為了更好地理解Instagram算法是如何影響Instagram內(nèi)容的，需要理解machine learning（機(jī)器學(xué)習(xí)），算法依賴機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)展示該社交平臺(tái)的內(nèi)容。

機(jī)器學(xué)習(xí)是一種數(shù)據(jù)分析方法，可以自動(dòng)構(gòu)建分析模型。它是人工智能的一個(gè)分支，其系統(tǒng)可以從數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)、識(shí)別，并在最小的人工干預(yù)下對(duì)Instagram內(nèi)容進(jìn)行排名。

一、Instagram排名信號(hào)有哪些？

Instagram與Facebook類似，其重要的排名信號(hào)包括：

1.興趣程度

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，考慮到用戶過(guò)去曾表示感興趣的內(nèi)容，對(duì)所發(fā)布內(nèi)容感興趣的可能性。這包括內(nèi)容的類型，比如視頻和照片，以及一個(gè)主題的內(nèi)容。

例如，如果一個(gè)用戶喜歡評(píng)論展示咖啡的照片，那么其他同樣展示咖啡的照片，更有可能在他們的feed中出現(xiàn)。Instagram的圖像識(shí)別技術(shù)，幫助他們更好地理解視覺(jué)內(nèi)容，比如知道一張照片里有一杯咖啡。

2.時(shí)間

即Instagram帖子創(chuàng)建的日期和時(shí)間，算法優(yōu)先考慮最近發(fā)布的文章。

3.與發(fā)布賬戶的關(guān)系

用戶與發(fā)布內(nèi)容賬戶在以前的交互。這些交互包括“l(fā)ikes贊”、“views瀏覽”，以及用戶是否在一篇文章中評(píng)論或標(biāo)記（tagged）了一個(gè)朋友等等。

這些信號(hào)適用于Instagram廣告和自然貼子。Instagram想向用戶展示其感興趣和相關(guān)的企業(yè)廣告，為此，Instagram可能會(huì)使用該用戶在Instagram和Facebook，以及在第三方網(wǎng)站和app上活動(dòng)的信息。

二、額外的注意事項(xiàng)

興趣、時(shí)間、與發(fā)布賬戶的關(guān)系，是Instagram用來(lái)決定在feed中顯示哪些內(nèi)容的三個(gè)主要信號(hào)，但還有三個(gè)額外的方面需要考慮，這可能會(huì)影響Instagram內(nèi)容被看到的可能性。

1.用戶登錄Instagram的頻率

因?yàn)镮nstagram會(huì)在用戶每次登錄時(shí)，重新排列他們feeds的優(yōu)先級(jí)，所以用戶使用該平臺(tái)的頻率，會(huì)影響他們將看到的內(nèi)容。

2.每次Instagram會(huì)話持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間

用戶滾動(dòng)feed的時(shí)間越長(zhǎng)，就越有可能看到更多的帖子。

3.一個(gè)用戶關(guān)注多少個(gè)賬戶

關(guān)注較少賬戶的用戶，可能更有機(jī)會(huì)看到賣家的內(nèi)容，因?yàn)樗麄兊膄eeds中“競(jìng)爭(zhēng)”較少。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Instagram剛推出時(shí)，feed是按時(shí)間倒序排列的。

這種簡(jiǎn)化的排序方式，讓用戶可以很容易地看到關(guān)注賬戶的最新帖子，但這種排序方式并不一定根據(jù)用戶以前使用這個(gè)平臺(tái)的情況，顯示對(duì)他們最重要的帖子。隨著2016年基于算法的Instagram feed引入，簡(jiǎn)便性被換成了相關(guān)性。

與Facebook類似，當(dāng)用戶在Instagram上打開(kāi)或刷新feed時(shí)，Instagram希望用戶“最關(guān)心的”照片和視頻會(huì)出現(xiàn)在feed的頂部。下圖是被調(diào)查用戶在Instagram上追求的最大興趣內(nèi)容：

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Instagram社交算法是一個(gè)公式，或一組指令或規(guī)則，Instagram按照這些規(guī)則來(lái)完成一個(gè)過(guò)程。社交媒體算法，不僅決定了哪些特定的帖子被展示給該平臺(tái)的哪個(gè)用戶，還決定了某個(gè)特定渠道的帖子被展示的頻率和時(shí)間。

在算法創(chuàng)建之前，常見(jiàn)的社交媒體分類機(jī)制是基于時(shí)間的，首先在用戶的feed中顯示最近的帖子。隨著時(shí)間的推移，社交平臺(tái)（包括Instagram）已經(jīng)在很大程度上轉(zhuǎn)向了基于相關(guān)性的feed模式，這種模式仍然會(huì)考慮最近發(fā)布的帖子，但會(huì)優(yōu)先考慮個(gè)人用戶最感興趣的帖子。

企業(yè)可以利用這些來(lái)制定社交媒體策略，以滿足Instagram平臺(tái)本身的目標(biāo)，這樣他們自己的可見(jiàn)度和廣告目標(biāo)就可以間接實(shí)現(xiàn)。

 （Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。