YouTube很快將會(huì)推出一項(xiàng)針對(duì)advertisers（廣告商）的互動(dòng)功能，稱為brand extensions（品牌擴(kuò)展），它將讓YouTube觀眾點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，了解他們?cè)谄聊簧峡吹降母喈a(chǎn)品信息。

一、brand extensions品牌擴(kuò)展廣告有什么用？

1.藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這個(gè)新的廣告形式將允許廣告商（或獨(dú)立站賣家）在連接的電視視頻廣告中，突出他們的網(wǎng)站鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召（CTA）。然后，用戶可以點(diǎn)擊“send to phone發(fā)送到手機(jī)”選項(xiàng)，手機(jī)就會(huì)將促銷信息或URL直接發(fā)送到用戶的移動(dòng)設(shè)備上，而不會(huì)中斷用戶的觀看體驗(yàn)。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于YouTube的內(nèi)容

2.通過移動(dòng)設(shè)備，消費(fèi)者可以像往常一樣在網(wǎng)站上購物、瀏覽商品、將商品添加到購物車中，完成交易。在消費(fèi)者接觸產(chǎn)品信息的同時(shí)，無需暫停觀看視頻。

3.廣告商還將能夠根據(jù)視頻內(nèi)容，巧妙地讓廣告定位到正確的受眾。例如，一個(gè)健身視頻可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)brand extension ad（品牌擴(kuò)展廣告），展示一雙新的跑鞋。

4.YouTube表示，廣告商將能夠直接在Google Ads（谷歌廣告）中，衡量這些brand extension所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率。

5.在一項(xiàng)相關(guān)的電商廣告effort中，品牌還可以將可瀏覽的產(chǎn)品圖像，添加到direct response video ads（直接響應(yīng)視頻廣告）中，以鼓勵(lì)感興趣的購物者點(diǎn)擊訪問他們的網(wǎng)站或APP。

這些只是YouTube為拓展電商領(lǐng)域所做的努力中的一小部分。

二、大量視頻購物服務(wù)出現(xiàn)，YouTube仍有相當(dāng)大的潛在受眾

如今的消費(fèi)者，尤其是年輕的Z世代用戶，喜歡在購物時(shí)觀看視頻并參與其中，這導(dǎo)致了大量視頻購物服務(wù)的出現(xiàn)如Popshop Live、NTWRK、ShopShops、TalkShopLive、Bambuser等。Facebook還在Facebook和Instagram上投資了直播和視頻購物。

與此同時(shí)，TikTok已經(jīng)成為基于視頻的“電商大本營”，近幾個(gè)月來，沃爾瑪在TikTok進(jìn)行了多次購物直播。TikTok推出了更多電商工具，通過整合鏈接和與Shopify整合，引導(dǎo)視頻觀眾到獨(dú)立站上。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于社交媒體營銷的內(nèi)容

但根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，YouTube在視頻購物方面仍有相當(dāng)大的潛在受眾，因?yàn)?/font>YouTube占據(jù)了所有廣告支持流媒體服務(wù)（ad-supported streaming services）觀看時(shí)間的40%。YouTube指出，在美國占網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)80%的前五大流媒體服務(wù)中，只有兩家是ad-supported。

廣告只是YouTube推動(dòng)電商流量的一種方式，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也將發(fā)揮作用。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，去年秋天，彭博社Bloomberg的一篇報(bào)道稱，YouTube要求創(chuàng)作者標(biāo)記并跟蹤他們?cè)谝曨l中展示的產(chǎn)品。YouTube后來在2月份透露了更多關(guān)于這項(xiàng)工作的信息，稱其正在測(cè)試一種購物體驗(yàn)，可以讓觀眾從自己喜歡的創(chuàng)作者那里購物，并將于2021年更廣泛地推出。

然而，Brand extensions（品牌擴(kuò)展）與上述工具不同，因?yàn)?/font>Brand extensions專注于給廣告商提供自己的方式，通過視頻來驅(qū)動(dòng)購物體驗(yàn)。

YouTube表示，新的brand extension ads（品牌擴(kuò)展廣告）只是他們準(zhǔn)備推出的互動(dòng)性功能之一。這項(xiàng)功能將于今年晚些時(shí)候在全球推出。

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