德國憑借其龐大的人口、過硬的基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)水平， 成為歐洲電商強(qiáng)國 。

網(wǎng)絡(luò)購物者的的數(shù)量和平均電商年化支出而言，德國排名高于歐洲平均水平。  在 B2C 電子商務(wù)銷售額方面，德國僅次于英國，位居歐洲第二。2018年英國電子商務(wù)銷售額為1650億歐元 ，而德國為980億歐元，法國為840億歐元。

德國商業(yè)銀行的數(shù)據(jù)顯示，2018年零售電子商務(wù)增長9.1% ，2019年零售電子商務(wù)銷售額預(yù)計增長8.5% 。每個網(wǎng)絡(luò)購物者的支出增加是德國電商市場擴(kuò)張的一個原因。2018年網(wǎng)購者的平均消費額比前一年增加了7% ，

德國老年購物者逐漸增多，45歲以上近四分之一

值得注意一點是，60歲及以上的網(wǎng)絡(luò)購物者數(shù)量急劇上升，上升比率大約為11%。

總體來說，德國人口年齡偏大，德國電商發(fā)展依然需要一點時間，才能像英國和其他國家一樣。

即使年輕消費者通常比年長消費者更多地在網(wǎng)上購物，這種情況也會隨著時間的推移而改變。  隨著已經(jīng)形成網(wǎng)上購物習(xí)慣的人逐漸變老，今天的互聯(lián)網(wǎng)代溝將逐漸消失。

近四分之一的在線購物者年齡在45歲以上。 相比之下，18至24歲的受訪者占24% ，25至34歲的受訪者占36% 。 還有22% 的網(wǎng)絡(luò)購物者年齡在35到44歲之間。 對于德國電子商務(wù)市場的未來而言，這一年齡最大群體的消費能力是一個非常積極的指標(biāo)。（藍(lán)海億觀網(wǎng) Jack）