數(shù)百萬人在亞馬遜和谷歌上搜索產(chǎn)品，對(duì)于普通網(wǎng)絡(luò)用戶來說，亞馬遜和谷歌是兩個(gè)不同的實(shí)體，提供了兩種不同的結(jié)果。據(jù)Sellerapp報(bào)道，亞馬遜似乎已經(jīng)超越谷歌，成為消費(fèi)者尋找產(chǎn)品時(shí)首選的搜索平臺(tái)。

作為一個(gè)亞馬遜賣家或獨(dú)立站賣家，需要熟悉二者，并關(guān)注哪一個(gè)更有利于獲得點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率及找到合適的受眾。（文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群）

一、亞馬遜

1.亞馬遜是一個(gè)很受歡迎的電商平臺(tái)，根據(jù)Sellerapp的數(shù)據(jù)，即使購(gòu)物者在別處找到了商品，90%還是會(huì)去亞馬遜購(gòu)物。更多關(guān)于亞馬遜的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《亞馬遜全球開店：PPC廣告、BIL工具，站點(diǎn)怎么選？（學(xué)堂）》

2.亞馬遜搜索引擎的排名是獨(dú)立計(jì)算的，只受兩點(diǎn)影響，一是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法，二是產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)的銷售額。

3.大多數(shù)亞馬遜SEO的影響因素是以客戶為中心的，比如：

（1）相關(guān)客戶搜索詞；

（2）轉(zhuǎn)化；

（3）評(píng)論review；

（4）評(píng)級(jí)rating等。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果要進(jìn)行亞馬遜SEO，亞馬遜賣家需要遵循亞馬遜的相關(guān)指南。比如提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和好評(píng)數(shù)量。

二、谷歌

1.和亞馬遜一樣，谷歌也使用關(guān)鍵字對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名。但是，影響谷歌搜索算法的因素與亞馬遜不同。更多關(guān)于谷歌的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師使用操作教學(xué)，輕松找到高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞》

2.以下是影響谷歌的SEO算法的幾個(gè)因素：

（1）鏈接到獨(dú)立站或博客的反向鏈接Backlinks；

（2）獨(dú)立站的點(diǎn)擊量；

（3）頁面加載速度；

（4）域名的權(quán)重等。

獨(dú)立站賣家還需要處理獨(dú)立站的技術(shù)問題，如crawling錯(cuò)誤，并迅速采取行動(dòng)進(jìn)行修復(fù)。

三、亞馬遜SEO vs谷歌SEO的相似之處

1.相關(guān)性

（1）銷售或流量越多，排名越高。

（2）亞馬遜更關(guān)注銷售，而谷歌更關(guān)注流量。在這兩種情況下，主要影響因素是排名高的相關(guān)關(guān)鍵字。

2.系統(tǒng)性、持續(xù)性的優(yōu)化

我們可以通過定期優(yōu)化listing或獨(dú)立站網(wǎng)頁，來提高亞馬遜和谷歌上的排名。但優(yōu)化需要長(zhǎng)期持續(xù)地進(jìn)行，并且必須根據(jù)客戶和用戶的偏好進(jìn)行更改。

3.付費(fèi)和自然搜索結(jié)果

亞馬遜和谷歌都對(duì)付費(fèi)和自然搜索結(jié)果進(jìn)行了區(qū)分。亞馬遜和獨(dú)立站賣家可以對(duì)廣告位置競(jìng)價(jià)，贏得競(jìng)價(jià)的listing或獨(dú)立站將展示在顯眼的搜索結(jié)果位置。更多關(guān)于亞馬遜的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《亞馬遜如何分析廣告數(shù)據(jù)？如何減少?gòu)V告預(yù)算，新品推廣2大坑避雷》

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，廣告是谷歌和亞馬遜的主要收入來源。然而，對(duì)于谷歌來說，廣告是最大的收入來源，而亞馬遜的廣告還處于起步階段。

在廣告定位方面，谷歌廣告比亞馬遜廣告更全面，獨(dú)立站賣家很容易就能發(fā)布針對(duì)性的廣告。另一方面，通過sponsored display ads（贊助展示廣告），亞馬遜正在向賣家和供應(yīng)商擴(kuò)展其funnel ads廣告。（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入精英賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。