在亞馬遜平臺銷售的產(chǎn)品中，白標（White Label）產(chǎn)品與自有標簽（Private Label）產(chǎn)品之間有一些不同。

自有標簽產(chǎn)品

假設(shè)亞馬遜賣家銷售的產(chǎn)品，是阿迪達斯Adidas這樣的知名品牌產(chǎn)品，那么這就是一個自有標簽產(chǎn)品。

藍海億觀網(wǎng)了解到，自有標簽產(chǎn)品就是生產(chǎn)商直接進行交付，在他們自己的品牌下，作為獨家產(chǎn)品銷售的產(chǎn)品。

一直以來都有大量的自營標簽產(chǎn)品，向世界各地銷售。例如耐克Nike，只有耐克信任的合作伙伴才能銷售其產(chǎn)品。耐克會貼上品牌標簽，控制產(chǎn)品質(zhì)量，然后進行交易。

許多不同的服飾、化妝品等品牌企業(yè)都像這樣銷售產(chǎn)品。賣家只需要為自有品牌的產(chǎn)出支付費用，這種商業(yè)模式可以讓賣家收入增加幾倍。

自有標簽產(chǎn)品主要是實物產(chǎn)品，比如化妝品、服裝、家居用品等，他們都有自己的標簽。不過，大多數(shù)人都不知道產(chǎn)品的實際來源。

白標產(chǎn)品

由制造商生產(chǎn)產(chǎn)品，賣家為這些產(chǎn)品貼上品牌標簽，將這些產(chǎn)品作為自己的產(chǎn)品出售。

這樣的產(chǎn)品就是白標產(chǎn)品。

銷售白標產(chǎn)品的賣家，不能根據(jù)自己的產(chǎn)品規(guī)格，設(shè)定另外的選項。賣家唯一能夠改變的就是營銷、包裝以及品牌。

如果賣家已經(jīng)有一個十分受歡迎的品牌，則可以把制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品貼上該品牌標簽，作為賣家自己的新產(chǎn)品出售。由于該品牌本身有一定的客戶群體和受歡迎程度，因此賣家可以省下一筆營銷費用。

這類產(chǎn)品的制造商一般是匿名的，這種標簽也用于軟件即服務(wù)SaaS和實際服務(wù)中。

白標產(chǎn)品與自有標簽產(chǎn)品的共同點和主要區(qū)別

共同點：白標產(chǎn)品與自有標簽產(chǎn)品都由制造商制造。

而賣家可以控制銷售流程中的以下部分：

1.管理所有的營銷推廣活動。

2.重命名產(chǎn)品。

3.賣家從制造商那里購買的產(chǎn)品上，沒有任何賣家的商標。

二者的主要區(qū)別如下：

1.定制

在白標產(chǎn)品中，賣家和制造商達成協(xié)議之前，所有的產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)完畢。因此，賣家只能定制包裝。

在自有標簽產(chǎn)品中，賣家可以定制產(chǎn)品，比如產(chǎn)品規(guī)格。

2.產(chǎn)品的唯一性

白標產(chǎn)品并不是唯一的，因為制造商向不同的賣家提供相同的產(chǎn)品。

銷售自有標簽產(chǎn)品的賣家，可以將產(chǎn)品的所有規(guī)格發(fā)給制造商，這表示其他賣家不能銷售類似的產(chǎn)品。

3.成本和投資回報率ROI

銷售白標產(chǎn)品的賣家，需要在營銷方面投入大量成本，因為不同賣家銷售的產(chǎn)品相同，競爭力大。如果營銷策略足夠好，賣家就可能增加幾倍的銷售收入。

銷售自有標簽產(chǎn)品的賣家，需要為自有商標投入大量資金，因為賣家要在產(chǎn)品研究、產(chǎn)品開發(fā)及營銷方面獲得足夠的信息。但ROI也相對較高，因為賣家是獨家銷售該產(chǎn)品。

4.產(chǎn)品本身

白標產(chǎn)品通常被認為是非實體的產(chǎn)品，比如服務(wù)或軟件。產(chǎn)品被分發(fā)給賣家，賣家再將其作為自己的產(chǎn)品出售。

自有標簽產(chǎn)品一般是實體產(chǎn)品，比如服飾。這些產(chǎn)品由制造商生產(chǎn)，再由賣家出售。

選擇白標產(chǎn)品還是自有標簽產(chǎn)品

藍海億觀網(wǎng)獲悉，二者有利有弊，亞馬遜賣家最終要選擇哪一個，取決于該產(chǎn)品是否適合賣家的品牌、手中的資源以及企業(yè)目標等。當然，如果是新手賣家，白標產(chǎn)品會更容易上手，而且還能節(jié)省時間和資金。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。