亞馬遜Brand Registry，是讓第三方賣家通過品牌注冊(cè)，包括商標(biāo)、版權(quán)和產(chǎn)權(quán)，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌，免遭其他賣家侵害。

雖然，有些賣家會(huì)吐槽Brand Registry的實(shí)際作用雞肋，因?yàn)橐呀?jīng)注冊(cè)品牌的產(chǎn)品依然會(huì)被侵權(quán)跟賣，但事實(shí)上，品牌注冊(cè)包含的好處和功能，使其成為賣家成功運(yùn)營亞馬遜的最重要項(xiàng)目之一。（文末掃碼，入亞馬遜品牌注冊(cè)交流群）

自Brand Registry項(xiàng)目上線以來，亞馬遜持續(xù)不斷地添加各種工具和功能。這些專屬品牌賣家的福利，主要有哪些呢？

1. 舉報(bào)侵權(quán)行為

亞馬遜賣家完成Brand Registry以后，遇到商標(biāo)濫用、版權(quán)抄襲、專利侵權(quán)的行為，可以“鎖定”涉嫌違規(guī)的產(chǎn)品詳情頁（以防對(duì)方更改），然后向亞馬遜舉報(bào)。

登錄亞馬遜賣家中心，進(jìn)入Brand Registry頁面，找到“Report a violation（舉報(bào)違規(guī)行為）”入口，填寫信息，提交，舉報(bào)完成，等待亞馬遜處理。

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2. listing特權(quán)工具

完成品牌注冊(cè)的賣家，除了可以鎖定涉嫌違規(guī)的listing內(nèi)容，還可以使用亞馬遜賣家中心的其他工具，讓listing更具優(yōu)勢。但藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這些工具有一部分可以在Vendor Central使用，不一定要完成品牌注冊(cè)。

3. 使用A+ Content

A+ Content，也就是增強(qiáng)版圖文描述，只有完成品牌注冊(cè)的賣家可以使用。

根據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果賣家在listing詳情頁使用A+內(nèi)容，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率可以提高7%-11%。而且，圖文描述確實(shí)可以幫助賣家凸顯品牌形象，展示產(chǎn)品所有的、獨(dú)一無二的賣點(diǎn)。

4. listing頁面添加視頻

完成Brand Registry，賣家可以在listing詳情頁添加產(chǎn)品視頻，和產(chǎn)品圖放在一起。

產(chǎn)品視頻可以讓消費(fèi)者更直觀“體驗(yàn)”產(chǎn)品，了解產(chǎn)品在使用過程中的情況，毋庸置疑，視頻可以極大提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，有些時(shí)候，甚至是消費(fèi)者決定下單的關(guān)鍵。

5. 參與亞馬遜Vine計(jì)劃

對(duì)于賣家和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，亞馬遜的管控力度越來越大，賣家索評(píng)之路越來越難走。

幸好還有亞馬遜Vine計(jì)劃，加入以后，賣家可以把產(chǎn)品免費(fèi)寄給亞馬遜指定的消費(fèi)者用戶，然后換取產(chǎn)品的真實(shí)評(píng)論，注意是真實(shí)評(píng)論，好評(píng)、差評(píng)都有可能。這一計(jì)劃，適合剛上架的、還沒有review的產(chǎn)品，通過這種渠道，獲得第一批評(píng)論，鼓勵(lì)消費(fèi)者下單。

當(dāng)然，亞馬遜賣家也可以參與“早期評(píng)論人計(jì)劃（Early Reviewer Program）”，為新產(chǎn)品積累評(píng)論數(shù)量。

6. 虛擬捆綁銷售

這是亞馬遜剛剛上線不久的功能，就是賣家可以將多個(gè)產(chǎn)品ASINs放在一起，進(jìn)行捆綁式銷售。

7. 使用亞馬遜品牌賣家專有的營銷工具

如果賣家在亞馬遜平臺(tái)完成了品牌注冊(cè)，就可以使用多款營銷工具，這些工具是專為品牌賣家準(zhǔn)備的，一般賣家無法使用。

比如贊助品牌廣告（之前也稱為頭條搜索廣告），以橫幅的方式，展示在搜素結(jié)果頁的頂部，與贊助產(chǎn)品廣告相比，單個(gè)展位所占區(qū)域更大。

還有贊助展示廣告，在創(chuàng)建這類廣告時(shí)，給賣家更大的自由發(fā)揮空間，另外，這也是亞馬遜平臺(tái)上，唯一允許重定向消費(fèi)者的廣告類型。

品牌注冊(cè)賣家有專屬的Store Pages，可以展示所有產(chǎn)品，或者品牌故事，起到為產(chǎn)品listing引流、增加轉(zhuǎn)化率的作用，同時(shí)建立消費(fèi)者忠誠度。

最后，品牌注冊(cè)賣家可以使用Amazon Live功能，通過直播與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，展示產(chǎn)品，了解需求，解決疑問。

8. 使用亞馬遜分析工具

包括Brand Dashboard、Brand Analytics品牌分析、Manage My Experiments（測試A+內(nèi)容效果）、Amazon Attribution等。

亞馬遜賣家進(jìn)行Brand Registry時(shí)，要注意什么？

任何賣家，只要有自營品牌，都可以進(jìn)行Brand Registry。

在已注冊(cè)有效商標(biāo)的情況下，亞馬遜品牌注冊(cè)的操作很簡單，不過要記得使用與亞馬遜銷售賬號(hào)相同的郵箱登錄，不要讓第三方賣家或機(jī)構(gòu)代替賣家，使用他們的郵箱登錄。完成以后，賣家可以在賬號(hào)添加多個(gè)“子用戶”。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果賣家尚未注冊(cè)商標(biāo)，仍然可以通過IP加速器計(jì)劃，參與Brand Registry項(xiàng)目，通常要等待2-6周時(shí)間。建議賣家慎用第三方代理提交侵權(quán)投訴，如果亞馬遜收到多個(gè)錯(cuò)誤的IP侵權(quán)投訴，會(huì)限制賣家之后的投訴權(quán)益。

如果賣家很早就已完成Brand Registry，但上面提到的大部分工具都不能使用，可能是因?yàn)?，賣家使用的是舊版的，這種情況下，需要賣家重新進(jìn)行品牌注冊(cè)。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入亞馬遜品牌注冊(cè)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。