截至2018年12月31日底，澳大利亞共有2420萬部手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)，占澳大利亞所有互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備的61%。這一基礎(chǔ)條件， 為澳大利亞移動(dòng)電商構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

48%的人每周網(wǎng)購(gòu)一次

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大約48%的人每周至少用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物一次。

2018年，澳大利亞人在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支出為203億美元。到了2019年第一季度，網(wǎng)絡(luò)零售額占了全國(guó)總零售額的9%。預(yù)計(jì)到2021年，澳大利亞電商市場(chǎng)規(guī)模將突破352元。

服裝、電子和書籍澳洲電商三駕馬車

澳大利亞電商類目中增長(zhǎng)最快的分別是時(shí)裝和日常雜貨。從網(wǎng)絡(luò)支出額來看，服裝、電子產(chǎn)品和書籍，是澳大利亞電商最大的三類。其中，女性時(shí)尚是服裝類最大的驅(qū)動(dòng)力，在全澳大利亞范圍增長(zhǎng)了44%。

由此來看，澳大利亞人是愛好學(xué)習(xí)的時(shí)尚技術(shù)迷。

在地區(qū)維度來看，墨爾本Point Cook地區(qū)成為澳大利亞網(wǎng)購(gòu)地區(qū)第一名。排名10名以內(nèi)的地區(qū)，有許多年輕家庭，成為了澳大利亞電商的巨大推動(dòng)力量。值得注意點(diǎn)是，平均年齡最大的昆士蘭州近年來網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物量也迅速增長(zhǎng)。

因此，澳大利亞老年人也正成為電商購(gòu)物的新興力量。

澳大利亞人最喜歡的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)

澳大利亞最常訪問的購(gòu)物網(wǎng)站包括eBay澳大利亞站，UGG、MyShopping、TechBuy和草莓網(wǎng)等等。

eBay澳大利亞站主要購(gòu)物電子產(chǎn)品、嬰兒用品、服裝和汽車用品；

UGG則是以服裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)的時(shí)尚電商。澳大利亞本土的鞋服、手袋等一應(yīng)俱全；

TechBuy是電腦硬件和數(shù)碼產(chǎn)品的垂直電商平臺(tái)，在這類產(chǎn)品上做到了精益求精；

值得一提的是草莓網(wǎng)，是著名的化妝品折扣電商平臺(tái)。產(chǎn)品豐富，價(jià)格也很有競(jìng)爭(zhēng)力，在全球100多個(gè)國(guó)家有提供網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。

當(dāng)然，亞馬遜澳大利亞站繞不開的一個(gè)平臺(tái)。雖然亞馬遜澳大利亞站起步較晚，但其勢(shì)能是強(qiáng)大的。 （藍(lán)海億觀網(wǎng) Jack）