TikTok是 Snapchat的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但直到最近，人們才發(fā)現(xiàn)，TikTok在爭(zhēng)奪Snapchat的廣告市場(chǎng)。

營(yíng)銷人員開始意識(shí)到TikTok在營(yíng)銷上的重要性。TikTok已成為一個(gè)在用戶時(shí)長(zhǎng)方面的超級(jí)App。“TikTok

 營(yíng)銷”的搜索量近年來不斷攀升。

Chipotle、Sony Pictures、Too Faced等品牌，無論是直接還是通過紅人營(yíng)銷，都已經(jīng)從該平臺(tái)中獲益。 盡管對(duì)于資深營(yíng)銷人員來說，比如，Chipotle #GuacDance Campaign似乎完全過時(shí)了，但它在TikTok上獲得了532,388,592次觀看，獲得了很好的營(yíng)銷效果。

TikTok是當(dāng)前下載次數(shù)最多的App

自發(fā)布以來，TikTok App的受歡迎程度一直以驚人的速度增長(zhǎng)。2018年10月，它已經(jīng)是全球Apple商店中下載次數(shù)最多的照片和視頻應(yīng)用程序。預(yù)計(jì)TikTok將在2020年繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，因?yàn)樗颜匠蔀樯缃幻襟w的熱點(diǎn)，并在2019年達(dá)到10億的下載量。

但是對(duì)于那些想要追逐合適受眾App的營(yíng)銷人員來說，考慮APP的發(fā)展至關(guān)重要。實(shí)際上該應(yīng)用的總下載量中有44％來自印度。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，如果將其與上一年進(jìn)行比較，TikTok的整體用戶群增長(zhǎng)了6％。

TikTok與Snapchat的區(qū)別

根據(jù)Pew Research Center 7月所做的調(diào)查，TikTok仍然約占18歲以上社交媒體用戶總數(shù)的3％，而Snapchat占同年齡段人口的23％。盡管TikTok的發(fā)展迅速，但與Snapchat相比差距還是很明顯。

但是，媒體的基準(zhǔn)假設(shè)是這兩個(gè)平臺(tái)都在爭(zhēng)奪18歲以下的年輕人。很難找到平臺(tái)人口統(tǒng)計(jì)上經(jīng)過TikTok驗(yàn)證的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。提供移動(dòng)應(yīng)用程序數(shù)據(jù)和見解的公司APP Ape Lab 2018 analysis的數(shù)據(jù)顯示，TikTok的男性用戶中21.3％在20歲以下，女性用戶中18.6％在20歲以下。

到目前為止，我們所掌握的有關(guān)TikTok受眾用戶統(tǒng)計(jì)的最準(zhǔn)確數(shù)據(jù)實(shí)際上來自中國(guó)，更名為抖音的TikTok在其微博帳戶上共享了官方數(shù)字。

抖音三分之一的用戶年齡在20-24歲之間，四分之一的用戶年齡在25-29歲之間，而有20％的用戶年齡在20歲以下。那么它仍然是青少年的APP嗎？根據(jù)數(shù)據(jù)來看，情況并非完全如此，這可能正是TikTok現(xiàn)在獲得營(yíng)銷商真正認(rèn)可的原因。

TikTok仍能在市場(chǎng)中找到自己的獨(dú)特位置

該平臺(tái)在去年進(jìn)行了一系列重要更新。對(duì)于營(yíng)銷人員而言，最關(guān)鍵的一點(diǎn)可能是在服務(wù)上投放廣告的能力，這為付費(fèi)社交媒體打開了一系列全新的機(jī)會(huì)。

該APP通過最近啟動(dòng)的TikTok Creator Marketplace將品牌與TikTok內(nèi)容創(chuàng)建者聯(lián)系起來。這應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步激勵(lì)那些不確定如何處理新社交媒體APP的企業(yè)，求助TikTok內(nèi)容創(chuàng)建的影響者一起打造品牌。

最近TikTok禁止了所有政治廣告。TikTok全球業(yè)務(wù)解決方案副總裁Blake Chandlee在一份聲明中表示：付費(fèi)政治廣告的性質(zhì)不適合TikTok平臺(tái)體驗(yàn)。

這可能會(huì)使TikTok與其他平臺(tái)進(jìn)一步分離，Twitter現(xiàn)在也已經(jīng)采取了這個(gè)方向。

TikTok的使命是營(yíng)造一個(gè)積極、清新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，其使命聲明中寫道：TikTok是短格式移動(dòng)視頻的主要目的地，激發(fā)創(chuàng)造力并帶來快樂。但這與Snap Inc的使命宣言有很大的不同，如果我們將Snap的重點(diǎn)放在相機(jī)技術(shù)上，是否有類似的希望？

“Snap Inc.是一家相機(jī)公司。我們相信，重塑相機(jī)給了我們改善人們生活和溝通方式的最大機(jī)會(huì)。我們通過賦予人們表達(dá)自己的能力，活在當(dāng)下，了解世界并共同享受樂趣的方式，為人類的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)?！?/p>

TikTok和Snapchat太相似了嗎？

許多社交媒體APP可以共存。LinkedIn、Facebook、Instagram、Youtube和Pinterest在用戶的意圖上都有明顯的區(qū)別。那TikTok和Snapchat太相似了嗎？

eMarketer的首席分析師Debra Aho Williamson與CNBC分享了她的觀點(diǎn)，她說Snapchat應(yīng)該感到競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，因?yàn)檫@兩個(gè)應(yīng)用程序都在爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間和注意力。

她補(bǔ)充道，這兩個(gè)應(yīng)用程序均具有垂直、簡(jiǎn)短、用戶生成的視頻功能。盡管青少年使用APP的方式有所不同，但在這一人群中，觀看和制作TikTok視頻的人數(shù)比較多。

盡管Snapchat和TikTok可能在功能上有所不同，但它們的用戶群卻非常相似。用戶決定在哪里花費(fèi)時(shí)間，這決定了營(yíng)銷人員在哪里開始投資預(yù)算。

在Snap的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，該平臺(tái)報(bào)告其用戶每天打開該應(yīng)用30次。雖然我們不知道TikTok用戶打開他們的頻率的多少，但APPs of Business報(bào)告該APP的中國(guó)抖音用戶每天打開該應(yīng)用程序四到五次，每次使用半小時(shí)。

自從我們見證了TikTok進(jìn)入市場(chǎng)以來令人振奮和充滿希望的事情已經(jīng)很久了。在過去的幾年中，受到熱捧的兩個(gè)應(yīng)用是Vero和Ello，這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)都承諾提供無廣告的體驗(yàn)，但并沒有引起營(yíng)銷人員的注意。TikTok現(xiàn)在已經(jīng)越過了這一道坎。它有更多的機(jī)會(huì)通過該平臺(tái)獲利，并且用戶數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。