截至2019年，亞馬遜擁有45個(gè)品牌，15.8萬(wàn)個(gè)自有品牌產(chǎn)品，現(xiàn)在自有品牌數(shù)量每天還在不斷增長(zhǎng)。亞馬遜從未公開披露擁有的確切品牌，所以確定一個(gè)亞馬遜自有品牌可能很困難。

一、什么是亞馬遜自有品牌（Private Label Brand）？

Private Labeling本質(zhì)上是指一家公司從中國(guó)購(gòu)買現(xiàn)成的產(chǎn)品，并把它們打上自己的品牌標(biāo)簽。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這些產(chǎn)品由供應(yīng)商生產(chǎn)，所以幾乎沒有實(shí)際的產(chǎn)品開發(fā)需要。

1.2005年，亞馬遜推出了第一個(gè)自有品牌Pinzon，并在2009年晚些時(shí)候推出了AmazonBasics。

2.2019年7月，亞馬遜透露，除了Amazon Fresh出售的一些自有品牌產(chǎn)品，他們目前在亞馬遜商店里提供45個(gè)品牌，大約15.8萬(wàn)件自有品牌產(chǎn)品，其中一些有額外的變體，比如顏色和尺寸。大約一半的自有品牌產(chǎn)品是服裝、鞋類和配飾。

3.近年來(lái)，亞馬遜推出了更多的自有品牌，也與制造商合作推出了一些Amazon Exclusive Brands（亞馬遜獨(dú)家品牌）。

亞馬遜并沒有在其網(wǎng)站上分享哪些品牌是自有品牌，哪些是Exclusive品牌。除了Amazon Basics、Amazon Essentials等，大多數(shù)亞馬遜品牌都不那么容易被認(rèn)出來(lái)。

二、什么是亞馬遜獨(dú)家品牌（Exclusive Brand）？

Amazon Exclusives（亞馬遜獨(dú)家銷售）是2015年推出的一個(gè)項(xiàng)目，第三方賣家可以直接與亞馬遜合作，以獲得更多的知名度，并在亞馬遜平臺(tái)上銷售獨(dú)特的產(chǎn)品，同時(shí)只在亞馬遜和賣家自己的網(wǎng)站上提供這些產(chǎn)品。

Amazon Exclusive Brand和Amazon Private Label品牌之間有很大的區(qū)別，這兩者經(jīng)常被混淆。亞馬遜的自有品牌經(jīng)常與第三方賣家直接競(jìng)爭(zhēng)，而Amazon Exclusive項(xiàng)目本質(zhì)上是亞馬遜針對(duì)第三方賣家的營(yíng)銷項(xiàng)目。

三、亞馬遜有多少自有品牌和產(chǎn)品？

Ecomcrew利用其他第三方數(shù)據(jù)、亞馬遜的“Our Brands”頁(yè)面，以及亞馬遜直接提供的產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)面信息，找到了數(shù)十個(gè)可疑的亞馬遜品牌。

Ecomcrew最終確定了70個(gè)亞馬遜自有品牌和11個(gè)疑似亞馬遜自有品牌。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，在過(guò)去的幾年里，亞馬遜一直是一些反壟斷調(diào)查的對(duì)象。在2019年的國(guó)會(huì)聽證會(huì)上，亞馬遜聲稱，它沒有使用單個(gè)賣家的數(shù)據(jù)來(lái)開發(fā)自己的品牌；但Ecomcrew報(bào)道稱，亞馬遜確實(shí)會(huì)使用聚合數(shù)據(jù)（例如，類目收入信息、關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)等），并將其用于自有品牌。

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