德國(guó)憑借其龐大的人口、過(guò)硬的基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)水平， 成為歐洲電商強(qiáng)國(guó) 。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的的數(shù)量和平均電商年化支出而言，德國(guó)排名高于歐洲平均水平。  在 B2C 電子商務(wù)銷售額方面，德國(guó)僅次于英國(guó)，位居歐洲第二。2018年英國(guó)電子商務(wù)銷售額為1650億歐元 ，而德國(guó)為980億歐元，法國(guó)為840億歐元。

德國(guó)商業(yè)銀行的數(shù)據(jù)顯示，2018年零售電子商務(wù)增長(zhǎng)9.1% ，2019年零售電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8.5% 。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的支出增加是德國(guó)電商市場(chǎng)擴(kuò)張的一個(gè)原因。2018年網(wǎng)購(gòu)者的平均消費(fèi)額比前一年增加了7% ，

德國(guó)老年購(gòu)物者逐漸增多，45歲以上近四分之一

值得注意一點(diǎn)是，60歲及以上的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者數(shù)量急劇上升，上升比率大約為11%。

總體來(lái)說(shuō)，德國(guó)人口年齡偏大，德國(guó)電商發(fā)展依然需要一點(diǎn)時(shí)間，才能像英國(guó)和其他國(guó)家一樣。

即使年輕消費(fèi)者通常比年長(zhǎng)消費(fèi)者更多地在網(wǎng)上購(gòu)物，這種情況也會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變。  隨著已經(jīng)形成網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣的人逐漸變老，今天的互聯(lián)網(wǎng)代溝將逐漸消失。

近四分之一的在線購(gòu)物者年齡在45歲以上。 相比之下，18至24歲的受訪者占24% ，25至34歲的受訪者占36% 。 還有22% 的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者年齡在35到44歲之間。 對(duì)于德國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的未來(lái)而言，這一年齡最大群體的消費(fèi)能力是一個(gè)非常積極的指標(biāo)。（藍(lán)海億觀網(wǎng) Jack）