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盡快提報(bào)大促

美客多已經(jīng)在賣家后臺(tái)向您發(fā)送了大促邀請(qǐng)卡片，請(qǐng)盡快開始提報(bào)；

若您的重要Listing未收到邀請(qǐng)，請(qǐng)及時(shí)向客戶經(jīng)理反饋；

此外，建議您通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面的【Create promotion】自行創(chuàng)建折扣活動(dòng)，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，幫助您在大促期間的銷售額更上一層樓！

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合理設(shè)置大促售價(jià)

為了避免提報(bào)失敗，建議將商品的大促售價(jià)在該商品在過(guò)去30天最低售價(jià)的基礎(chǔ)上再低5%以上；

示例：一款筆記本電腦要參加BuenFin大促，在過(guò)去30天內(nèi)的最低售價(jià)為500美元，為了有效參加大促，它的大促價(jià)格設(shè)置應(yīng)低于475美元（500*0.95）。

由于近期美元兌墨西哥比索的匯率波動(dòng)較大，在設(shè)置售價(jià)時(shí)請(qǐng)考慮前臺(tái)展示的價(jià)格。

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避免頻繁改動(dòng)Listing

至少提前1個(gè)月優(yōu)化您的Listing，增加售前問(wèn)題的回復(fù)，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)&覆蓋消費(fèi)者痛點(diǎn)；Listing優(yōu)化完成后，不要再頻繁改動(dòng)！

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監(jiān)控折扣狀態(tài)和產(chǎn)品庫(kù)容變化

確保折扣持續(xù)生效，不要隨意修改售價(jià)；靈活運(yùn)用第三方倉(cāng)庫(kù)補(bǔ)貨，切忌盲目發(fā)送超量庫(kù)存到海外倉(cāng)，避免影響后期的IPI分?jǐn)?shù)。

 商品廣告 

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廣告質(zhì)量分在激烈的Buen Fin廣告排名競(jìng)爭(zhēng)中是僅次于CPC競(jìng)價(jià)外的另一大關(guān)鍵指標(biāo)，建議在活動(dòng)開始前4周升級(jí)優(yōu)化：

 瀏覽量和銷售記錄: 避免在活動(dòng)前出現(xiàn)斷貨/被投訴下架等情況，否則將影響過(guò)往算法累積；

 Listing主圖質(zhì)量和詳情描述：優(yōu)化主圖展示效果和清晰度，在Listing描述中添加大促相關(guān)的熱門詞組；

 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力: 結(jié)合有Deal促銷資源的商品進(jìn)行推廣，一般能有效提升轉(zhuǎn)化率近30%；

 店鋪整體評(píng)估：維持店鋪綠色信譽(yù)，買家評(píng)分，評(píng)論。

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往期數(shù)據(jù)表明，Buen Fin期間廣告的CPC比平時(shí)高15%，而Buen Fin前4周則會(huì)低于平時(shí)水平的10%，我們建議：

 大促前4周，將預(yù)算按每周30%-50%循序提升并維持ACOS目標(biāo)，以相對(duì)低的CPC預(yù)熱商品，在歸因周期內(nèi)（30天）強(qiáng)化出單轉(zhuǎn)化；

 大促前1周~大促期間，大盤流量比平時(shí)高出35%，建議將TACOS提升5~10%，并在有LISB商品(即因預(yù)算不足而損失曝光的廣告組）上加預(yù)算推廣1.5-2倍（如下圖），提高熱賣和潛力商品在旺季期間的競(jìng)價(jià)能力。

程序化展示廣告 

您可以根據(jù)受眾的興趣、行為、購(gòu)買記錄等因素進(jìn)行精準(zhǔn)投放；

增加了商品廣告外的額外流量入口；

針對(duì)不同的生意目標(biāo)靈活配比不同的推廣策略：