總體說來，亞馬遜SP廣告的新匹配規(guī)則在向SB廣告和谷歌廣告靠攏。

不過，亞馬遜SB廣告和谷歌廣告專門設(shè)置一個(gè)限定符“+”的功能，這樣操作之后Broad匹配的邏輯還是和之前一樣。

只有“+“上去的詞語出現(xiàn)在顧客購物搜索中時(shí)，賣家的廣告才會(huì)曝光給該顧客。

比如賣家使用關(guān)鍵詞“+男鞋 (+men shoes)”，那么，該廣告將僅會(huì)與包含“男 (men)”字的顧客搜索內(nèi)容進(jìn)行匹配。

因此，賣家如果想要避免廣泛匹配模式帶來不相關(guān)的關(guān)鍵詞，在投放詞前加限定符“+”。

不過，對(duì)于這一操作，一些賣家潑來冷水：“問過廣告團(tuán)隊(duì)客服，目前修飾符只有SB廣告才有效，SP無效?！?/span>

這意味著SP廣泛匹配依然會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)“奇怪”、“無用”的詞語。

目前來看，亞馬遜并沒有將這一新匹配模式推廣到所有站點(diǎn)中。一些歐洲站賣家反饋，歐洲站暫時(shí)沒有出現(xiàn)新的匹配模式。

“我做的是德國站，目前德國的廣泛廣告還算正常，出現(xiàn)的都是A+B的詞，但是后續(xù)還不清楚德國站點(diǎn)是否會(huì)不會(huì)受到影響，”一位賣家表示。

以上情況說明：

一、亞馬遜的賣家越來越多了，產(chǎn)品也越來越多了，流量不夠分了；

二、在眾多賣家需要流量的情況下，亞馬遜不得不改變廣告的模式，以將更多流量分配給更多賣家，至于精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率姑且先作一些犧牲。

三、按照新規(guī)則，廣泛匹配的模式對(duì)于賣家來說會(huì)變得更加雞肋，甚至還不如自動(dòng)廣告。至少目前一些賣家跑出來的數(shù)據(jù)來看，其效用沒有體現(xiàn)出來。

四、亞馬遜不會(huì)一下子在所有站點(diǎn)中推廣這一新的廣告規(guī)則，將根據(jù)需要漸進(jìn)式推進(jìn)。（億觀資訊組）