藍(lán)海億觀網(wǎng)2021年12月04日 190
“過去十年,美國寵物用品銷售額一直在增長,從2011年的509.6億美元,增長到如今的1095億美元,市場規(guī)模增幅已經(jīng)超過100%,但仍然有增長空間。問題是,寵物用品具體哪些產(chǎn)品將推動行業(yè)增長?1. 寵物補(bǔ)充劑起飛GrandView Rese”
過去十年,美國寵物用品銷售額一直在增長,從2011年的509.6億美元,增長到如今的1095億美元,市場規(guī)模增幅已經(jīng)超過100%,但仍然有增長空間。
問題是,寵物用品具體哪些產(chǎn)品將推動行業(yè)增長?
1. 寵物補(bǔ)充劑起飛
Grand View Research分析顯示,到2027年,寵物補(bǔ)充劑行業(yè)預(yù)計可達(dá)10億美元。
典型的寵物補(bǔ)充劑產(chǎn)品,包括寵物狗維他命、寵物貓魚油、寵物狗益生菌。
不過,增長最快的寵物補(bǔ)充劑品類可能是CBD。
藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到,過去5年,美國“CBD for dogs”搜索量增長了4900%(49倍)。
(來源:exploding topics)
之所以出現(xiàn)這種增長,一個在于現(xiàn)在有非常多專門為寵物狗定制的CBD產(chǎn)品。
另外一個,美國貝勒醫(yī)學(xué)院的早期研究表明,CBD油可以幫助治療犬關(guān)節(jié)炎,20%年齡超過1歲的狗會患這種病。
2. 新的產(chǎn)品類別涌現(xiàn)
傳統(tǒng)的寵物用品行業(yè),由食品、玩具、床、皮帶、保健品、寵物梳洗用品組成。
但現(xiàn)在,寵物用品行業(yè)也與創(chuàng)新掛鉤,涌現(xiàn)了很多全新的品類,不僅僅是在現(xiàn)有產(chǎn)品上的迭代,比如寵物紙巾。
過去5年,美國消費者對“pet wipes”的搜索量增長了109%。
寵物紙巾是寵物上完廁所后使用的,藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到,雖然是一個較新的類別,但是在亞馬遜平臺上,已經(jīng)有近300個品牌在賣這類產(chǎn)品。
另一個相對較新的寵物產(chǎn)品類別是寵物牙膏,近5年“cat toothpaste”的搜索量增長了212%。
像Litter-robot這個寵物用品品牌,致力于創(chuàng)造新品類,目前在售一種電池供電、可連接WiFi的寵物垃圾箱,每次使用后都會自動清潔,售價500美元。
3. 高端寵物用品走向主流
不管是什么產(chǎn)品,只要能夠讓寵物更快樂,主人就愿意買單,這其中包括相對昂貴的奢侈品。
比如,專門為寵物狗生產(chǎn)冷凍酸奶的初創(chuàng)品牌The Bear & The Rat,其產(chǎn)品在美國的所有Whole Foods(全食商店)銷售,與雀巢旗下的Purina Frosty Paws競爭。
Pretty Litter,可能是高端寵物用品顯著增長的最好例子。近5年,Pretty Litter品牌搜索量增長了1100%。
這個品牌做的是貓砂產(chǎn)品,主要針對千禧一代和Z世代消費者,聲稱其產(chǎn)品可以幫助檢測貓的疾病,比如蠕蟲、代謝酸性中毒等。
其產(chǎn)品不在寵物商店或超市出售,而是通過每月訂閱制獨家出售。
另外一個正在興起的豪華寵物用品,是貓圍欄,讓寵物貓在圈定的范圍活動,同時降低逃走、處于危險的可能,某些貓圍欄的價格可以高達(dá)一千美元。
這5年來,“cat enclosure”的搜索量穩(wěn)定增長了68%。
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