沃爾瑪發(fā)布報告稱，今年第二季度，其美國廣告銷售額增長95%，與此同時，投放廣告的活躍賣家數(shù)量增長175%。換句話說，如今越來越多的賣家和品牌用沃爾瑪付費廣告來推廣產(chǎn)品。

沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)尚處萌芽階段，可能僅占GMV的1-2%

沃爾瑪CEO在財報電話會議上表示，傳統(tǒng)意義上，“服務(wù)客戶”在沃爾瑪僅僅指傳統(tǒng)零售額，但現(xiàn)在，還包含服務(wù)其線上平臺的第三方賣家，即沃爾瑪?shù)膹V告合作伙伴，以及那些想要使用沃爾瑪物流服務(wù)或?qū)佘浖?wù)的賣家。

鑒于實際廣告銷售額還不夠大，不能要求沃爾瑪在財報中披露具體數(shù)額。

亞馬遜就不一樣了。

藍海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜第二季度財報顯示，其“Other”版塊銷售額達到79億美元（該版塊主要是廣告收益），與去年相比增長了87%。

從下圖也可以看出來，除了在實物商品銷售以外，亞馬遜在其他業(yè)務(wù)版塊的收益呈現(xiàn)增長的趨勢，包括廣告收益。

瑞士聯(lián)合銀行UBS分析師希望沃爾瑪CEO透露更多有關(guān)其廣告業(yè)務(wù)規(guī)模和前景的信息，但沒有如愿。

不過，該分析師稱，整個（美國）電商行業(yè)廣告銷售額大約占交易總額GMV的5-10%，而沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)尚處于起步和萌芽階段，可能只占GMV的1-2%。

沃爾瑪首席財務(wù)官Brett沒有確認或否認該分析師的猜測，但是提到了沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)的更大方向。

Brett稱，去年，沃爾瑪將其廣告業(yè)務(wù)重命名，“Walmart Media Group”變更為“Walmart Connect”，當然，這一更名純粹是為了明確沃爾瑪廣告能夠連接買家、賣家、供應(yīng)商和客戶，同時確保優(yōu)質(zhì)的客戶體驗。

只要沃爾瑪廣告按照這一目的發(fā)展，這塊業(yè)務(wù)就有非常大的增長潛力。

沃爾瑪電商季度銷售額達110億美元，增速降至個位數(shù)

根據(jù)沃爾瑪財報，截至今年6月30日，其2022財年第二季度總收益為1410億美元，增長2%，利潤達到43億美元。

藍海億觀網(wǎng)了解到，因為更多的美國消費者返回到實體店購物，這一季度沃爾瑪電商銷售額增長幅度跌回個位數(shù)，僅有6%，具體的電商銷售額是110億美元。

去年第二季度，當時正處于疫情特別嚴重期，沃爾瑪美國電商銷售額同比增長超過90%。

但是，從長期趨勢來看，沃爾瑪在過去一年中取得的大部分電商進展，能夠繼續(xù)保持。

與兩年前相比，沃爾瑪美國電商銷售額增長了103%。

今年Q2，沃爾瑪在美國的凈銷售額達到982億美元，其中電商銷售額占比超過11%，兩年前（同樣是第二季度）的占比僅為6%，當時沃爾瑪在美國的整體銷售額為850美元。

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