亞馬遜是全球型的電商平臺(tái)，鼓勵(lì)不同國(guó)家和地區(qū)的賣家入駐，通過平臺(tái)進(jìn)行國(guó)際/跨境貿(mào)易，特別推出Amazon Global Selling（全球開店）項(xiàng)目，為跨境電商賣家提供支持。

Amazon Global Selling項(xiàng)目，無論是對(duì)亞馬遜，還是對(duì)賣家，都是有益的。

一方面，亞馬遜平臺(tái)的產(chǎn)品類目更加豐富，給消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品選擇，可以優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，另一方面，賣家接觸到來自不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)獲得更多的流量和銷量。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家交流群）

一、亞馬遜對(duì)國(guó)際賣家有什么特別要求？

入駐亞馬遜全球站點(diǎn)，需要具備相關(guān)的資質(zhì)和文件，具體內(nèi)容見《亞馬遜全球開店：定義、入駐要求、選站點(diǎn)等（學(xué)堂）》，該文也有對(duì)亞馬遜全球開店項(xiàng)目進(jìn)行說明，以及一些基本操作的解釋，尤其適合新手賣家閱讀。

但在擴(kuò)展到亞馬遜其他站點(diǎn)之前，需要考慮下面這幾點(diǎn)，有些也是國(guó)際賣家需要做的工作。

1. 產(chǎn)品和類目限制

有些產(chǎn)品可以在這個(gè)亞馬遜站點(diǎn)銷售，不意味著也可以在其他站點(diǎn)銷售，有些需要政府部分的批準(zhǔn)和相關(guān)文件，比如食雜用品。

所以，在入駐某個(gè)亞馬遜站點(diǎn)時(shí)，要注意禁售和限售產(chǎn)品有哪些，不過常見的產(chǎn)品類目一般都是可以銷售的，比如服裝。

2. 稅費(fèi)和進(jìn)口關(guān)稅

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，不同國(guó)家對(duì)稅務(wù)事項(xiàng)有不同的規(guī)定，比如歐洲有VAT增值稅，澳大利亞有GST商品與服務(wù)稅，賣家的庫(kù)存?zhèn)}儲(chǔ)位置，可能會(huì)有不同的繳稅責(zé)任。

3. 當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言翻譯

包括listing頁(yè)面的產(chǎn)品信息，以及客服服務(wù)，都涉及到當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的使用，賣家要能夠解決這一問題。Amazon Global Selling項(xiàng)目可以幫助賣家翻譯listing詳情頁(yè)，但有時(shí)可能會(huì)出錯(cuò)，所以賣家依然要審核，仔細(xì)檢查，避免出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤，導(dǎo)致流量和銷量流失。

4. 店鋪績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)

如果未能滿足亞馬遜規(guī)定的績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)，很可能導(dǎo)致封號(hào)，建議賣家根據(jù)自己的能力，設(shè)置合適的運(yùn)輸速度和退貨政策，確保能夠達(dá)到亞馬遜要求。

二、亞馬遜有為國(guó)際賣家提供哪些支持？

Amazon Global Selling項(xiàng)目，就是為了幫助賣家進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，在銷售準(zhǔn)備、賬號(hào)注冊(cè)、創(chuàng)建listings、運(yùn)輸和配送、賬號(hào)管理的整個(gè)過程中，都有提供相應(yīng)的支持和便利。

比如歐洲站點(diǎn)，亞馬遜提供“VAT合規(guī)”服務(wù)，幫助賣家管理VAT注冊(cè)、申報(bào)等工作，也有專門針對(duì)歐洲地區(qū)的FBA物流系統(tǒng)，比如泛歐計(jì)劃Pan-European，簡(jiǎn)化賣家的物流操作。

Pan-European相關(guān)內(nèi)容，見《亞馬遜歐洲站賣家，用FBA物流，到底選Pan-European還是EFN?》。

此外，如果賣家在拓展國(guó)際市場(chǎng)的過程中遇到問題，比如產(chǎn)品listing未在目標(biāo)站點(diǎn)正確展示，亞馬遜Seller Support團(tuán)隊(duì)也會(huì)提供大力支持，幫助解決。

但需要說明一點(diǎn)，對(duì)于賣家國(guó)際擴(kuò)張的策略和運(yùn)營(yíng)等，亞馬遜賣家支持團(tuán)隊(duì)是沒有辦法提供專業(yè)建議和指導(dǎo)的，還是要靠賣家自己。

三、賣家是否需要每個(gè)站點(diǎn)都注冊(cè)Brand Registry？

是的，亞馬遜每個(gè)站點(diǎn)的品牌注冊(cè)（Brand Registry）是獨(dú)立的。

也就是說，賣家在一個(gè)站點(diǎn)完成了亞馬遜品牌注冊(cè)，但其他站點(diǎn)不會(huì)自動(dòng)同步，賣家需要另外申請(qǐng)注冊(cè)，具體操作見《亞馬遜品牌備案詳解:Brand Registry2.0后臺(tái)頁(yè)面、操作步驟及多品牌備案》。

在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）注冊(cè)的商標(biāo)，可以用于亞馬遜歐洲站點(diǎn)的品牌注冊(cè)，和在對(duì)應(yīng)國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)一樣有效，比如，在亞馬遜英國(guó)站開店，如果要申請(qǐng)完成Brand Registry，可以用英國(guó)商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)，也可以用在EUIPO注冊(cè)的商標(biāo)。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews ）文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。