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H&M、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫、ASOS普遍面臨庫存壓力

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年04月20日 0

“庫存滯銷”是時(shí)尚行業(yè)的大難題。這是因?yàn)?,消費(fèi)者對時(shí)尚產(chǎn)品的需求非常個(gè)性化,幾乎是千人千面,這決定了時(shí)尚產(chǎn)品是典型的“長尾品類”,一種裙子可能會(huì)有許多款式,橙黃紅綠灰各備一款,還可能有七分袖、五分袖、長袖,有兜和無兜等等。

“庫存滯銷”是時(shí)尚行業(yè)的大難題。這是因?yàn)椋M(fèi)者對時(shí)尚產(chǎn)品的需求非常個(gè)性化,幾乎是千人千面,這決定了時(shí)尚產(chǎn)品是典型的“長尾品類”,一種裙子可能會(huì)有許多款式,橙黃紅綠灰各備一款,還可能有七分袖、五分袖、長袖,有兜和無兜等等。

這導(dǎo)致許多時(shí)尚企業(yè)承載了非常沉重的“SKU包袱”,繼而可能背負(fù)龐大的“庫存大山”。

在剛剛過去的2022年第三和第四季度,許多全球領(lǐng)先的時(shí)尚企業(yè)紛紛報(bào)告了“庫存過剩問題”,部分企業(yè)的庫存水平甚至較上年增長40%。

早在疫情期的2020年及2021年,H&M、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫、ASOS、GAP、耐克等就普遍面臨較大的庫存周轉(zhuǎn)壓力,而Zara的母公司Inditex雖然在2020年情況較為樂觀,但到了2021年也面臨著庫存上升的困境。

來源:標(biāo)普Capital IQ;BCG分析,圖中示例僅僅反映行業(yè)趨勢,不代表本文其他部分分析的品牌情況。

大規(guī)模的庫存之下,各大時(shí)尚企業(yè)不得不進(jìn)行大規(guī)模折扣促銷,利潤空間也被一壓再壓。

庫存周轉(zhuǎn)速度與時(shí)尚企業(yè)的利潤處于緊密的正相關(guān)的關(guān)系:高庫存周轉(zhuǎn)率,整個(gè)企業(yè)的利潤往往更高,低庫存周轉(zhuǎn)率,整個(gè)企業(yè)的利潤往往更低。

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