在從事跨境交易的過程中，一些跨境電商不滿足于電商平臺的展示，開始探索更大的發(fā)展空間。藍海億觀網(wǎng)了解到，外貿(mào)建站成為了許多外貿(mào)從業(yè)者拓寬推廣渠道的重要方式。但也有許多已經(jīng)試水外貿(mào)建站的跨境電商反映：外貿(mào)建站的效果預期沒有達到。其實，外貿(mào)建站沒有達到理想效果，可能是踩了這幾個坑。

1.目標計劃不明確

很多產(chǎn)生外貿(mào)建站的外貿(mào)從業(yè)者僅僅是想開拓一個面向海外的渠道，使自己的產(chǎn)品、服務得到更多的曝光機會。受到周邊商戶的影響，自己心血來潮。但是，簡單的將自己產(chǎn)品列出來不一定就能帶來用戶。有的外貿(mào)企業(yè)看到自己無流量后，又任意叫停外貿(mào)網(wǎng)站，必須進行一系列優(yōu)化工作，別出心裁的體現(xiàn)出自己的產(chǎn)品實力，才能使自己的外貿(mào)站真正獲得關(guān)注。

2.網(wǎng)頁設計不對客戶胃口

為了方便，許多外貿(mào)從業(yè)者往往委托國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司進行外貿(mào)站建設。這一點無可厚非，但問題的關(guān)鍵是，接受委托的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司做出的網(wǎng)站是否符合國外用戶的喜好。從網(wǎng)頁的硬件設置來說，國內(nèi)外的網(wǎng)速、瀏覽器的差異是否會影響網(wǎng)站的傳輸速度。從審美層面上看，字體字號、顏色排版是否符合國外訪客的審美，這些都是要考慮的。因此，藍海億觀網(wǎng)建議，有條件的外貿(mào)企業(yè)最好還是聘用網(wǎng)站目標國本國的網(wǎng)絡公司進行外貿(mào)站的設計?？赡艹杀緯咝?，但是效果會好很多。

3.SEO使用不合理

SEO的不合理主要體現(xiàn)在兩方面。

一方面，外貿(mào)站建成之后，網(wǎng)站管理者擔心網(wǎng)站無人瀏覽，為了獲得關(guān)注，提升排名。經(jīng)常會出現(xiàn)SEO泛濫的情況，使用大量的關(guān)鍵詞、無關(guān)外鏈以獲得曝光機會。但是這樣的情況可能會被谷歌認定為作弊，進而受到懲罰，得不償失。

另一方面，外貿(mào)網(wǎng)站中TDK標簽不完善，甚至有的網(wǎng)站根本沒有TDK標簽，這就導致了即使管理者已經(jīng)做了許多工作，但是依舊不能獲得較高的排名。

4.推廣渠道單一

雖然不得不承認谷歌Google推廣海外的巨大影響，但雞蛋始終不能夠放在一個籃子里。一些電商的外貿(mào)站推廣渠道單一，過于依賴谷歌廣告推廣，這樣很可能導致投入與回報不成正比，需要進行多渠道投放。如Facebook、YouTube等社交軟件也是不錯的選擇。

6.重電腦端輕移動端

很多外貿(mào)企業(yè)對于外貿(mào)網(wǎng)站建設的投入著重放在了電腦端的建設上對于等移動設備端口的建設不夠重視。需記得，當前移動設備已經(jīng)成為了人們獲取信息的重要渠道，特別是隨著5G時代的到來，消費者對手機的依賴將大大增加。根據(jù)Google開發(fā)者官方統(tǒng)計，一個外貿(mào)網(wǎng)站的加載速度若在3.2秒以上的話，它將失去65%的網(wǎng)站流量。因此，外貿(mào)企業(yè)家不僅要對外貿(mào)站的移動端布局進行優(yōu)化更要提升移動端的打開速度，緊緊抓住潛在客戶。

（文/藍海億觀網(wǎng) Jenny跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews)文末掃碼入亞馬遜運營交流群,對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平臺入駐,品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。