優(yōu)化亞馬遜產(chǎn)品listing的標(biāo)題，不僅有助于提升搜索結(jié)果排名，也更能夠吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，進(jìn)入詳情頁(yè)瀏覽，越多潛在消費(fèi)者點(diǎn)擊，就有希望產(chǎn)生越多轉(zhuǎn)化。

不過(guò)，什么是產(chǎn)品標(biāo)題？

當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜搜索產(chǎn)品時(shí)，他們首先就會(huì)看到產(chǎn)品價(jià)格上方的那1行（或2行）藍(lán)字，這就是產(chǎn)品標(biāo)題，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)要描述，幫助消費(fèi)者初步確定是不是自己要找的產(chǎn)品。

一句話，產(chǎn)品標(biāo)題有兩個(gè)至關(guān)重要的作用，一個(gè)是為消費(fèi)者提供價(jià)值，快速了解產(chǎn)品，另一個(gè)是讓亞馬遜依據(jù)標(biāo)題給產(chǎn)品listing排名（當(dāng)然，影響排名的不只“標(biāo)題”這一項(xiàng)）。

那么，亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題究竟要如何優(yōu)化？

1. 使標(biāo)題具有描述性

上文說(shuō)到，產(chǎn)品標(biāo)題的作用之一是為消費(fèi)者提供價(jià)值，換句話說(shuō)，標(biāo)題需要提供描述性內(nèi)容、與產(chǎn)品相關(guān)的信息，才能讓消費(fèi)者點(diǎn)擊。

那么，標(biāo)題中應(yīng)該包含哪些類型的信息？

沒(méi)有統(tǒng)一模板，具體還要看產(chǎn)品類型，不過(guò)，不管是哪種產(chǎn)品，標(biāo)題基本要包含品牌、產(chǎn)品描述、產(chǎn)品系列、材料或成分、顏色、尺寸和數(shù)量這些信息，它們都是消費(fèi)者想立即知道的信息。

2. 整合關(guān)鍵詞

優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題至關(guān)重要的一點(diǎn)，就是添加與產(chǎn)品相關(guān)的、高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，對(duì)于提升搜索排名有利。

這就要求賣(mài)家進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，找到大量可以添加到產(chǎn)品標(biāo)題的潛在關(guān)鍵詞，然后做效果測(cè)試，挑選出最合適的，以及點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化等各方面效果最佳的。

藍(lán)海億觀網(wǎng)建議賣(mài)家使用亞馬遜關(guān)鍵詞工具，比如Sonar，或者使用亞馬遜的“預(yù)測(cè)搜索”，就是在搜索框輸入核心關(guān)鍵詞，看看有哪些推薦，從中可以找到消費(fèi)者頻繁使用的搜索關(guān)鍵詞。

需要注意的是，不過(guò)過(guò)度堆積關(guān)鍵詞，造成閱讀障礙，效果只會(huì)適得其反。

3. 關(guān)于消費(fèi)者意圖

優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題需要考慮消費(fèi)者、訪客，換位思考，他們希望找到什么？

對(duì)賣(mài)家而言重要的是，不要完全像一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員一樣，一直營(yíng)銷(xiāo)自己想要讓消費(fèi)者了解的產(chǎn)品，相反，要考慮的是，哪些信息有助于引導(dǎo)消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品？

4. 避免多余的、冗雜的詞語(yǔ)

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜只給產(chǎn)品標(biāo)題200個(gè)字符的空間，所以，不要浪費(fèi)空間來(lái)添加不相干的關(guān)鍵詞。

比如，避免使用“Best seller”、“No. 1 seller.”這樣的形容詞，他們屬于主觀想法，會(huì)被消費(fèi)者質(zhì)疑，畢竟，如果真的是暢銷(xiāo)產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)有“Best Seller”標(biāo)識(shí)，賣(mài)家還在標(biāo)題中添加這個(gè)信息，似乎是多此一舉。

最好的產(chǎn)品標(biāo)題，都是簡(jiǎn)潔的，直接描述產(chǎn)品的不同屬性。

5. 遵循最佳實(shí)踐

a. 每一個(gè)詞的首字母大寫(xiě)

b. 提供測(cè)量數(shù)據(jù)，比如重量、尺寸

c. 使用阿拉伯?dāng)?shù)字，不要用英文數(shù)字，比如，用“7”代替“seven”

d. 使用“and”，不要使用“&”這個(gè)符號(hào)，除非它是產(chǎn)品名稱或品牌名稱的一部分

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