美國寵物用品市場已經(jīng)發(fā)展到千億美元規(guī)模，鑒于“美國人愛寵物”的這個屬性，未來也還有很大的增長空間。

在之前一篇文章中，我們講到了美國寵物用品市場的三個趨勢，包括寵物補充劑大受歡迎、新品類涌現(xiàn)、高端寵物用品走線主流。

今天來看看另外幾個趨勢。

1. 寵物食品利基品類一直增長

根據(jù)Pet Biz Marketer的數(shù)據(jù)，在整個美國寵物用品銷售額中，寵物食品占了大約三分之四。

而且，寵物食品大品牌正在通過寵物食品利基品類，來增長市場份額。

目前增長最快的一個類別是“凍干狗糧”。

過去5年，消費者對于“freeze dried dog food”的搜索增長了256%。

凍干狗糧的優(yōu)勢在于，這種做法可以延長狗糧的保質(zhì)期。

藍海億觀網(wǎng)了解到，其實很多凍干狗糧品牌（比如Bixbi）的產(chǎn)品，都是包含肉類和蔬菜的原材料的，這些原材料若是以傳統(tǒng)寵物食品的做法，很難包裝和運輸，這才有了凍干寵物食品的興起。

PetFoodIndustry.com報道，非傳統(tǒng)寵物食品（比如凍干的）的銷售增長，比傳統(tǒng)寵物食品增長更快。

“生狗糧”是另外一種正在增長的利基品類。

根據(jù)圭爾夫大學(xué)安大略獸醫(yī)學(xué)院的一項調(diào)查，66%的寵物狗主人，以及53%的寵物貓主人，會給寵物喂生食。

搜索數(shù)據(jù)也可以反映這一趨勢。

自從2107年以來，美國消費者對于“raw dog food”的搜索增長了147%。

“酮類寵物食品”是另外一種新興品類，不過現(xiàn)在還處在早期階段。

如圖所示，美國消費者對“keto dog food”的搜索大漲大落，但總體趨勢是增長的，過去5年增長了4800%。

2. 寵物主人更加傾向于選擇DTC品牌

疫情原因，僅去年3月，美國寵物用品銷售額就增長了51%，到今年年底，預(yù)計寵物用品DTC銷售可以達到135億美元。

寵物主人也越來越傾向于網(wǎng)購，因為網(wǎng)購的選擇多、方便，價格還實惠。

寵物行業(yè)領(lǐng)先的DTC品牌之一就是Chewy，2017年以來消費者對“chewy”的搜索增長了311%。

今年Chewy報告收益71.5億美元，同比增長47.44%。

亞馬遜也在找機會進入寵物用品DTC市場。藍海億觀網(wǎng)了解到，事實上亞馬遜平臺每年售出36億美元寵物食品。

（亞馬遜上的“pet supplies”類目）

3. “寵物保險”的空間在增長

寵物保險是2021年寵物行業(yè)最大趨勢之一。

美國消費者對“pet insurance”的搜索雖然比較緩慢，但也有62%的穩(wěn)定增幅。

早在2018年，全球?qū)櫸锉ｋU行業(yè)就有33.3億美元估值，到2028年，預(yù)計以16.3%的年復(fù)合增長率保持增長。

這也可以解釋為什么，AI驅(qū)動保險商Lemonade在2020年推出了自己的寵物保險類別。

4. 寵物主人更喜歡天然食品品牌

對2000+寵物主人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，43.6%對寵物食品健康的關(guān)注，超過了對自己食品的重視。

Because Animals品牌利用了這一趨勢，過去5年，消費者對于天然寵物食品和補充劑品牌“Because Animals”的搜索增長了155%。

Because Animals專注于“健康的寵物飲食”，尤其是寵物主人在自己吃東西時候會看的，比如天然成分。

除了Because Animals，正在增長的其他天然寵物食品品牌有Open Farm、Lily’s Kitchen。

以上趨勢匯總起來，有一個共同點，就是“寵物健康”，很明顯，寵物主人越來越關(guān)心和在意寵物的生命健康，愿意花錢最大程度保障其健康。

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