美國(guó)人正在恢復(fù)疫情爆發(fā)前的美容和梳妝習(xí)慣，NCSolutions（NCS）一項(xiàng)新的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，39%的美國(guó)消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月花更多的錢，購(gòu)買美容產(chǎn)品。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，調(diào)查顯示，近40%的消費(fèi)者在疫情期間發(fā)現(xiàn)了新的美容品牌，37%的人表示他們開始使用這些新產(chǎn)品。

一、67%美國(guó)人表示，廣告影響他們購(gòu)買美容產(chǎn)品

NCSolutions的全國(guó)代表性消費(fèi)者調(diào)查在2021年6月期間進(jìn)行，共有2094名受訪者，年齡在18歲及以上。調(diào)查結(jié)果反映了消費(fèi)者對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的看法，也強(qiáng)調(diào)了廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決定的影響。

三分之二（67%）的美國(guó)人表示，廣告在他們對(duì)化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的選擇方面起著重要作用。

66%的消費(fèi)者表示，他們?cè)诳吹綇V告后就購(gòu)買了產(chǎn)品。

調(diào)查顯示，58%的消費(fèi)者稱，價(jià)格是他們決定購(gòu)買一種產(chǎn)品的首要因素，其次是產(chǎn)品的外觀和感覺（54%）、對(duì)品牌的信任（46%）、產(chǎn)品的可獲性（35%）和健康成分（33%）。

在尋找美容和梳妝的靈感或想法時(shí)，36%的消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)搜索，34%會(huì)轉(zhuǎn)向電視，27%會(huì)轉(zhuǎn)向社交媒體平臺(tái)。

NCSolutions稱，隨著越來(lái)越多的員工回到辦公室，佩戴口罩的要求被取消，美國(guó)人又開始關(guān)注外表，美容產(chǎn)品類目有望增長(zhǎng)，特別是進(jìn)入假期，學(xué)校和辦公室在夏末和秋季重新開放。

美國(guó)人將會(huì)讓自己看起來(lái)最好，這意味著防曬霜、化妝品和除臭劑品牌，以及其他美容美發(fā)廣告公司，現(xiàn)在有機(jī)會(huì)觸及潛在受眾、引起共鳴，并最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買。

二、消費(fèi)者計(jì)劃增加支出

在調(diào)查中，39%的美國(guó)消費(fèi)者表示，他們預(yù)計(jì)將增加在美容產(chǎn)品上的支出，38%的人表示，他們將增加在實(shí)體店的購(gòu)買，而不是在網(wǎng)上。

超過半數(shù)（55%）的消費(fèi)者計(jì)劃增加至少一種美容產(chǎn)品的使用；34%的人說(shuō)他們會(huì)多用洗手液，25%會(huì)多用除臭劑，24%打算多用漱口水，24%會(huì)多用沐浴露，17%將要多用化妝品。

疫情推動(dòng)了人們對(duì)健康的更大興趣，這也影響了美容美發(fā)產(chǎn)品的銷售。調(diào)查結(jié)果顯示，41%的消費(fèi)者優(yōu)先考慮可持續(xù)發(fā)展的美容產(chǎn)品，近四分之一（21%）的消費(fèi)者選擇素食產(chǎn)品。

三、NCS購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者支出在上升

試用美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷售進(jìn)一步表明了美國(guó)消費(fèi)者支出在上升。NCS的CPG采購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，與2020年5月相比，2021年5月的試用產(chǎn)品增加了87%。隨著夏季的臨近，防曬產(chǎn)品的支出也同比增長(zhǎng)了43%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，與前一年（2020年5月）相比，消費(fèi)者在護(hù)發(fā)素（+21%）、除臭劑（+18%）、發(fā)膠和美發(fā)產(chǎn)品（+7%）以及口腔衛(wèi)生產(chǎn)品（+6%）上的支出也增加了。

上個(gè)月，76%的美國(guó)人表示，他們每天早上花同樣或更多的時(shí)間準(zhǔn)備美容和梳妝，而疫情期間這一比例為59%。

根據(jù)NCS專有的消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)據(jù)，美容產(chǎn)品的銷售自2020年3月疫情時(shí)的低谷以來(lái)，一直在逐步上升。在2020年圣誕節(jié)周，美容產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)8%，復(fù)活節(jié)周同比增長(zhǎng)40%。該類目已恢復(fù)到2019年的銷售水平。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。