沃爾瑪發(fā)布報(bào)告稱，今年第二季度，其美國(guó)廣告銷售額增長(zhǎng)95%，與此同時(shí)，投放廣告的活躍賣家數(shù)量增長(zhǎng)175%。換句話說(shuō)，如今越來(lái)越多的賣家和品牌用沃爾瑪付費(fèi)廣告來(lái)推廣產(chǎn)品。

沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)尚處萌芽階段，可能僅占GMV的1-2%

沃爾瑪CEO在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，傳統(tǒng)意義上，“服務(wù)客戶”在沃爾瑪僅僅指?jìng)鹘y(tǒng)零售額，但現(xiàn)在，還包含服務(wù)其線上平臺(tái)的第三方賣家，即沃爾瑪?shù)膹V告合作伙伴，以及那些想要使用沃爾瑪物流服務(wù)或?qū)佘浖?wù)的賣家。

鑒于實(shí)際廣告銷售額還不夠大，不能要求沃爾瑪在財(cái)報(bào)中披露具體數(shù)額。

亞馬遜就不一樣了。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜第二季度財(cái)報(bào)顯示，其“Other”版塊銷售額達(dá)到79億美元（該版塊主要是廣告收益），與去年相比增長(zhǎng)了87%。

從下圖也可以看出來(lái)，除了在實(shí)物商品銷售以外，亞馬遜在其他業(yè)務(wù)版塊的收益呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，包括廣告收益。

瑞士聯(lián)合銀行UBS分析師希望沃爾瑪CEO透露更多有關(guān)其廣告業(yè)務(wù)規(guī)模和前景的信息，但沒(méi)有如愿。

不過(guò)，該分析師稱，整個(gè)（美國(guó)）電商行業(yè)廣告銷售額大約占交易總額GMV的5-10%，而沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)尚處于起步和萌芽階段，可能只占GMV的1-2%。

沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官Brett沒(méi)有確認(rèn)或否認(rèn)該分析師的猜測(cè)，但是提到了沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)的更大方向。

Brett稱，去年，沃爾瑪將其廣告業(yè)務(wù)重命名，“Walmart Media Group”變更為“Walmart Connect”，當(dāng)然，這一更名純粹是為了明確沃爾瑪廣告能夠連接買家、賣家、供應(yīng)商和客戶，同時(shí)確保優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)。

只要沃爾瑪廣告按照這一目的發(fā)展，這塊業(yè)務(wù)就有非常大的增長(zhǎng)潛力。

沃爾瑪電商季度銷售額達(dá)110億美元，增速降至個(gè)位數(shù)

根據(jù)沃爾瑪財(cái)報(bào)，截至今年6月30日，其2022財(cái)年第二季度總收益為1410億美元，增長(zhǎng)2%，利潤(rùn)達(dá)到43億美元。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，因?yàn)楦嗟拿绹?guó)消費(fèi)者返回到實(shí)體店購(gòu)物，這一季度沃爾瑪電商銷售額增長(zhǎng)幅度跌回個(gè)位數(shù)，僅有6%，具體的電商銷售額是110億美元。

去年第二季度，當(dāng)時(shí)正處于疫情特別嚴(yán)重期，沃爾瑪美國(guó)電商銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。

但是，從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，沃爾瑪在過(guò)去一年中取得的大部分電商進(jìn)展，能夠繼續(xù)保持。

與兩年前相比，沃爾瑪美國(guó)電商銷售額增長(zhǎng)了103%。

今年Q2，沃爾瑪在美國(guó)的凈銷售額達(dá)到982億美元，其中電商銷售額占比超過(guò)11%，兩年前（同樣是第二季度）的占比僅為6%，當(dāng)時(shí)沃爾瑪在美國(guó)的整體銷售額為850美元。

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