據(jù)賣家反饋，亞馬遜站內(nèi)廣告的邏輯最近發(fā)生了大變化，流量變得更寬泛，更不精準(zhǔn)了，一不小心ACoS可能會(huì)“爆表”。 

該變化發(fā)生在亞馬遜Sponsored Product廣告Broad（廣泛）匹配模式下：比如一個(gè)投放詞，其原本結(jié)構(gòu)是“A+B”，如果按之前的規(guī)則，該廣告會(huì)只會(huì)匹配到包含“A”和“B”兩個(gè)詞根的客戶搜索詞上。

然而，現(xiàn)在出現(xiàn)大變化，客戶搜索詞將會(huì)出現(xiàn)“A+C”或者”B+C”詞根單獨(dú)出現(xiàn)的形式。

這種匹配當(dāng)然也算是“廣泛匹配”的應(yīng)有之義，然而，在新的匹配模式下，不僅出現(xiàn)了同義詞替換，還有讓詞義變得寬泛了很多，甚至到了不相關(guān)甚至相反的程度。

比如，賣家投放的詞是“不含乳膠的一次性手套”，亞馬遜會(huì)匹配出“一次性手套”和“乳膠手套”這種詞。

“一次性手套”雖然是相關(guān)的，但極度寬泛的詞語，搜索這一詞語的消費(fèi)者也非?！皩挿骸保滢D(zhuǎn)化率必然大降。

最令人難以接受的是，“不含乳膠”意味著賣家要將搜索“乳膠手套”的消費(fèi)者排斥在外，然而，在新的匹配模式下，亞馬遜竟然匹配了“乳膠手套”這一完全相反的詞語。假如賣家銷售的是“不含乳膠的手套”，然而廣告曝光給了搜索“乳膠手套”的顧客面前，那么，顧客肯定不會(huì)購買了。

賣家們認(rèn)為，這差不多是將賣家不需要的流量塞到手里，這種犧牲精準(zhǔn)度、提高流量而不顧轉(zhuǎn)化率的行為，這無異于是收割韭菜的“鐮刀”。