TikTok 計劃今年通過 TikTok Shop 產(chǎn)生高達 200 億美元的商品銷售額。

直播電商是 TikTok Shop 皇冠上的明珠，它還允許商家直接從短視頻和 TikTok 店面銷售商品，而無需使用應(yīng)用內(nèi)彈出瀏覽器進行結(jié)賬。

TikTok 意在打入美國電商市場。TikTok 主要寄希望于東南亞國家來實現(xiàn)其目標(biāo)，但它并沒有放棄美國：5 月，英國《金融時報》報道稱，TikTok 已重組其電子商務(wù)業(yè)務(wù)以專注于美國和英國。根據(jù)我們的估計，美國是僅次于中國的全球第二大社交商務(wù)市場，今年的銷售額為 689.2 億美元。

到目前為止，很少有美國商家購買 TikTok 試圖銷售的產(chǎn)品。根據(jù) The Information，截至 2023 年 3 月，只有不到 100 家美國商家在 TikTok Shop 上銷售商品。公平地說，TikTok Shop 直到 2022 年 11 月才開始以受邀的方式招募商家。TikTok 在 5 月份表示，它在 2023 年 4 月將 TikTok Shop 從 alpha 測試轉(zhuǎn)移到 beta 測試，以允許更多商家加入。

但是，如果有任何社交應(yīng)用程序可以在美國進行實時商務(wù)和應(yīng)用程序內(nèi)結(jié)帳，那可能就是 TikTok。它已經(jīng)是一個強大的社交商務(wù)平臺，尤其是在 Z 世代中。不過，這并不容易：TikTok 必須克服消費者購物行為轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟放緩、直播商務(wù)接受度低以及消費者對互聯(lián)網(wǎng)的懷疑等一系列因素的組合。 -app checkout——更不用說潛在的 TikTok 禁令了。