在亞馬遜平臺(tái)，Amazon Transparency使用獨(dú)特的代碼和認(rèn)證系統(tǒng)，使仿冒者難以瞄準(zhǔn)亞馬遜賣家的產(chǎn)品。

一、什么是亞馬遜透明計(jì)劃？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜表示，Transparency是一種產(chǎn)品系列化服務(wù)，有助于識(shí)別單個(gè)庫存單位，并主動(dòng)避免客戶接觸到假冒產(chǎn)品。

換句話說，Transparency是亞馬遜品牌和第三方賣家可以使用的一項(xiàng)服務(wù)，它為賣家發(fā)送到FBA的每一件產(chǎn)品提供一個(gè)獨(dú)特的“transparency code透明代碼”，而仿冒者無法為品牌生成這種代碼。transparency code與UPC代碼或EAN相比，后者是公共常識(shí)，幾乎任何人都可以復(fù)制。點(diǎn)擊領(lǐng)取《2021年亞馬遜賣家報(bào)告》

以下對(duì)象可以掃描亞馬遜透明計(jì)劃的代碼：

1.Amazon掃描transparency code，以驗(yàn)證進(jìn)入其物流中心的產(chǎn)品是正品。

2.零售商（如果賣家是制造商）。

3.消費(fèi)者使用手機(jī)app可以掃描transparency code，以確保他們沒有收到仿冒品或假貨。

transparency code是二維碼，與典型的條形碼不同。亞馬遜允許賣家在同一個(gè)打印標(biāo)簽上提供這兩種代碼。 

有些賣家為了降價(jià)贏得亞馬遜Buy Box，會(huì)用廉價(jià)的材料復(fù)制高質(zhì)量產(chǎn)品，甚至hijack賣家的listing出售他們的仿冒品。這會(huì)給客戶帶來不好的體驗(yàn)，也會(huì)損害賣家的品牌聲譽(yù)。

Transparency是亞馬遜遏制仿冒和提升品牌信心的方法之一。如果賣家不能向Amazon提供有效的透明代碼，客戶就無法獲得該庫存單位，或者至少客戶會(huì)得到一個(gè)提示，這不是賣家的實(shí)際產(chǎn)品。

二、亞馬遜透明計(jì)劃是如何運(yùn)作的？

Transparency類似于大品牌為他們銷售的每一件產(chǎn)品的每個(gè)庫存單位分配序列號(hào)，例如，每一部iPhone都有一個(gè)唯一的序列號(hào)。

通過亞馬遜透明計(jì)劃，當(dāng)賣家將產(chǎn)品運(yùn)送到Fulfillment Center時(shí)，Amazon將掃描這些代碼的真實(shí)性，并且不會(huì)接受沒有透明代碼的庫存。

亞馬遜也會(huì)在賣家賣出產(chǎn)品之前驗(yàn)證代碼。

當(dāng)訂單到達(dá)客戶手中時(shí)，他們可以掃描代碼以驗(yàn)證其真實(shí)性，并檢查其他信息。綠色的勾號(hào)表示產(chǎn)品是正品，而紅色的勾號(hào)則表示產(chǎn)品是仿冒品。然后，客戶可以與Transparency團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，舉報(bào)潛在的假貨。 

亞馬遜Transparency移動(dòng)app可在App Store和Google Play上獲得。

亞馬遜賣家仍然可以在打印標(biāo)簽上顯示其他標(biāo)識(shí)符和unit-level 信息，只要它們符合上面所示的格式。這意味著亞馬遜賣家可以在打印標(biāo)簽上顯示UPC、FNSKU以及生產(chǎn)日期、成分和使用的材料等信息。

三、亞馬遜賣家可以加入Transparency并成為FBM嗎？

如果亞馬遜賣家使用Fulfilled By Merchant或Seller Fulfilled Prime，也就是說，如果賣家自己處理取pick-pack-ship過程，仍然可以使用亞馬遜透明計(jì)劃。

賣家仍然可以從亞馬遜獲得透明代碼，但賣家必須向亞馬遜提供所有運(yùn)送給客戶的產(chǎn)品具體代碼。

四、Transparency Code是否取代UPC？

Transparency Code不能取代UPC。

全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼（GTIN），如通用產(chǎn)品代碼（UPC）或歐洲物品編號(hào)（EAN）用于識(shí)別平臺(tái)上的某種產(chǎn)品。而亞馬遜透明代碼用于識(shí)別特定產(chǎn)品的每一個(gè)庫存單位。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果亞馬遜賣家賣5個(gè)庫存單位的X產(chǎn)品，會(huì)有5個(gè)唯一的透明代碼，但只有1個(gè)UPC代碼。點(diǎn)擊領(lǐng)取《2021年亞馬遜賣家報(bào)告》

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。