Precise TV和Giraffe Insights的一項新研究顯示，相比無線電視上的廣告，兒童對YouTube上的廣告記憶更深刻，YouTube在線廣告推動了更高的玩具購買量。

一、70%兒童能更好地記起YouTube廣告

藍海億觀網(wǎng)了解到，兒童、青年和家庭研究機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，年齡在2到12歲之間的兒童（70%）能更好地回憶起他們在YouTube上看到的廣告，而記住電視廣告的只有35%。

前段時間，Insights Family機構(gòu)詳細闡述了自己的研究結(jié)果，該研究表明，今年兒童的圣誕和節(jié)日愿望list將由YouTube等社交平臺上的在線廣告推動，而不是通過傳統(tǒng)的無線電視推動。

二、YouTube是最受美國兒童歡迎的內(nèi)容消費方式

根據(jù)Toynews的報道，YouTube是最受美國兒童歡迎的內(nèi)容消費方式（85%），其次是視頻點播（71%）和游戲（60%）。相比之下，孩子們對電子競技（13%）、雜志或目錄（16%）、看電影（17%）最不感興趣。

然而，Precise TV和Giraffe Insights的研究結(jié)果，并沒有表明所有人的觀看習慣被改變。不是所有的家庭都不在電視上觀看視頻，轉(zhuǎn)而通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻。疫情加速了各國家庭接受FAST（free ad-supported television免費廣告支持電視）選項的趨勢，如VIZIO WatchFree、Roku和YouTube。

三、跨平臺廣告影響購買決策？

該研究還進一步調(diào)查了跨平臺廣告如何影響購買決策。70%的孩子在YouTube上看到了廣告，而在Broadcast TV上只有35%的孩子看到了廣告。受訪者認為，YouTube ad recall（廣告記憶）上升與購買決定之間存在直接聯(lián)系。

孩子們隨后被要求回憶“在哪里看到要父母購買產(chǎn)品的廣告”時，YouTube占了34%，其次是Broadcast TV無線電視（15%）和Online Websites在線網(wǎng)站（9%）。

研究人員稱，當父母們被問及“他們在哪里看到導致孩子購買商品的廣告”時，YouTube占了25%，其次是Broadcast TV（12%）和在線網(wǎng)站（10%）。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，將這些觀看習慣與購買決定聯(lián)系起來，通過將這些數(shù)據(jù)插入contextual targeting平臺，一些品牌甚至可以在發(fā)起活動之前，就確保自己接觸到了可轉(zhuǎn)化的受眾。

研究顯示，35%的孩子只通過YouTube、在線網(wǎng)站、社交媒體、游戲和視頻點播平臺訪問內(nèi)容。這意味著，如果品牌和廣告商不專注于數(shù)字優(yōu)先戰(zhàn)略，他們從一開始就會失去至少三分之一的目標受眾。

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