美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模巨大，目前，谷歌仍占美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)最大份額，然而，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年里，亞馬遜有望改變這一局勢(shì)。亞馬遜把持著金貴的電商流量，其廣告價(jià)值含金量非常高，因此，谷歌難以抑制其崛起。

亞馬遜250萬(wàn)個(gè)賣(mài)家，面對(duì)著巨大的競(jìng)爭(zhēng)，每天開(kāi)著各類(lèi)廣告，以爭(zhēng)取產(chǎn)品得到更大的曝光。毫無(wú)疑問(wèn)，亞馬遜賣(mài)家為其廣告做出了巨大貢獻(xiàn)。

目前，亞馬遜已經(jīng)超越了微軟，成為美國(guó)第二大搜索廣告平臺(tái)。

亞馬遜Q2廣告盈收增長(zhǎng)37%，欲挑戰(zhàn)谷歌、Facebook

近年來(lái)，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)， 包括在線廣告業(yè)務(wù)在內(nèi)的公司“其他”業(yè)務(wù)的收入在今年第二季度增長(zhǎng)了37% ，達(dá)到30億美元。數(shù)字廣告部越發(fā)成為“雙頭壟斷”集團(tuán)Facebook 和谷歌的有力競(jìng)爭(zhēng)者。預(yù)計(jì)亞馬遜2019年數(shù)字廣告市場(chǎng)份額將達(dá)到8.8% ，高于2018年的6.8% 。

廣告一直是谷歌的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，上個(gè)季度，谷歌母公司 Alphabet 收益中84% 來(lái)自廣告盈收，其中搜索廣告占大頭。

據(jù)悉，美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)今年有望增長(zhǎng)近18% ，達(dá)到551.7億美元，其中谷歌有403億美元，占73.1%份額。亞馬遜搜索廣告業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)今年總體增長(zhǎng)近30% ，達(dá)到70.9億美元，占市場(chǎng)份額的12.9% ，預(yù)計(jì)2021年將增長(zhǎng)到15.9%，而谷歌將縮減到70.5% 。

2018年，亞馬遜超越微軟，成為美國(guó)第二大搜索廣告平臺(tái)。繼谷歌和亞馬遜之后，微軟、 Verizon Media 和 Yelp 在美國(guó)的搜索廣告收入中占比較小。 2019年，微軟占6.5% ，Verizon Media 占2% ，Yelp 僅有1.8% 。

合并Amazon Advertising，優(yōu)化廣告服務(wù)

針對(duì)特定產(chǎn)品，亞馬遜賣(mài)家可以購(gòu)買(mǎi)廣告，使產(chǎn)品在用戶(hù)搜索結(jié)果中排名靠前，從而起到推廣品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的效果。

去年，亞馬遜各項(xiàng)廣告功能簡(jiǎn)化，合并為“Amazon Advertising（亞馬遜廣告）”，并繼續(xù)擴(kuò)展服務(wù)。今年5月，亞馬遜又從數(shù)字廣告公司Sizmek 購(gòu)買(mǎi)廣告服務(wù)器和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化組件，幫助廣告客戶(hù)投放廣告，衡量效果，使用數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告?zhèn)€性化。

作為一家電商平臺(tái)，亞馬遜的市場(chǎng)地位輕易難以撼動(dòng)，而在數(shù)字廣告市場(chǎng)，雖然還難以和Facebook或谷歌匹敵，但顯然，亞馬遜在開(kāi)拓?cái)?shù)字廣告市場(chǎng)上是有野心的，其增長(zhǎng)速度不可小覷。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末加主編，入群與大賣(mài)家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)” 。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請(qǐng)聯(lián)系我們，授權(quán)轉(zhuǎn)載。