進軍中國市場10年，亞馬遜卻未能獲得預(yù)期發(fā)展，于2019年7月18日關(guān)閉亞馬遜中國站，不再提供賣家服務(wù)。

2004年，亞馬遜通過收購卓越網(wǎng)（當(dāng)時中國最受歡迎的電商書店）進入中國，2011年更名為亞馬遜中國。亞馬遜進軍中國時，國內(nèi)電商在零售業(yè)占比不到1%，到2011年仍不足5%，但是到2016年底，已經(jīng)超過了15%。十年間，中國電商從零發(fā)展成為世界上最大的電子商務(wù)市場，但亞馬遜在中國的市場份額仍然不到1%。

亞馬遜失去中國市場，卻贏得了中國賣家

過去10年，不僅中國跨境電商出現(xiàn)了爆炸式增長，成功的亞馬遜中國賣家數(shù)量同樣如此。亞馬遜中國站關(guān)閉前，公司還為賣家舉辦交流峰會，旨在推廣平臺，宣傳其物流和支持服務(wù)，吸引中國賣家入駐。例如第四屆亞馬遜全球開店賣家峰會，現(xiàn)場有超過一萬賣家，在線參與賣家達到兩萬以上。

36頂級賣家來自中國

隨后兩年里（2017至2018年），來自亞馬遜中國的成功賣家數(shù)量翻了一番。如今，頂級賣家有36%來自中國，兩年前僅為15%。其中一個關(guān)鍵原因就是，亞馬遜FBA物流為全球賣家提供兩天送達支持。因此，中國近80%亞馬遜賣家選擇使用FBA物流，而全球平均僅為60%。沒有亞馬遜FBA，消費者要等上數(shù)周才能收到包裹，這對于賣家也是不利的。

中國賣家更看重美國消費者，因為他們似乎對價格的敏感度更低，更自由消費。

亞馬遜等國外電商在中國本土不敵阿里巴巴

除亞馬遜外，其他電商平臺也陸續(xù)進入中國。比如Wish，該平臺幾乎都是中國賣家，藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，其GMV達100億美元。此外，eBay和沃爾瑪?shù)绕脚_在中國的成交總額也不斷增長。

eBay在2002年進入中國。2004年，時任eBay首席執(zhí)行官的惠特曼表示，此后10至15年，中國將成為eBay在全球范圍內(nèi)最大的市場。愿景很美好，但eBay和亞馬遜以及其他外資企業(yè)，都未能成為中國市場的領(lǐng)頭羊。

中國電商市場主要由阿里巴巴、京東以及其他小型玩家構(gòu)成，亞馬遜被迫退出中國并不令人感到奇怪。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng) egainnews）更多內(nèi)容，請在各平臺搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。