隨著亞馬遜廣告產(chǎn)品的不斷發(fā)展，作為整體、全渠道戰(zhàn)略的一部分，Sponsored Brands Video已經(jīng)越來越重要。亞馬遜賣家應(yīng)該學(xué)會(huì)利用這些視頻廣告，來吸引顧客的注意力。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，F(xiàn)eedvisor在2021年對(duì)1000多個(gè)美國(guó)品牌進(jìn)行的調(diào)查顯示，58%的品牌認(rèn)為視頻是去年最大的ROI驅(qū)動(dòng)因素。此外，60%的品牌表示，他們計(jì)劃在2021年增加視頻廣告支出。超過一半的品牌也表示，Sponsored Brands廣告推動(dòng)了RoAS。

一、什么是亞馬遜Sponsored Brands Video？

Sponsored Brands Video（贊助品牌視頻）廣告于2020年初推出，是出現(xiàn)在亞馬遜桌面和移動(dòng)購物搜索結(jié)果中的短視頻廣告。

只有在亞馬遜Brand Registry（品牌注冊(cè)）計(jì)劃中注冊(cè)的賣家，才能訪問這種類型的Sponsored Brands（贊助品牌）廣告，這種廣告以關(guān)鍵字為目標(biāo)，直接鏈接到產(chǎn)品的詳情頁面。

Sponsored Brands Video是吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的好方法，因?yàn)檫@些廣告在搜索結(jié)果頁面占據(jù)了很大空間。除了短視頻，產(chǎn)品頁面的主圖、標(biāo)題、星級(jí)、評(píng)論計(jì)數(shù)、價(jià)格以及Prime資格也會(huì)顯示出來。

據(jù)亞馬遜稱，至少50%的Sponsored Brands Video廣告出現(xiàn)在客戶的屏幕上時(shí)，該廣告將自動(dòng)播放。默認(rèn)情況下，它們是靜音的，這意味著用戶必須點(diǎn)擊靜音開關(guān)才能聽到聲音。

二、如何在亞馬遜上傳贊助品牌視頻？

1.亞馬遜賣家可以點(diǎn)擊賣家中心的Advertising（廣告）下拉標(biāo)簽，并選擇Campaign Manager（活動(dòng)管理器）開始創(chuàng)建Sponsored Brands Video（贊助品牌視頻）廣告。

2.從那里，點(diǎn)擊“Create Campaign創(chuàng)建活動(dòng)”，然后選擇“Sponsored Brands贊助品牌”開始活動(dòng)創(chuàng)建過程。

3.添加每日預(yù)算、日期、標(biāo)題和其他基本活動(dòng)信息后，系統(tǒng)將提示賣家選擇廣告格式。

4.選擇“Video視頻”選項(xiàng)。在接下來的畫面中，在進(jìn)入視頻上傳階段之前，從搜索欄中選擇要做廣告的產(chǎn)品。

5.此時(shí)，賣家會(huì)看到一個(gè)屏幕，在那里可以上傳視頻文件，以及預(yù)覽視頻在桌面和手機(jī)上的樣子。

三、在亞馬遜上傳視頻有哪些要求？

一個(gè)視頻廣告有很多文件要求，賣家確保內(nèi)容符合亞馬遜的所有標(biāo)準(zhǔn)，包括：

1.視頻時(shí)長(zhǎng)：6至45秒。

2.視頻尺寸：1920 x 1080px、1280 x 720px或3840 x 2160px。

3.幀率：23.976fps、24fps、25fps、29.97fps、29.98fps、30fps。

4.文件大?。盒∮?00MB。

5.文件格式：MP4或MOV。

6.屏幕高寬比：16：9。

7.音頻格式：立體聲或單聲道。

8.音頻碼率：最小96 kbps。

一旦Sponsored Brands Video（贊助品牌視頻）廣告被上傳，亞馬遜賣家可以在點(diǎn)擊“Submit for Review提交審核”之前選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞。然后亞馬遜會(huì)花72小時(shí)來決定該廣告是否能被批準(zhǔn)運(yùn)行。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，除了確保視頻廣告要符合亞馬遜的要求，亞馬遜賣家還要讓視頻廣告保持簡(jiǎn)短，同時(shí)包含足夠的內(nèi)容。亞馬遜建議將視頻限制在15至30秒，在最初兩秒內(nèi)介紹產(chǎn)品，在視頻的前五秒內(nèi)展示產(chǎn)品的功能。

此外，還要正確設(shè)置視頻框，在視頻廣告框中避免使用黑色的條形框，亞馬遜賣家要讓內(nèi)容占滿廣告空間。

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