亞馬遜商品名稱，就是標(biāo)題（title），亞馬遜對于標(biāo)題的要求，適用于全球所有站點的所有產(chǎn)品。

主要有以下四項基本要求：

1. 必須遵循亞馬遜規(guī)定的標(biāo)題長度，空格也算在內(nèi)

2. 不能包含促銷相關(guān)的詞匯，比如“free shipping（免費運輸）”“100% quality guaranteed（100%質(zhì)量保證）”

3. 不能包含特殊字符，比如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

4. 必須包含能夠識別產(chǎn)品的信息，比如“hiking boots（遠(yuǎn)足靴）”“umbrella（雨傘）”

如果不能滿足這些要求，可能導(dǎo)致產(chǎn)品listing在搜索結(jié)果中被禁止顯示。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，不同的類目，對于產(chǎn)品標(biāo)題長度的限定可能是不一樣的，這個標(biāo)準(zhǔn)，是亞馬遜根據(jù)各個類目下產(chǎn)品的典型標(biāo)題風(fēng)格來確定的（具體參見亞馬遜Seller Central后臺相關(guān)指南頁面）。

只有違反以上基本要求，產(chǎn)品listing才會被禁止展示，但賣家不應(yīng)停留在“遵循規(guī)則和政策”這一層面，好的產(chǎn)品標(biāo)題是保證消費者購物體驗的關(guān)鍵之一。

為此，寫標(biāo)題時可以參照以下建議：

1. 準(zhǔn)確描述，建議不超過80個詞

2. 不要所有單詞全部字母都大寫（這也是亞馬遜禁止的）

3. 每個單詞的首字母大寫，介詞如in、on、over等除外

4. 使用阿拉伯?dāng)?shù)字，不用英文單詞表示數(shù)字

5. 不使用非語言的字符如?、?

6. 應(yīng)包含能夠識別產(chǎn)品的信息，說明這是一個什么產(chǎn)品，但不要有其他多余的

7. 不要使用主觀評價，如“hot item”或“Best Seller”

8. 可以包含必要的連接符，如- / , & .

9. 適當(dāng)時候用縮寫，比如cm、oz、in、kg

10. 不要出現(xiàn)賣家名字

11. 顏色和尺碼變體應(yīng)該出現(xiàn)在子體ASIN的標(biāo)題中，而不是父體標(biāo)題中

特別需要注意的是，如果產(chǎn)品有變體，在變體關(guān)系中，一旦子體ASIN被選擇，其標(biāo)題可能出現(xiàn)在詳情頁中，所以，在子體ASIN中添加變體屬性（如顏色、尺碼）這點很重要。

舉個例子，Crocs沙灘鞋的父體是Crocs Beach Clog，子體可以寫Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9。

FAQs

1. 品牌名稱包含復(fù)雜字符如！、?怎么辦？

確保品牌名填在適當(dāng)?shù)奈恢?，中間沒有其他字詞，這種情況下沒有問題，可以照常，不需要去除。

2. 亞馬遜會自動給將品牌名放在標(biāo)題開頭嗎？

亞馬遜系統(tǒng)確實可以自動將品牌名調(diào)到標(biāo)題的開頭（如果確實的話），但是，除了填充“品牌名”區(qū)域，建議賣家在標(biāo)題開頭也用品牌名，以防萬一。

3. 產(chǎn)品沒有品牌名怎么辦？

如果是通用產(chǎn)品，沒有品牌名，那就在標(biāo)題的“品牌名”位置添加“generic"一詞。

4. 賣家怎么知道自己的listings被禁止展示了？

前往“manage inventory”頁面，點擊“Suppressed”就可以看到被禁止顯示的所有產(chǎn)品listings了。

5. 其他人標(biāo)題違規(guī)，導(dǎo)致賣家同款商品變得不可搜索怎么辦？

可以聯(lián)系亞馬遜賣家支持團(tuán)隊，申請修正產(chǎn)品title（如果其他賣家沒有修正的話）。

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