菲律賓互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，有7300萬(wàn)網(wǎng)民，但疫情之前，只有2%會(huì)在線上購(gòu)物，然而，疫情爆發(fā)之后，因在家隔離，有76%網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)，菲律賓電商市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

76%菲律賓網(wǎng)民開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)，實(shí)體店零售額只有疫情前15%

菲律賓經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主導(dǎo)，當(dāng)?shù)?/font>72%的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出來(lái)自個(gè)人消費(fèi)。

在整個(gè)東南亞地區(qū)，菲律賓是互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國(guó)家之一，有7300萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶，其中99%活躍在一個(gè)或多個(gè)社媒平臺(tái)。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，菲律賓人平均每天上網(wǎng)9小時(shí)45分鐘，其中3小時(shí)53分鐘花在社媒網(wǎng)站上。奇怪的是，有了互聯(lián)網(wǎng)普及率的加持，菲律賓電商市場(chǎng)卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

數(shù)十年來(lái)，賺錢的都是實(shí)體店企業(yè)，但新冠疫情的爆發(fā)，極大促進(jìn)了菲律賓電商市場(chǎng)的發(fā)展。疫情前，只有2%菲律賓網(wǎng)民會(huì)在線上購(gòu)買商品（泰國(guó)10%，中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)9%，越南6%，新加坡、印尼5%，馬來(lái)西亞4%），疫情后，91%會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索商品和服務(wù)，其中76%達(dá)成交易，與之對(duì)比，實(shí)體店零售商的銷售額，僅為疫情爆發(fā)前的15%。

之前，菲律賓人對(duì)網(wǎng)購(gòu)持懷疑態(tài)度，可能是怕泄露財(cái)務(wù)信息，或者不信任電商賣家，但疫情隔離，迫使他們只能網(wǎng)購(gòu)，以滿足生活需求，由此讓當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，今年上半年，無(wú)論是菲律賓買家數(shù)量，還是單筆訂單價(jià)值，與2019年相比，都表現(xiàn)出雙倍增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，菲律賓電商市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到120億美元。

服裝、家電、電子產(chǎn)品熱銷，菲律賓人首選貨到付款

研究機(jī)構(gòu)Global Web一項(xiàng)調(diào)查顯示，在疫情結(jié)束之后，48%的菲律賓人會(huì)進(jìn)行更多的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)。

疫情期間，時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、鞋制品最暢銷，分別占菲律賓電商零售總額的54%、18%和10%。過(guò)去四個(gè)月時(shí)間里，菲律賓當(dāng)?shù)刈畲箅娚唐脚_(tái)Zalora，必需品銷售額占比達(dá)到6%，包括個(gè)人防護(hù)設(shè)備、消毒產(chǎn)品、食品等。

藍(lán)海億觀網(wǎng)里了解到，如果更方面條件允許，菲律賓消費(fèi)者將優(yōu)先網(wǎng)購(gòu)服裝、家電、家具和配件、電子產(chǎn)品、智能機(jī)（從高到低排列）。

在人口特征方面，72%菲律賓網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者是女性，只有28%是男性；45%消費(fèi)者年齡在25至35歲之間，22%介于18-24歲，16%是35-44歲，剩下17%在45歲以上。年齡分布比較廣泛，但青年消費(fèi)者居多，賣家在選品時(shí)可以考慮一下他們的需求。

菲律賓消費(fèi)者首選的支付方式，仍然是貨到付款，比例占總交易數(shù)量的67%，其次是信用卡支付，比例為24%，5%交易通過(guò)PayPal支付，G-Cash只有2%。另外，菲律賓地區(qū)所有電商交易，大約有79%通過(guò)智能機(jī)達(dá)成。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入菲律賓電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。