一直以來，作為亞馬遜自營品牌之頭號種子的AmazonBasics備受第三方賣家的批評。

除了價格的碾壓之外，還有一些“不公平”的操作。

亞馬遜經(jīng)常用“Top Rated From Our Brands”重要位置來推廣自營品牌，分走了第三方賣家許多重要的“頁面曝光位置”。

圖/亞馬遜的自營品牌“Top Rated From Our Brands”資源位

與此同時，亞馬遜還將“ Amazon Choice ”徽章， 大量賦予其自營產(chǎn)品。被賦予Amazon Choice徽章的產(chǎn)品，經(jīng)常被推送到搜索結果的頂部，同時，也是使用亞馬遜Alexa智能音箱購物的消費者的首選。

這也將占據(jù)許多優(yōu)質的搜索結果頁面的“資源位”。

最重要的是，正如亞馬遜前雇員對雅虎財經(jīng)稱說的那樣，他們（亞馬遜團隊）可以拿到商品價格點、趨勢、和銷售歷史，廣告點擊及轉化數(shù)據(jù)等。

那么，這些數(shù)據(jù)大概率將用來給自營品牌的選品、推廣等運營行為，提供非常有價值的參考。

這樣一來，亞馬遜自營品牌就有了相對于第三方賣家的絕對優(yōu)勢，同時，第三方賣家在亞馬遜自營品牌面前，也像被脫光的“透明人”。

雖然第三方賣家也能通過第三方軟件工具，來收集上述的數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)遠遠不如亞馬遜內(nèi)部數(shù)據(jù)來得精準而有效。因此，賣家無論如何是“弱勢”的。

就這樣，在豐富的內(nèi)部數(shù)據(jù)“投喂”下，亞馬遜Amazon Basics旗下的產(chǎn)品數(shù)量迅速增長，尤其是在Top100的類目里，該品牌在線商品數(shù)量呈現(xiàn)急劇上升的態(tài)勢。

圖/Marketplace Pulse ，近年來的增長趨勢

在電池、電纜、家居裝飾中的窗簾桿、床上用品中的床單套、辦公用品中的耗材等產(chǎn)品排名中，AmazonBasics占據(jù)了大部分榜首位置。其中，在電纜類產(chǎn)品中，前100名銷售產(chǎn)品中有一半曾經(jīng)是由AmazonBasics提供的。

圖/Amazon Basics產(chǎn)品近年的情況

當然，Amazon Basics不算是一個嚴格意義上的品牌，本質上一個“產(chǎn)品的集合”，因為它覆蓋非常廣的品類，同時亞馬遜經(jīng)常邀請大量的工廠和第三方賣家以這個品牌來銷售，不過，以這個品牌來不再是第三方店鋪（Seller Central），而是VC店鋪（Vendor Central）。

結語：希望亞馬遜處于自身生態(tài)健康的考慮，善待第三方賣家，善待供應商。（億觀資訊組）