

1. 廣泛匹配（Broad Match）：廣泛匹配屬于默認(rèn)匹配類型，是受眾最為廣泛的匹配類型。只要用戶的搜索關(guān)鍵詞包含賣家關(guān)鍵詞里的任何字詞，無(wú)論順序如何，都可以被展示出來(lái)。例如賣家在關(guān)鍵詞“Kid's shoes”上使用廣泛匹配，那么用戶即使搜索的僅僅是“shoes”，也有極大可能被展示出來(lái)。

同時(shí)，Google還可以將賣家廣告與關(guān)鍵詞的同義詞匹配，這樣無(wú)疑更會(huì)加大賣家廣告的曝光幾率，也正是因?yàn)槿绱耍捎趶V泛匹配可以讓搜索者更大幾率地看到廣告，廣告費(fèi)用增加地也非?？?。所以廣告主要密切關(guān)注搜索字詞的Search Terms報(bào)告，及時(shí)設(shè)置不匹配的否定關(guān)鍵字(Negative Keywords),y以防止多余的費(fèi)用產(chǎn)生。

2. 廣泛匹配修飾符（Broad Match Modifier）：廣泛匹配修飾符指修改后的廣泛匹配，相當(dāng)于詞組匹配類型之間的中間地帶。

此種匹配方式受眾與廣泛匹配相同，不同的是，使用了參數(shù)“+”，用來(lái)鎖定關(guān)鍵詞的單個(gè)單詞來(lái)更好地控制廣告的觸發(fā)搜索字詞，其順序也是任意的，關(guān)鍵詞中的特定字詞前添加【+】時(shí)，就表明Google搜索字詞必須包含該字詞，反之則會(huì)進(jìn)行廣泛匹配。

3.詞組匹配類型Phrase Match：詞組匹配同樣也是一個(gè)廣泛匹配的類型，其參數(shù)為【“關(guān)鍵詞”】，一般在雙引號(hào)里添加關(guān)鍵詞。只有當(dāng)用戶的關(guān)鍵詞與賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配類型一樣時(shí)，廣告才會(huì)被顯示出來(lái)。例如關(guān)鍵詞為“kid's shoes”,”用戶搜索“white kid's shoes ”時(shí)，廣告也會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，但“’kid's  hats”則不會(huì)。

4.完全匹配類型（Exact Match）：此種匹配方式是最具體也是最具限制性的，用戶搜索時(shí)使用的關(guān)鍵詞只有和賣家關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，廣告才會(huì)被顯示，其參數(shù)為-【關(guān)鍵詞】，如賣家關(guān)鍵詞給出的是【kid's shoes】，那么只有當(dāng)用戶搜索“kid's shoes”時(shí)，廣告才會(huì)被展示。

5.否定匹配（No Matching）：此種匹配方式用來(lái)防止賣家設(shè)置的否定關(guān)鍵字觸發(fā)廣告，搜索內(nèi)容不包括相關(guān)字詞。

如何確定Google Ads關(guān)鍵詞

1. 可以研究Google平臺(tái)上其它買家的關(guān)鍵詞是如何設(shè)置的，通過(guò)向優(yōu)秀店家學(xué)習(xí)。來(lái)設(shè)置最適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字。

2. 集思廣益。賣家可以與同伴一同思考，產(chǎn)品是否存在替代品或互補(bǔ)品，在行業(yè)內(nèi)是否存在通用詞匯，目標(biāo)客戶是否存在搜索的偏好，盡可能多的從各種角度收集，集思廣益。

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