根據(jù)紐約郵報(bào)的報(bào)道，TikTok的營(yíng)銷總監(jiān)尼克·特蘭（Nick Tran）被解雇了，可能與他將實(shí)施的TikTok kitchen營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，知情人士補(bǔ)充稱，Hulu前高管尼克·特蘭在TikTok工作了不到兩年，他曾試圖將TikTok app引入新業(yè)務(wù)線上，包括NFTs和餐廳在內(nèi)。但他使用了一系列“不當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷噱頭”，因此被解雇。

一、TikTok kitchen是什么活動(dòng)

最近，尼克·特蘭透露了一個(gè)計(jì)劃（很可能沒有得到高層的支持），推出“TikTok kitchen”，發(fā)布TikTok上受歡迎的食物。這是尼克·特蘭被解雇后，參加公司電話會(huì)議的消息人士透露的。

去年12月底，多家媒體報(bào)道，TikTok將在2022年底前開設(shè)多達(dá)1000家“ghost kitchens幽靈廚房”。據(jù)報(bào)道，尼克·特蘭計(jì)劃與外賣服務(wù)公司Virtual Dining Concepts（VDC）合作，將TikTok熱門食物，如烤羊乳酪意大利面等菜品，送至全美各地。

知情人士補(bǔ)充說，TikTok kitchen將尼克·特蘭在TikTok本已搖搖欲墜的地位推到了懸崖邊，不久之后他就被解雇了。

據(jù)一名知情人士透露，本月早些時(shí)候，一名TikTok高管在與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的近200人通話時(shí)表示，他們不是從事餐飲業(yè)的，也不應(yīng)該假裝是。

二、尼克·特蘭在使用多種營(yíng)銷噱頭后被解雇

據(jù)紐約時(shí)報(bào)稱，尼克·特蘭曾多次推出“出人意料”的營(yíng)銷活動(dòng)。

其他不成熟的產(chǎn)品發(fā)布也擾亂了管理層，包括Lil Nas X和Bella Poarch等名人網(wǎng)紅推出的“creator-led NFT collection”。該項(xiàng)目于10月大張旗鼓地揭幕，外媒對(duì)此進(jìn)行了廣泛報(bào)道。然而，據(jù)報(bào)道，尼克·特蘭并沒有兌現(xiàn)承諾，并試圖掩蓋這件事。

尼克·特蘭還發(fā)起了TikTok Resumes，試圖將TikTok用戶安置在包括Alo Yoga、Target和Chipotle在內(nèi)多個(gè)雇主的入門級(jí)工作中。

一位TikTok高管在電話中補(bǔ)充說，這些活動(dòng)與公司的目標(biāo)不符，并給人留下了TikTok在他使用“噱頭營(yíng)銷”的持續(xù)分歧后，已經(jīng)分道揚(yáng)鑣的印象。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官Vanessa Pappas將接替尼克·特蘭，直到公司找到接替者。

該公司一名發(fā)言人告訴紐約時(shí)報(bào)，他們可以確認(rèn)，尼克·特蘭已經(jīng)離開TikTok，同時(shí)希望他未來一切順利。

早些時(shí)候，科技新聞網(wǎng)站The Information報(bào)道了他離職的消息。尼克·特蘭于2020年加入TikTok，此前他曾在Hulu擔(dān)任品牌和文化營(yíng)銷副總裁。他還曾在三星和塔可鐘從事數(shù)字營(yíng)銷。他在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的成就獲得了福布斯、Fortune、AdAge和AdAge的一系列獎(jiǎng)項(xiàng)。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Polly Zhang）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。