5月27日，谷歌舉辦了年度Marketing Livestream營(yíng)銷(xiāo)直播活動(dòng)。谷歌對(duì)Google Ads谷歌廣告進(jìn)行了更新，并繼續(xù)推動(dòng)用戶(hù)隱私和更智能的自動(dòng)化。

只有少數(shù)的更新能帶來(lái)明顯的性能變化。許多廣告要么是對(duì)現(xiàn)有功能的改進(jìn)，要么是從以前的一部分?jǐn)U展到更大范圍。

一、Performance Max Campaigns

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Performance Max Campaigns目前處于測(cè)試階段，對(duì)大多數(shù)廣告用戶(hù)開(kāi)放。這種活動(dòng)類(lèi)型擴(kuò)展了自動(dòng)化，因?yàn)閺V告用戶(hù)可以創(chuàng)建一個(gè)活動(dòng)，投放到谷歌的所有平臺(tái)，包括：

1.Search搜索；

2.Display展示；

3.Discover發(fā)現(xiàn)；

4.Gmail谷歌郵箱；

5.Maps地圖；

6.YouTube。

廣告用戶(hù)選擇他們的目標(biāo)，并提交不同的受眾和關(guān)鍵字進(jìn)行targeting定位。廣告客戶(hù)還提交copy assets，包括圖像、視頻和文本。該格式類(lèi)似于一個(gè)響應(yīng)式展示廣告，谷歌旋轉(zhuǎn)所有assets并顯示最佳性能組合，使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)驅(qū)動(dòng)結(jié)果。

Performance Max Campaigns有可能在許多properties（屬性）和平臺(tái)上提供廣告曝光。這種活動(dòng)類(lèi)型是有價(jià)值的，特別是如果谷歌能夠提供更多的透明度。

二、Customer Match（客戶(hù)匹配）

由于谷歌避免了第三方cookie，第一方數(shù)據(jù)將變得更加重要。Customer Match允許廣告客戶(hù)上傳電子郵件地址，然后在登錄谷歌時(shí)，瞄準(zhǔn)所有網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)。Customer Match可以培養(yǎng)那些已經(jīng)提交了電子郵件地址的潛在客戶(hù)，比如訂閱時(shí)事通訊或下載白皮書(shū)。

使用Customer Match需要支付5萬(wàn)美元，從一開(kāi)始帳戶(hù)必須至少花費(fèi)5萬(wàn)美元。

谷歌現(xiàn)在放寬了這個(gè)限制，但有一個(gè)條件。任何廣告客戶(hù)現(xiàn)在都可以使用Customer Match，但只有達(dá)到5萬(wàn)美元門(mén)檻的廣告客戶(hù)，才能直接從上傳的地址瞄準(zhǔn)用戶(hù)。否則，Customer Match lists只能在觀察模式下分層到活動(dòng)中。廣告商可以看到他們lists的表現(xiàn)，不需要調(diào)整bid（出價(jià)）或直接瞄準(zhǔn)用戶(hù)。

盡管有這個(gè)支出門(mén)檻，但更重要的一點(diǎn)是促使廣告商收集第一方數(shù)據(jù)。受眾目標(biāo)將發(fā)生巨大變化，Customer Match是廣告商從現(xiàn)有信息中瞄準(zhǔn)熱情受眾的一種有效方式。

三、擴(kuò)大產(chǎn)品Feeds

Google Shopping仍然是大多數(shù)電子商務(wù)廣告商的主要收入來(lái)源。多年來(lái)，谷歌已經(jīng)擴(kuò)大了Shopping的范圍，包括Display Network展示網(wǎng)絡(luò)、Search Partners搜索合作伙伴和YouTube。這就要求廣告商確保他們的產(chǎn)品feed包含高質(zhì)量的圖像、相關(guān)的產(chǎn)品名稱(chēng)、清晰的產(chǎn)品描述等等。

谷歌現(xiàn)在已經(jīng)將產(chǎn)品feed擴(kuò)展到video action campaigns視頻廣告活動(dòng)。這種活動(dòng)類(lèi)型是在YouTube上的視頻廣告中展示一組產(chǎn)品。消費(fèi)者可以在視頻廣告中查看產(chǎn)品并點(diǎn)擊。

Discovery campaign ads的產(chǎn)品feed也處于測(cè)試階段。Discovery廣告客戶(hù)可以提交產(chǎn)品信息在谷歌properties（屬性）中顯示，這與Performance Max campaigns廣告活動(dòng)的概念類(lèi)似。這是谷歌推廣其Shopping購(gòu)物服務(wù)的另一種方式。

四、Greater Insights（更大的洞察）

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Google Ads’ Insights谷歌廣告洞察的好處，包括識(shí)別新的目標(biāo)關(guān)鍵字、受眾、主題和地點(diǎn)。這些信息是主要的線索，也可能是新的機(jī)會(huì)。谷歌在Marketing Livestream活動(dòng)上宣布，它將為Insights添加功能，包括：

1.Demand forecasts需求預(yù)測(cè)。

2.Consumer interest themes消費(fèi)者興趣主題。

3.Audience info受眾信息。

對(duì)trending search interest（熱門(mén)搜索興趣）的需求預(yù)測(cè)，可能是對(duì)廣告商最有幫助的信息。

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