對于大部分亞馬遜賣家來說，listing創(chuàng)建之后就很少會去改動。

對于改動listing，賣家至少有以下顧慮：

●無論改動是否正確，listing新出現(xiàn)的關(guān)鍵詞會被亞馬遜機器人拿出來試推廣，以測算新詞的大致流量，這期間會有一個流量重新計算的低谷期；

●即便知道優(yōu)化的理論，但實際操作上仍然存在一定風險，更改之后未必會達成真正的優(yōu)化，極有可能會起到反效果，讓原本出單不錯的listing瞬間變零單。

但是，產(chǎn)品描述受歡迎的程度，是有生命周期的。

進入生命周期末端的產(chǎn)品描述，已經(jīng)無法給listing帶來更多的流量，甚至會讓listing銷量逐漸下滑。這時候，更改產(chǎn)品描述已經(jīng)刻不容緩了，賣家是否還會為上述兩個顧慮猶豫不決？

針對這一問題，亞馬遜推出了管理實驗功能。

1/關(guān)于亞馬遜管理實驗

亞馬遜管理實驗，是為幫助賣家優(yōu)化產(chǎn)品描述，為賣家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品listing增添助力的功能。

通過管理實驗，賣家可以對比同一商品中，A/B版本的產(chǎn)品描述，哪個轉(zhuǎn)化效果更佳。

實驗結(jié)束后，賣家可以在兩個對比版本中選擇效果更好的一個。

同時，賣家可以從對比實驗的結(jié)果中總結(jié)獲取信息，對其他產(chǎn)品的描述進行指導。

但是，并非所有賣家可以使用管理實驗功能，想要使用該功能，有一定的資質(zhì)要求。

2/資格要求

為了提高實驗的可靠性和準確度，管理實驗功能對參與實驗的產(chǎn)品有以下要求：

●品牌備案

參與實驗的產(chǎn)品必須在亞馬遜上進行品牌備案；

如果是已存在的品牌方產(chǎn)品，需取得相關(guān)授權(quán)。

●ASIN需要具備一定流量

為保證實驗效果的真實準確，賣家提供參與實驗的ASIN要達到流量要求：

1.在過去一周的時間內(nèi)，獲得足夠的流量，通常要幾十個，甚至更多；

2.或者ASIN銷量增長速度夠快；

3.如果ASIN暫時達不到要求，允許賣家通過廣告或其他方式帶來更多的流量。

由于管理實驗需要兩組進行對比，因此需要兩組產(chǎn)品的ASIN完全一樣。賣家可以通過“優(yōu)化商品描述管理器”界面，將相同的ASIN添加到兩組產(chǎn)品描述中。

以上是有關(guān)亞馬遜管理實驗功能的簡單介紹，想要了解更多關(guān)于管理實驗的詳細信息，比如如何開啟管理實驗，如何解讀、驗證實驗效果等，歡迎關(guān)注藍海億觀網(wǎng)egainnews相關(guān)信息！（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入亞馬遜管理實驗精英運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。