回望新國貨出海路徑，Lazada跨境業(yè)務總經(jīng)理易騫透露，過去一年，超4000個國貨品牌出海東南亞，鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐平臺。未來一年，Lazada還將扶持500個天貓品牌出海泰國，孵化100個年成交百萬的天貓品牌。實踐證明，這種借勢、借力的出海坦途是新國貨接軌國際市場的快車道，也是未來新國貨打造品牌競爭力的主戰(zhàn)場。

打通東南亞出海通路后，如何被快速認知形成訂單轉(zhuǎn)化，Lazada線上線下融合辦展的“娛樂化+本土化”模式，無疑是一條快速起量的短途路徑。

本次泰國“不可預知的箱子”大型藝術創(chuàng)意展覽，依據(jù)跨境品牌的不同屬性，特別設置了驚喜探索、產(chǎn)品展廳、實物體驗等新奇有趣的“沉浸”式體驗，并通過品牌專屬二維碼強化線下展會與線上云購買的同步聯(lián)動。Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多個跨境品牌更是利用箱子的獨特空間設計，打造出集社交打卡與購物場景為一體的娛樂化消費新形式。

除了觀光打卡的裂變式傳播，實際上，藝術展籌備和活動期間，Lazada也針對平臺全渠道和海外覆蓋了線上線下多點宣發(fā)。比如，官方社媒、線下廣告、電視紙媒多渠道發(fā)力，聚力于活動推介；邀請?zhí)﹪姸郖OL探索打卡，在社交媒體上二次傳播分享；泰國當?shù)?2家權威主流媒體進行多元化報道，掀起宣傳新高潮……

近年，面對中國品牌落地海外市場的諸多挑戰(zhàn)，Lazada由點及面構建起的本土化縱深營銷體系，正多措并舉的推進國貨品牌順利落戶且深深扎根于東南亞新藍海市場。

例如，疫情期間的“消費者互動欄目”，快速鋪陳防疫物資和平臺熱門好物；宅家期間的直播健康課，寓教于樂種草運動品類飆升；借助直播、游戲等特色功能，持續(xù)優(yōu)化消費者購物體驗；成熟完善的LazChoice天天特賣專場會，以及線下快閃活動等等，真正幫助跨境品牌深耕東南亞本土市場。

步步為營，步步為贏！

Lazada致力為新國貨出海商家不斷探索與賦能，讓更多的商家在2021年繼續(xù)揚帆起航，拓銷東南亞。同時，Lazada鼓勵更多擁有好產(chǎn)品的國貨品牌與過硬貨源供應實力的外貿(mào)工廠，搭乘LazMall和新國貨出海的便捷快車，暢銷全球！(來源：Lazada東南亞電商)