處于歐洲“心臟”位置的波蘭正經(jīng)歷著高速發(fā)展的階段。得益于網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)和物流體系的完善，波蘭消費者越來越多地從實體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上，且網(wǎng)購的交易額仍在逐年增長。

波蘭人對網(wǎng)購的依賴性逐漸增強

早在幾年前波蘭的電商市場就表現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢，而疫情又迫使大量公司加快了數(shù)字化改革，同時也改變了消費者的購物習(xí)慣，最終促使電子商務(wù)在波蘭迎來了真正的爆發(fā)。根據(jù)Gemius的最新報告，已經(jīng)有77%的波蘭網(wǎng)民會定期網(wǎng)購。此外，國際會計師事務(wù)所普華永道的調(diào)查也顯示，74%的波蘭人在解封后自己仍然保持著當(dāng)前疫情時期的網(wǎng)購頻率，另外還有10%的人甚至在疫情后更加頻繁地網(wǎng)購。這些現(xiàn)象都表明，波蘭電商市場的增長趨勢并不是曇花一現(xiàn)，而將會是長期的穩(wěn)步發(fā)展。

在2020年線上渠道已經(jīng)占到了零售業(yè)14%的份額。波蘭電商市場規(guī)模也在去年突破了1000億茲羅提大關(guān)（約合220億歐元），同比增長35%。即便不考慮疫情和封城帶來的影響，行業(yè)專家們?nèi)匀环浅？春貌ㄌm電商在未來的發(fā)展趨勢。據(jù)預(yù)測，該行業(yè)將在近幾年內(nèi)按百分之十以上的速度穩(wěn)步增長。

波蘭人都在網(wǎng)上買什么？

近年來波蘭消費者在網(wǎng)上購買的商品結(jié)構(gòu)幾乎是一樣的。電子產(chǎn)品和娛樂設(shè)備一直以來都頗受網(wǎng)購者的歡迎。2020年，家居及花園也一躍成為了電商熱門品類。據(jù)預(yù)測，這兩個占據(jù)了線上交易近半壁江山的類目，在未來還將繼續(xù)占據(jù)主流地位。服飾同樣也是網(wǎng)購的常青類目——服裝和鞋類的消費在波蘭電商市場所占的份額超過了10%，而在疫情期間這類商品的線上交易額增長了近50%。除此之外，玩具與兒童用品以及健康與美容類目的發(fā)展也非常值得關(guān)注。一個有趣的現(xiàn)象是，近年來食品類目的交易額增長了112%。同中國消費者的趨勢一樣，波蘭消費者也從最初的擔(dān)憂到逐漸接受甚至喜歡在網(wǎng)上購買食品。

波蘭人如何網(wǎng)購？

波蘭人通常喜歡在知名品牌的官網(wǎng)以及綜合性的電商平臺購物。在波蘭深耕23余年的本土電商平臺Allegro在這片市場占據(jù)著絕對的優(yōu)勢——該平臺現(xiàn)已有超過2200萬的月活客戶。Allegro是波蘭本地最具認(rèn)知度的品牌，也是波蘭人最喜愛的購物平臺。

波蘭消費者尤其喜歡購買促銷優(yōu)惠的商品，也熱衷于參加電商促銷活動。 就以Allegro平臺來說，平臺的黑五大促周以及Smart!Week大促周是平臺一年中最為盛大的購物節(jié)。例如在去年的Smart！Week大促上，在為期八天的購物盛典中，平臺每天平均售出三百五十萬件產(chǎn)品，平均每秒有9個買家訪問平臺主頁。其中表現(xiàn)最活躍的賣家出單量達(dá)到了平日的2.5-3倍。實際上，愛買物美價廉的促銷品也是中東歐地區(qū)消費者的特點之一！如果您想要打造自己的爆款，那么一定不要錯過這些機會！

如何進(jìn)軍波蘭電商市場？

Allegro致力于幫助賣家打入波蘭電商市場，為其提供較低的入市門檻，以及豐厚的入駐福利。在平臺給新入駐賣家的歡迎福利包中，新賣家可以在最初幾個月享受高達(dá)100%的銷售傭金減免，還可以獲得免費的排名往前促銷服務(wù)，從而提升商品的排名，吸引更多流量。在極少數(shù)平臺要收取上架費的類目中，新賣家可以享受免費上架，并且還可以免費開通專業(yè)版的包月服務(wù)，使用各種銷售分析工具，從而實時掌握自己的業(yè)務(wù)情況。得益于平臺中文團隊的支持，以及平臺準(zhǔn)備各種中文培訓(xùn)材料，中國賣家們也完全可以得心應(yīng)手地利用平臺提供的各種資源，盡快在波蘭市場站穩(wěn)腳跟。

在物流方面，Allegro平臺已于今年上半年正式面向國際賣家開放了官方倉One Fulfillment計劃，為賣家提供從倉儲到履單的一條龍服務(wù)。截至目前，已經(jīng)有不少賣家成功加入該計劃，并顯著提升了配送時效?，F(xiàn)在，一大好消息是，Allegro將延長針對官方倉新用戶的優(yōu)惠活動期限——在2022年12月31日之前創(chuàng)建并激活官方倉One Fulfillment專屬賬戶的賣家們，都將享受豐厚的迎新福利！官方倉One Fulfillment的推出，讓Allegro平臺賣家們能夠騰出更多精力專注于選品、定價、推廣、發(fā)展新客戶等提升銷量的環(huán)節(jié)。另一方面，官方倉One Fulfillment為平臺賣家們提供優(yōu)質(zhì)涵蓋貨物存儲、分揀、打包、發(fā)貨、派送以及售后客服等全鏈條物流環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)，也同時提高了平臺買家在Allegro平臺上的購物體驗。

Allegro助力中國跨境賣家在波蘭和中歐市場的騰飛！

掃描下方二維碼，即可報名入駐Allegro平臺！