不過，話又說回來，雖然亞馬遜還牢牢地守住了“快+放心”的護(hù)城河，但這兩年消費(fèi)降級，真是不可阻擋的趨勢。

消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化。

全美零售聯(lián)合會預(yù)測，今年黑五購物季包括線上和線下的人均消費(fèi)支出為321.41美元，低于去年325.44美元，且該數(shù)字還是未經(jīng)過通脹調(diào)整的。

因?yàn)?，美國人確實(shí)在咬著牙省錢了。

麥肯錫在10月的一份數(shù)據(jù)表明，79%的消費(fèi)者在購物時(shí)會降價(jià)購買以圖省錢， 38%的消費(fèi)者選擇更廉價(jià)的零售商，25%的消費(fèi)者選擇更便宜的產(chǎn)品以及79%的消費(fèi)者考慮以舊換新。

美國人在尋找“更廉價(jià)的零售商”，在尋找“更便宜的替代品”。

Temu正好順應(yīng)了這個(gè)潮流，才會迅速壯大。

而亞馬遜也不得不向這個(gè)潮流低頭。

或許，未來的一段時(shí)間，亞馬遜可能會豁出更多類目，與Temu進(jìn)行近身肉搏。（億觀分析組）