2021年，沃爾瑪仍然是美國第一大“線上雜貨店”，以及第二大電商平臺(tái)。賣家需要借助沃爾瑪廣告來營銷自己的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品知名度和銷量。前段時(shí)間沃爾瑪還上線了“績效管理（Performance Management）”頁面，為賣家提供支持。

沃爾瑪廣告營銷有什么好處？

1. 通過付費(fèi)廣告，長遠(yuǎn)來看能夠提高產(chǎn)品listing的自然排名、曝光度和流量

2. 幫助新賣家推廣產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的早期銷售業(yè)績

3. 使用有效的、有針對性的沃爾瑪廣告，讓表現(xiàn)不佳的SKU也可以獲得更高的知名度

4. 季節(jié)性產(chǎn)品，比如節(jié)假日裝飾、庭院家具等，可以受益于旺季銷售，此時(shí)開廣告的產(chǎn)品更占優(yōu)勢

沃爾瑪?shù)膹V告績效頁面為賣家提供了什么便利？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，沃爾瑪最近推出了一個(gè)“Campaign Performance Dashboard”，也就是廣告活動(dòng)績效頁面，為賣家提供清晰的廣告營銷洞察數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)更新和分析，協(xié)助賣家深入了解廣告活動(dòng)績效情況，并優(yōu)化廣告活動(dòng)，以便取得更好的效益。

“廣告活動(dòng)績效頁面”可用于所有的沃爾瑪展示廣告和贊助產(chǎn)品廣告，通過新的Walmart Ad Center平臺(tái)即可使用。

沃爾瑪廣告有哪幾種？

雖然沃爾瑪電商平臺(tái)的廣告類型有限，但是，下面這幾種贊助產(chǎn)品廣告、展示廣告，就足以增加產(chǎn)品的曝光量。

其中，沃爾瑪展示廣告遇到相關(guān)搜索時(shí)，就會(huì)彈出展示，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的信息，以此帶動(dòng)銷售。

接著來細(xì)看沃爾瑪?shù)乃姆N廣告類型。

1. 沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告

沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告，又可以細(xì)分為搜索結(jié)果“格子”廣告（Search In-Grid Results），以及輪播廣告（Carousel Ads）。

搜索結(jié)果格子廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果前3頁的位置，它們屬于CPC廣告，可以將流量引到相關(guān)的產(chǎn)品詳情頁。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果使用這種廣告，廣告支出掌握在賣家手里，因?yàn)橘u家可以設(shè)置廣告預(yù)算和廣告競價(jià)，只有當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽廣告的時(shí)候，才需要支付廣告費(fèi)。

需要注意的是，需要開這種廣告的沃爾瑪?shù)赇伜彤a(chǎn)品，自然搜索排名必須在前128名以內(nèi)，因?yàn)檫@種廣告很依賴相關(guān)性，如果自然排名很靠后，說明相關(guān)性很低，開搜索結(jié)果格子廣告也是沒多大作用的。

另外，輪播廣告會(huì)出現(xiàn)在沃爾瑪平臺(tái)的各個(gè)地方，比如首頁、產(chǎn)品詳情頁等，自動(dòng)廣告系列可用所有的輪播廣告，手動(dòng)廣告系列則只有搜索輪播廣告。

最常見的沃爾瑪輪播廣告展位，比如：

a. 搜索結(jié)果

b. 類目頁面

c. 瀏覽頁面

d. 產(chǎn)品詳情頁

e. 網(wǎng)站首頁

輪播廣告與上面的格子廣告不同，它對于產(chǎn)品的自然排名沒有特別要求，最重要的是，輪播廣告也可能出現(xiàn)在個(gè)性化的消費(fèi)者輪播頁面，該頁面可能包含消費(fèi)者瀏覽過，甚至購買過的產(chǎn)品。

2. 沃爾瑪購物車Buy Box橫幅廣告

沃爾瑪購物車橫幅廣告，是競爭非常激烈的廣告位，只適用于自動(dòng)廣告系列。

消費(fèi)者可以在產(chǎn)品詳情頁看到Buy Box Banner廣告，當(dāng)然，是與詳情頁產(chǎn)品相關(guān)的商品。

3. 沃爾瑪搜索品牌放大器

搜索品牌放大器（Search Brand Amplifier），是指出現(xiàn)在搜索結(jié)果listing頂部的一組品牌產(chǎn)品。

據(jù)了解，這個(gè)廣告展位由Walmart Connect團(tuán)隊(duì)管理。

這類廣告具有獨(dú)一無二的優(yōu)勢，幫助賣家提升品牌知名度、產(chǎn)品知名度。

此外，它不只是展示產(chǎn)品，還會(huì)展示logo、定制標(biāo)題，以及最多3個(gè)單獨(dú)的SKUs。

4. 沃爾瑪站外展示廣告

上面的幾種廣告，都是讓賣家接觸到更多的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者都來自沃爾瑪電商平臺(tái)，而沃爾瑪站外展示廣告，則是抓取全網(wǎng)的消費(fèi)者，包括社媒平臺(tái)用戶。

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