在新的一年里，內(nèi)容營銷將推動(dòng)電商的發(fā)展，是跨境電商站外引流和品牌營銷的重要方向。 在此，藍(lán)海億觀網(wǎng)總結(jié)了跨境電商2020年的十大內(nèi)容營銷趨勢。

一、用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）：比品牌官方內(nèi)容更受歡迎

根據(jù)Convince and Convert的調(diào)查，“85%的消費(fèi)者認(rèn)為UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）比品牌內(nèi)容更有影響力。”

什么是用戶原創(chuàng)內(nèi)容？ 用戶原創(chuàng)內(nèi)容，簡稱UGC，是指由網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)建和發(fā)布的各種內(nèi)容。通常，這些用戶是推廣品牌的粉絲。UGC的內(nèi)容很廣泛，包括博客、網(wǎng)站頁面、圖片、社交媒體帖子和推薦帖。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，可口可樂推出“分享可口可樂”活動(dòng)時(shí)，鼓勵(lì)用戶找到一款印有自己名字的可口可樂，并在社交媒體上分享，人們在展示可口可樂圖片時(shí)，也幫該品牌做了免費(fèi)廣告。

如何讓UGC為你的品牌服務(wù)？首先你需要確定你的顧客喜歡分享什么，然后讓他們?nèi)シ窒怼Ｒ掠诖蚱瞥Ｒ?guī)！

二、個(gè)性化內(nèi)容

現(xiàn)代消費(fèi)者需要的不僅僅是標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。消費(fèi)者都不希望收到與他人相同的營銷內(nèi)容。而是希望收到專門為他們的興趣和需要量身定制的，并與你的品牌相關(guān)的內(nèi)容?！?/p>

動(dòng)態(tài)、個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)建的目標(biāo)，是準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者所需要的內(nèi)容；鼓勵(lì)他們采取更多方式與你的品牌進(jìn)一步接觸。由于市場營銷的信息自動(dòng)化，個(gè)性化的內(nèi)容也更容易傳達(dá)給消費(fèi)者。

三、圍繞主題：從個(gè)人搜索角度評估往網(wǎng)站內(nèi)容價(jià)值

你可以通過戰(zhàn)略內(nèi)容創(chuàng)作來建立你的話題權(quán)威。

搜索引擎算法一直在變化。Core DNA表示，谷歌關(guān)注的是整個(gè)網(wǎng)站中某個(gè)頁面的整體內(nèi)容。從某種意義上說，現(xiàn)在谷歌是從個(gè)人搜索者的角度評估網(wǎng)頁和網(wǎng)站的整體價(jià)值。

跨境電商可以通過戰(zhàn)略內(nèi)容創(chuàng)作來建立你的話題權(quán)威——特別是通過創(chuàng)建關(guān)于某個(gè)主題的各種帖子。發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，表明你的品牌是你所在領(lǐng)域的專家，將有助于建立品牌意識和提高品牌信譽(yù)。

四、創(chuàng)建視頻內(nèi)容：80%的受眾愿意看視頻，而不是不看博客文章

視頻內(nèi)容是未來的發(fā)展方向。Core DNA調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代消費(fèi)者越來越期待觀看所喜愛品牌的視頻內(nèi)容。相比其他類型的內(nèi)容，視頻能讓觀眾保持更長久的參與度。

直播觀眾也在繼續(xù)增長，在一項(xiàng)直播調(diào)查中，80%的受訪者表示，他們寧愿看直播，也不愿看博客文章。此外，81%的受訪者在2016年觀看的直播視頻明顯多于2015年。

視頻內(nèi)容鼓勵(lì)顧客花時(shí)間參與你的品牌推廣活動(dòng)2018年，有85%的美國網(wǎng)民每月在電腦或手機(jī)上觀看視頻內(nèi)容。

跨境電商可以通過多種方式創(chuàng)建視頻內(nèi)容，包括文化視頻、幕后花絮等等。

五、質(zhì)量勝于數(shù)量：增加用戶粘性

該趨勢是創(chuàng)建商業(yè)數(shù)字營銷內(nèi)容的一個(gè)普遍法則，而且會(huì)一直有效。據(jù)《福布斯》報(bào)道，在數(shù)字營銷方面，信息內(nèi)容的質(zhì)量勝過數(shù)量，從長遠(yuǎn)來看，它會(huì)讓你的品牌更具魅力。我們生活在一個(gè)信息透明的時(shí)代，消費(fèi)者渴望真實(shí)。

一致性和高質(zhì)量是任何成功原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)鍵。數(shù)量過多的營銷內(nèi)容很容易讓你的聽眾不知所措。目前的營銷內(nèi)容越來越以觀眾為中心。大家都認(rèn)同質(zhì)量勝于數(shù)量，但往往仍會(huì)發(fā)布較多的數(shù)量。隨著內(nèi)容營銷越來越成熟，我們要更加重視營銷內(nèi)容的質(zhì)量。

