一直以來(lái)，作為亞馬遜自營(yíng)品牌之頭號(hào)種子的AmazonBasics備受第三方賣(mài)家的批評(píng)。

除了價(jià)格的碾壓之外，還有一些“不公平”的操作。

亞馬遜經(jīng)常用“Top Rated From Our Brands”重要位置來(lái)推廣自營(yíng)品牌，分走了第三方賣(mài)家許多重要的“頁(yè)面曝光位置”。

圖/亞馬遜的自營(yíng)品牌“Top Rated From Our Brands”資源位

與此同時(shí)，亞馬遜還將“ Amazon Choice ”徽章， 大量賦予其自營(yíng)產(chǎn)品。被賦予Amazon Choice徽章的產(chǎn)品，經(jīng)常被推送到搜索結(jié)果的頂部，同時(shí)，也是使用亞馬遜Alexa智能音箱購(gòu)物的消費(fèi)者的首選。

這也將占據(jù)許多優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果頁(yè)面的“資源位”。

最重要的是，正如亞馬遜前雇員對(duì)雅虎財(cái)經(jīng)稱(chēng)說(shuō)的那樣，他們（亞馬遜團(tuán)隊(duì)）可以拿到商品價(jià)格點(diǎn)、趨勢(shì)、和銷(xiāo)售歷史，廣告點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等。

那么，這些數(shù)據(jù)大概率將用來(lái)給自營(yíng)品牌的選品、推廣等運(yùn)營(yíng)行為，提供非常有價(jià)值的參考。

這樣一來(lái)，亞馬遜自營(yíng)品牌就有了相對(duì)于第三方賣(mài)家的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，第三方賣(mài)家在亞馬遜自營(yíng)品牌面前，也像被脫光的“透明人”。

雖然第三方賣(mài)家也能通過(guò)第三方軟件工具，來(lái)收集上述的數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如亞馬遜內(nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)得精準(zhǔn)而有效。因此，賣(mài)家無(wú)論如何是“弱勢(shì)”的。

就這樣，在豐富的內(nèi)部數(shù)據(jù)“投喂”下，亞馬遜Amazon Basics旗下的產(chǎn)品數(shù)量迅速增長(zhǎng)，尤其是在Top100的類(lèi)目里，該品牌在線(xiàn)商品數(shù)量呈現(xiàn)急劇上升的態(tài)勢(shì)。

圖/Marketplace Pulse ，近年來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)

在電池、電纜、家居裝飾中的窗簾桿、床上用品中的床單套、辦公用品中的耗材等產(chǎn)品排名中，AmazonBasics占據(jù)了大部分榜首位置。其中，在電纜類(lèi)產(chǎn)品中，前100名銷(xiāo)售產(chǎn)品中有一半曾經(jīng)是由AmazonBasics提供的。

圖/Amazon Basics產(chǎn)品近年的情況

當(dāng)然，Amazon Basics不算是一個(gè)嚴(yán)格意義上的品牌，本質(zhì)上一個(gè)“產(chǎn)品的集合”，因?yàn)樗采w非常廣的品類(lèi)，同時(shí)亞馬遜經(jīng)常邀請(qǐng)大量的工廠(chǎng)和第三方賣(mài)家以這個(gè)品牌來(lái)銷(xiāo)售，不過(guò)，以這個(gè)品牌來(lái)不再是第三方店鋪（Seller Central），而是VC店鋪（Vendor Central）。

結(jié)語(yǔ)：希望亞馬遜處于自身生態(tài)健康的考慮，善待第三方賣(mài)家，善待供應(yīng)商。（億觀(guān)資訊組）