亞馬遜平臺(tái)是由SEO驅(qū)動(dòng)的，亞馬遜產(chǎn)品就是這樣被發(fā)現(xiàn)的。如果沒(méi)有關(guān)鍵字，亞馬遜算法就不知道要向消費(fèi)者展示哪些產(chǎn)品。

亞馬遜既是一個(gè)搜索引擎，也是一個(gè)電商平臺(tái)。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜使用官方命名為A9的算法，來(lái)決定向客戶展示什么產(chǎn)品，其中很大一部分是基于關(guān)鍵字來(lái)展示listing。

當(dāng)然，該算法會(huì)查看listing的其他部分，如價(jià)格、銷售和評(píng)論，但必須有關(guān)鍵字來(lái)正確索引listing。亞馬遜會(huì)查看產(chǎn)品標(biāo)題、描述和賣家賬戶的后臺(tái)關(guān)鍵詞。

當(dāng)一個(gè)Amazon購(gòu)物者輸入他們的搜索詞時(shí)，Amazon會(huì)根據(jù)關(guān)鍵字索引listing，然后應(yīng)用額外的標(biāo)準(zhǔn)向客戶顯示最有可能獲得相關(guān)的listing。

一、亞馬遜的SEO工具是做什么的？

SEO工具的確切功能將取決于工具本身，但許多工具的工作方式類似。Amazon SEO工具通常會(huì)幫助賣家做以下事情。

1.為產(chǎn)品找到新的關(guān)鍵字。

2.告訴賣家每個(gè)關(guān)鍵字的搜索量。

3.確定關(guān)鍵字的索引是否正確。

有些工具還可以通過(guò)反向ASIN搜索等方式，幫助賣家監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

二、為什么賣家需要一個(gè)亞馬遜SEO工具？

賣家可以手動(dòng)完成亞馬遜SEO搜索引擎優(yōu)化研究，但它不會(huì)那么全面。

從搜索引擎優(yōu)化工具中，賣家可以在幾分鐘內(nèi)找到上百個(gè)關(guān)鍵字，而手動(dòng)尋找這些關(guān)鍵字將是非常耗時(shí)的。亞馬遜也不會(huì)公開(kāi)發(fā)布搜索量之類的數(shù)據(jù)，所以非精通技術(shù)的亞馬遜賣家?guī)缀醪豢赡茏约号宄@些信息。

再加上工具提供的其他好處，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究等，使用亞馬遜SEO搜索引擎優(yōu)化工具會(huì)為銷售帶來(lái)積極影響。賣家可以利用GOOGLE KEYWORD PLANNER來(lái)進(jìn)行亞馬遜SEO優(yōu)化。

三、GOOGLE KEYWORD PLANNER

GOOGLE KEYWORD PLANNER（谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師）是一個(gè)免費(fèi)的關(guān)鍵字工具，但賣家只能在設(shè)置谷歌廣告帳戶后訪問(wèn)該工具。

1.如果賣家選擇使用谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師要知道，谷歌上的搜索數(shù)據(jù)并不匹配亞馬遜上的搜索數(shù)據(jù)。企業(yè)運(yùn)行谷歌廣告，Google Keyword Planner用來(lái)確定最好的關(guān)鍵字。

2.然而，如果一個(gè)產(chǎn)品搜索詞在谷歌上的搜索量很高，那么該關(guān)鍵詞也很有可能會(huì)成為亞馬遜上的熱門搜索詞。 谷歌不是一個(gè)電商平臺(tái)，但有相當(dāng)一部分的產(chǎn)品搜索是從谷歌瀏覽器開(kāi)始的。

3.要從Google Keyword Planner得到最多，關(guān)鍵字戰(zhàn)略就要越完善。如果有人開(kāi)始在谷歌上搜索產(chǎn)品，他們使用的搜索詞可能與亞馬遜稍有不同，因?yàn)楣雀枋谦@取信息的首選平臺(tái)，而不一定是購(gòu)物。

4.如果賣家尋找能提高亞馬遜產(chǎn)品排名的搜索詞，那么可以專注于購(gòu)物搜索詞。但是，如果賣家也想在谷歌搜索中提高排名，則需要考慮得更廣一些，看看這個(gè)工具能幫助賣家找到哪些關(guān)鍵字。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果賣家正在為PPC活動(dòng)尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵字或精確匹配關(guān)鍵字，可以使用keyword text filter（關(guān)鍵字文本過(guò)濾器），以使Google Keyword Planner只顯示包含特定種子字的關(guān)鍵字（seed word）。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Polly Zhang）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。