但是持續(xù)地分享新的內(nèi)容也很重要，甚至比內(nèi)容做得好還要重要。

六、視覺效果

網(wǎng)絡(luò)媒體最吸引人的一個(gè)方面，就是它使用視覺媒體的方式。從娛樂到交流，人們都在利用動(dòng)態(tài)圖像或交互式圖像的力量。在下一代即將成年的人群中，視覺社交媒體占據(jù)了主導(dǎo)地位。據(jù)Pew Research的數(shù)據(jù)顯示，Instagram、YouTube和Snapchat是最受青少年歡迎的社交平臺。對于成年人來說，YouTube是最常用的平臺，甚至超過Facebook。因此，到2020年，內(nèi)容中的視覺效果將變得更加有趣。

跨境電商要利用這一內(nèi)容營銷趨勢，創(chuàng)建并分享有趣的圖像以吸引觀眾。網(wǎng)絡(luò)上有無數(shù)的社交媒體帖子，因此要確保你的帖子能脫穎而出。

七、巧妙運(yùn)用你的內(nèi)容創(chuàng)作

如果你不去分享和優(yōu)化你的創(chuàng)作內(nèi)容，那再好的內(nèi)容都可能被浪費(fèi)?，F(xiàn)在很多社交媒體平臺，發(fā)布的內(nèi)容都很雷同，較難吸引觀眾。要讓你創(chuàng)作的內(nèi)容為你賺錢！在所有的平臺上，按不同時(shí)間以不同的方式，去分享你的內(nèi)容，使觀眾不會(huì)重復(fù)接收相同的內(nèi)容。這會(huì)給你帶來更多收益。

八、播客

近年來，播客數(shù)量激增。據(jù)Statista報(bào)道，在過去的十年里，播客聽眾的數(shù)量增加了兩倍，隨著時(shí)間的推移，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)增長?，F(xiàn)在可能是開始品牌播客的最佳時(shí)機(jī)。

Core DNA也建議，如果你所在的行業(yè)對音頻內(nèi)容有明確的需求，你就需要去創(chuàng)建播客。但重要的是要有計(jì)劃、有目的的去做，否則很難取得效果。與其時(shí)不時(shí)地隨意創(chuàng)建播客，不如像對待其他內(nèi)容營銷工作一樣，認(rèn)真對待播客內(nèi)容創(chuàng)作。

雖然有些播客內(nèi)容涉及的主題比較廣泛，但最好讓跨境電商品牌專注于某一個(gè)主題。這有助于進(jìn)行細(xì)分市場營銷，并幫助你的品牌在其專業(yè)領(lǐng)域建立信譽(yù)。

九、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容

與所有類型的內(nèi)容營銷一樣，關(guān)注趨勢并使用數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)其有效性非常重要。

根據(jù)MarTechAdvisor的說法，如今商業(yè)上的一切都依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。無論是使用數(shù)據(jù)以出乎意料但有效的方式，去實(shí)踐具有創(chuàng)造性的“好想法”；還是更廣泛地使用數(shù)據(jù)來制定個(gè)性化內(nèi)容或服務(wù)，數(shù)據(jù)在創(chuàng)意過程中的地位都非常重要并將繼續(xù)存在?！皵?shù)據(jù)+技術(shù)+精彩的故事講述”已經(jīng)形成一個(gè)強(qiáng)大的引擎，將品牌帶入一個(gè)既有關(guān)聯(lián)性、個(gè)性化又有創(chuàng)造力的新領(lǐng)域。

想要利用好這一趨勢，只需遵循數(shù)據(jù)即可。確定你的受眾最喜歡的內(nèi)容，并創(chuàng)建更多此類內(nèi)容。建議每4-6周檢查一次數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

十、音頻內(nèi)容

智能設(shè)備已經(jīng)占領(lǐng)了整個(gè)市場，所以要充分利用智能設(shè)備來進(jìn)行內(nèi)容營銷。

最新智能音頻報(bào)告估計(jì)，目前美國家庭中有近1.2億個(gè)智能設(shè)備，同比增長78%。

要利用這一趨勢，思考你的受眾將如何使用語音搜索，來搜索你的產(chǎn)品營銷內(nèi)容。

要做到這一點(diǎn)，請遵循Core DNA的建議：“注重相近關(guān)鍵詞的細(xì)微差別，可以讓你制作出更有效的標(biāo)題，并關(guān)注內(nèi)容中更具體的長尾關(guān)鍵詞。

其次，通過研究聽眾的語音查詢，將更深入地了解他們正在尋找的信息和內(nèi)容的類型。從另一方面來說，跨境電商也可以量身打造現(xiàn)有內(nèi)容以進(jìn)行語音搜索引擎優(yōu)化，還可以了解未來的內(nèi)容創(chuàng)造方向。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。