沃爾瑪廣告（Walmart Advertising）是一個(gè)幫助沃爾瑪賣家運(yùn)行和管理大規(guī)模廣告活動(dòng)的項(xiàng)目。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，以前，沃爾瑪的廣告活動(dòng)是由專門的推廣人員管理的；在今年年初，沃爾瑪決定推出一個(gè)自助廣告平臺。（文末掃碼入沃爾瑪精英賣家交流群）

該平臺對任何沃爾瑪平臺賣家開放以下功能：

1.對關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)；

2.與其他品牌競爭；

3.讓產(chǎn)品出現(xiàn)在沃爾瑪?shù)乃阉鹘Y(jié)果中。

Walmart Sponsored Products（沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告）只是其中一個(gè)功能，沃爾瑪賣家可以根據(jù)自己的預(yù)算和目標(biāo)，創(chuàng)建各種廣告活動(dòng)。更多關(guān)于沃爾瑪平臺的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《Walmart+項(xiàng)目新福利，“免運(yùn)費(fèi)”不設(shè)最低購物門檻，有助銷售？》

Walmart Sponsored Products是什么

沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告，也被稱為Performance ads（性能廣告），本質(zhì)上是按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。

沃爾瑪平臺賣家可以利用該廣告推廣特定產(chǎn)品。

Sponsored Products將出現(xiàn)在沃爾瑪平臺的以下幾個(gè)地方：

1.產(chǎn)品搜索結(jié)果頁面的第三、五、六或十二位。

2.產(chǎn)品類目頁面。

3.特定產(chǎn)品頁面。

Sponsored Products還會(huì)顯示在桌面、手機(jī)上，同時(shí)還會(huì)在購物者瀏覽沃爾瑪APP時(shí)出現(xiàn)。

由于Sponsored Products按點(diǎn)擊付費(fèi)，所以只有當(dāng)顧客點(diǎn)擊廣告時(shí)，沃爾瑪賣家才需要付費(fèi)。更多關(guān)于沃爾瑪平臺的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《沃爾瑪電商賣家可用亞馬遜FBA配送訂單，但會(huì)遇到這些問題》

沃爾瑪贊助產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)有這些

Walmart Sponsored Products除了提高轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品曝光率之外，還有以下一系列優(yōu)點(diǎn)：

1.更少的競爭

與亞馬遜相比沃爾瑪競爭小。亞馬遜目前有200萬以上的平臺賣家，競爭非常激烈，新賣家很難脫穎而出。

而沃爾瑪的入駐要求很嚴(yán)格，因此賣家數(shù)量沒有亞馬遜那么多。沃爾瑪賣家需要通過冗長的申請程序來創(chuàng)建賬戶、運(yùn)行廣告活動(dòng)，同時(shí)沃爾瑪還會(huì)將沃爾瑪賣家的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)算考慮在內(nèi)。

2.較短的客戶旅程（Customer Journey）

Walmart Sponsored Products可以縮短顧客旅程，把listing放在客戶面前，直接把客戶帶到他們想要的產(chǎn)品前。

與展示廣告或彈出式廣告不同，Walmart Sponsored Products會(huì)與搜索結(jié)果中的其他listing混在一起，許多消費(fèi)者甚至不會(huì)發(fā)現(xiàn)他們點(diǎn)擊了某個(gè)廣告。

3.衡量廣告結(jié)果

沃爾瑪賣家可以在廣告控制面板監(jiān)控正在運(yùn)行的Walmart Sponsored Products。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，沃爾瑪賣家可以訪問與廣告有關(guān)的瀏覽量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)相應(yīng)地調(diào)整預(yù)算和關(guān)鍵字。更多關(guān)于沃爾瑪平臺的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《沃爾瑪成“網(wǎng)一”最大贏家，銷售額同比增長150%，是亞馬遜的5倍》

盡管Walmart Sponsored Products為沃爾瑪賣家提供了大量的銷售機(jī)會(huì)，但沃爾瑪對運(yùn)行該廣告的賣家要求很高。申請運(yùn)行Walmart Sponsored Products的沃爾瑪賣家必須有豐富的經(jīng)驗(yàn)、充足的預(yù)算以及清晰可用的策略。

而且，沃爾瑪還要求沃爾瑪賣家每月至少花費(fèi)1000美元才能加入該計(jì)劃。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。