2021年又將是玩具行業(yè)的一個(gè)豐收年。盡管有報(bào)道稱電子游戲“扼殺”了玩具行業(yè)，但傳統(tǒng)玩具市場似乎正在復(fù)蘇。

根據(jù)euronews的報(bào)道，2020年全球玩具銷售額接近850億歐元，比2019年增長2.6%。玩具行業(yè)在2021年第一季度增長了5%。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，游戲和拼圖是增長最快的類目之一，僅在歐洲就增長了38%。

一、kidult玩具趨勢上升

疫情期間，年輕成年人因懷舊購買兒童玩具，因此“kidult”玩具越來越受歡迎。根據(jù)Toy World Magazine的數(shù)據(jù)，在2020年，大約四分之一的玩具銷售流向了19至29歲的年輕人。

無論是20世紀(jì)70年代的火車玩具，還是80年代的變形金剛，越來越多的kidult正在重新接觸實(shí)體游戲和玩具。

Jo Tomb是倫敦著名玩具店Hamleys的高級(jí)采購員。她認(rèn)為，像樂高、芭比娃娃、口袋妖怪這些著名的玩具品牌越來越強(qiáng)大，疫情肯定喚起了這種懷舊情緒。舉個(gè)例子，Jo說現(xiàn)在一半的樂高積木被成年人買走了。

二、利用數(shù)字游戲的力量

對Mattel美泰等玩具品牌來說，“kidult”趨勢的上升無疑是個(gè)好消息。Mattel盡管面臨供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，但今年盈利豐厚。

美泰歐洲、中東和非洲地區(qū)的總經(jīng)理Sanjay Luthra表示，玩具適合每個(gè)人，消費(fèi)者從童年開始就購買風(fēng)火輪（Hot Wheels）、芭比、波莉口袋（Polly Pocket）、Scrabble等常青品牌玩具，來享受游戲或與家人分享。

美泰為這一人群開發(fā)了特別的限量版，并將品牌吸引力進(jìn)一步拓展到Netflix等新平臺(tái)，以重啟針對老觀眾的新電視劇。Master of the Universe就是一個(gè)很好的例子。

現(xiàn)在，傳統(tǒng)的玩具制造商也在利用數(shù)字游戲的力量。

Sanjay表示，與Ubisoft 合作的UNO，和手機(jī)游戲工作室Mattel163（網(wǎng)易的合資公司）合作，UNO的下載量超過1.9億次，玩家體驗(yàn)次數(shù)超過110億次。這就是數(shù)字戰(zhàn)略的力量。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，傳統(tǒng)玩具似乎正在卷土重來。無論是為了心理健康，還是只是作為一種愛好，各大品牌已經(jīng)意識(shí)到，玩具不僅僅是為孩子們準(zhǔn)備的，還利用了兒童和成人與生俱來的需求。在這樣一個(gè)數(shù)字化的世界里，實(shí)體游戲和玩具將越來越有利于企業(yè)發(fā)展。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。